當我們用搜索引擎尋找我們所需答案時，我們做的第一步就是在搜索引擎中輸入關鍵詞。關鍵詞的選擇是我們進行seo的第一步，中國有句古話叫走對第一步等于成功了70%，所以說做seo的成敗，很大程度上是由關鍵詞的選擇是否合適、是否正確決定的。事實上，關鍵詞研究是搜索營銷領域很重要且很有價值和高回報的活動之一。通過研究市場的關鍵詞需求，你不僅可以使用那些術語或短語來定位你的seo目標，還可以了解更多關于你客戶需求的整體情況。通過選擇正確的關鍵詞，我們可以獲得精準的流量，通過關鍵詞研究，我們可以猜測需求變化，應對不斷變化的市場狀況，并根據需求調整我們的產品和服務內容。通過研究關鍵詞的方法來獲得市場的變化和客戶需求的變化，不僅正確而且成本非常低，所以我們一定要從關鍵詞分析中獲得很大價值，做到以小博大。

評估關鍵詞價值的基本過程

1.自問

關鍵詞與您網站的內容相關嗎?當搜索使用這些關鍵詞時，搜索者會在您的網站上找到他們需要的答案么?他們會對他們找到的內容感到滿足嗎?這種流量或訪問者是否能給我們帶來價值或訂單?

2.關鍵詞競爭性分析，關鍵詞難度分析

我們在主要搜索引擎上輸入我們要的關鍵詞，然后查看搜索引擎給出的結果，首頁看一下結果頁面上有多少付費廣告，一般來說付費廣告越多，關鍵詞的價值就越大，且關鍵詞的轉化率也是較高的。這種關鍵詞的優化難度也較大，所以很多人選擇了付費競價的方式來獲取排名。

3.測試關鍵詞的轉化率

假如我們的關鍵詞在搜索引擎上尚未獲得排名，我們可以通過付費廣告的方式使我們的關鍵詞獲得排名，并在競價后臺選用精準的流量方式，我們通過200-300的點擊量，來看這個關鍵詞轉化率的高低，從而判定關鍵詞的價值。

4.通過收集的數據，確定每個關鍵詞的正確價值

例如，假設您的搜索廣告在一天內產生了5,000次展示，其中100位訪問者訪問了您的網站，另有3個客戶成交。此關鍵詞的價值就是3%/5000,我們選擇關鍵詞是要選擇轉化率高的關鍵詞，而不是展現量高的關鍵詞。

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