SEO專家經常會談論搜索引擎自然排名。很多SEO初學者起初并不清楚自然排名是什么意思，在這個行業待久了之后，才慢慢了解百度自然排名的重要性。

什么是自然排名

什么是自然排名？簡單來說，搜索引擎自然排名，通常指的是百度搜索結果的自然排名。

我們知道，在百度搜索結果列表頁面中，排名展現包括：付費推廣與常規排名。一般而言，百度搜索結果列表展示10個常規排名，以及部分付費排名（也叫競價推廣）。通常而言，付費推廣在常規自然排名的上方與下方，以及側欄。

通常，百度會利用灰色的帶有“廣告”字樣的內容，標注這是付費推廣，除此之外的其他搜索展現，則可以理解為自然排名。

自然排名的優缺點

自然排名的優點：

①常規熱門關鍵詞，投入成本相對較低，后期維護成本不高。

②排名長期穩定，假如百度算法沒有大幅度調整，關鍵詞排名波動幅度相對較小。

③網站流量忽然成斷崖式下跌的幾率比較小。

④具有一定的可信度，通常轉化率相對較高。

自然排名的缺點：

①個別熱度較高的詞，優化周期較長。

②當遭遇競價排名的時候，網站流量被截流。

③不同搜索引擎優化，自然排名的優化策略不同，具有一定的技術要求。

④自然排名，需要資源的累積（比如高質量外鏈，優質原創文章），否則相對困難。

自然排名優化的注重事項

自然排名優化要注重以下事項：

①移動端適配，關注百度熊掌號的運營，開啟S，提高網站加載速度。

②重視用戶體驗，圖片與視頻清楚，并且控制好頁面大小，很好不超過128KB。

③把握主流搜索引擎優化很新策略與技巧。

④重視品牌創建與推廣，提高社交媒體影響力，尤其是提升品牌詞搜索量。

⑤值得一提的是，在做自然排名的時候，SEO人員經常忽略圖片自然搜索優化。

自然排名與競價排名

搜索引擎的自然排名與競價排名，很直接的區別就是競價排名付費推廣見效果，同時成本相對也較高。只要有預算，排名就會一直穩定存在；一旦停止投放，流量就會瞬間減少。

而對于競價排名，也面臨著眾多惡意點擊的風險，可謂利弊同時存在，這也是SEO與SEM很明顯的區別。

自然排名適用的站點相對較為廣泛，當然假如試圖更好地掌控自然排名，你可能需要一個完善的SEO團隊。或者學會借力，向做得好的、免費推廣經驗豐富的團隊取經。

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