當下，較常見的對O2O的詮釋以下兩種。

“傳統電子商務賣的是實物，但O2O要賣的就是服務”!天線貓優化

別扯淡了，團購是很早的O2O實踐者，但賣的照舊產品，服務到底誰在做?說到底，照舊實體商家。

“從導入流量的角度，O2O是將來移動互聯網入口”!

別逗了，實體店面，人滿為患的旺季不必要流量，虛耗是可恥的。成熟的連鎖餐飲業，哪個店門口不是排長隊?流量?虛耗照舊可恥的!

必須說：O2O不是全能的，至少今天還沒有到被神化的田地。

傳統電商的自然缺失

按照正常人的思維模式，電商應該是在O2O模式上很應該獲得成功的形態。事實真的如此嗎?

先用團購網的模式，做一個類比。在許多人眼里，電商和團購是類型接近的業態，尤其對于通俗消耗者來說，上美團和上天貓都是欣賞產品，選定產品后下單付出，這似乎差別是不大的。但其實仔細一點的人都會發現，這兩種業態販賣的產品是有本質的區別的，餐飲、娛樂、旅游、租車等，這些非標準化的“生活產品”是團購的核心，而標準化的家電、服裝、數碼、圖書則是電商的范圍。

現實上，O2O的實質應該是人流的輸送，而這是傳統電商的天生缺失。天貓雙十一，成績斐然，但期間卻遭到實體商戶的集體抵制，先有19家家居賣場聯手封殺天貓，后有蘇寧在很新的電視廣告上嗤笑天貓沒有線下上風。

歸根結底：電商的B2C模式是把產品送到你家，使用的是物流體系。OSEO公司2O是把你送到產品家，使用的是交通體系。

換句話說，O2O的本質是把人流引到進實體店，無論是通過PC或者手機等不同的終端。對于實體店而言，電商帶給它們的壓力太大了，O2O恰恰是一個尤其很是明確的反擊機會。

所以，無論是從O2O模式的本質照舊從實體店的意愿上講，電商切入O2O都是有不小的阻礙的，當然，不要忘掉電商有壯大的現金流，在這個有錢能使磨推鬼的時代，也不排除自建、并購和戰略合作的可能。銀泰百貨，不也乖乖的獻身了嗎。

傳統商業的夢想還遠

雖然說傳統電商進入O2O阻力重重。傳統商業似乎占有了天時(移動付出鼓起)，地利(完全占據OFFLINE端)，人和(人流的很閉幕點)。

但O2O模式，卻偏偏是“互聯網思維”下產生的，同時也必須依靠互聯網和移動互聯網工具，將來還會依靠移動付出。從思維體例到落地的營銷推廣，都是傳統商業所不擅長的。

拿萬達電商為例，萬達毫無疑問是國內很大的商業地產、酒店、百貨和影院連鎖，可以說擁有很壯大的商家資源和重大的人流，單純在線下已經可以提供一站式的服務。O2O的資源和基礎可謂豐富。

可是，萬達所要達到的O2O，卻讓許多人看不懂。王健林介紹了萬達電商模式：“萬達電商模式，不是淘寶、不是京東、不是騰訊、不是百度，是一種線上線下融為一體的電子商務模式(020)。”核心共分三部分：“大會員體系、大數據體系、含金量高的會員。”并分外推出了基于PC端的網站：萬匯網。

所不能理解的是這個網站的定位，作為萬達目前的資源和定位，移動APP顯然是作為入口的第一選擇，萬匯網自己的價值似乎不大。小我感覺這是一個傳統企業的基因決定的，互聯網的思維首先是產品化，而傳統企業的思維必然有業績和形象的考量。花了這么多錢，只有一個APP出來，似乎這個項目在初期是沒法交差的。另外，據了解，萬達近期在滿世界招人，知情者吐露，其中有一條要求就是，必須天天西裝革履來上班，這與互聯網企業的T恤、牛仔褲精神也是格格不入。

可見，傳統商業進軍O2O的夢想大概更遠。不過，也不排除能夠通過收購本地生活服務APP的移動互聯網公司，快速布局的可行性。大概這個話題，可以在另一篇文章里再來討論。

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本文主題：被神化的O2O，夢想其實還很遠

天線貓原文鏈接：

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