文|鄰章 8月12日，對于字節跳動而言，可能是頗為煎熬的一天；而對于中國內容產業競爭而言，這也或是重要轉折的一天——這一天，知乎公布完成由百度和快手領投，騰訊、今日資本等原有投資者跟投的總額達4.34億美元的F輪融資。 但據第一財經報道：在知乎本輪融資中，競爭入局者事實上不只有百度、騰訊與快手，其實字節跳動也是競爭入局者之一，字節跳動創始人兼CEO張一鳴早于去年下旬即開始接觸知乎與周源，但很終因張一鳴不愿進一步抬高價碼，而由百度+快手奪得領投資格。”而字節跳動在知乎本輪融資中的出局，或也將自身置入了一種腹背受敵的尷尬境地。 百度、快手以及今日頭條為何競相入局知乎本輪融資，事實上吸引他們的是知乎這些年來在優質內容上的深度沉淀，對于以內容為核心的產業競爭而言，價值巨大，其在巨頭們進一步增強內容生態競爭力的版圖規劃中，是不可或缺的存在。 諸如百度在新聞稿中就談到：百度與知乎的戰略合作，是基于超級入口和專業知識問答之間的高度協同。 的確，百度作為全球很大的中文搜索引擎，天天響應數十億次搜索請求，擁有強大入口。而知乎則有優質的內容沉淀基礎，其在科技、商業、影視、時尚、文化等領域累積的專業領域回答總數已超過1.3億。 事實上這從后續雙方的具體戰略合作方式也可見一斑——知乎全站上億高質量問答將以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流等產品矩陣中，通過AI技術個性化分發給愛好不同的用戶。 與百度一致，快手投資知乎，其目的同樣在于進一步豐富內容生態。 如我們所見：事實上在此之前快手為了進一步豐富其內容生態，就啟動了針對內容創作者的光合計劃，通過百億元流量來扶持內容創作者。而接入知乎內容，或也有助于快手更快取得突破圈層——快手在用戶認知中，其用戶群多為下沉市場用戶，而知乎在某種程度上則是精英階層，但二者同樣在試圖突破圈層，實現用戶的下沉或者上揚，而此番戰略合作或不失為雙方突破用戶圈層的難得契機。 當然，在本輪競爭中出局的字節跳動，同樣是看中了知乎的優質內容沉淀，并且相對而言，字節跳動事實上對于知乎的內容沉淀有著更為迫切的需求與渴望。 如我們所見，一直以來字節跳動（今日頭條）就因優質內容缺乏而備受業界詬病，此前其為了提升內容質量，獲得優質內容更不惜花大價錢挖角知乎大V，試圖以此再造一個知乎，但結果卻以失敗告終，這是字節跳動面臨的內容困局，而也由此可見字節跳動對優質內容的渴望。 如今，字節跳動正高調入局的搜索領域，更需以專業、優質、權威的內容為支撐，否則這種以目的為導向的搜索恐將難以成型。而若搜索難以成型，那么字節跳動欲求打造的跨平臺的內容生態協作無疑將遭受重大挫折。 但字節跳動在知乎本輪融資中遺憾出局，事實上不僅讓字節跳動試圖通過投資知乎增進內容質量，盤活搜索進而刺激今日頭條進入下一輪增長空間的算盤落空，事實上更是其陷入腹背受敵的境地。 從相關報道來看，當前字節跳動主力產品今日頭條正面臨增速乏力困境。據《晚點LatePost》報道：“張一鳴此前在內部說，「假如沒有搜索場景的拓展和優質內容，今日頭條的增長空間可能只剩下4000萬DAU」，而字節跳動的主力產品今日頭條正在艱難度過1.2億DAU的瓶頸期。” 但顯然，錯失知乎，使得字節跳動失去了一次通過擴展優質內容資源打造跨平臺內容生態協作的機會。但字節跳動失去的，卻正是其很為強勁的競爭對手們所得到的，這就使得字節跳動的處境變得非常尷尬，可以說是腹背受敵。 如我們所見，在信息流領域，百度與今日頭條競爭焦灼，百度后來居上趨勢已經顯現，諸如在日活用戶這一關鍵指標上，百度App當前日活躍用戶已達2億，超過今日頭條日活數據。而今，知乎數以億計的專業優質內容又將引入百度智能小程序、百度搜索、信息流等產品矩陣中，這或將進一步的增強百度內容生態實力，以更為優質的內容實現更長的用戶使用留存時常。 但眾所周知，用戶使用時常是此消彼長的，那么利好百度的反面則是今日頭條的利空。 在短視頻領域，同樣如此。快手作為字節跳動另一拳頭產品———抖音很為主要的競爭對手。其此番快手戰略投資知乎，事實上也是對抖音的一次沉重狙擊。 如我們所見，快手入局知乎，其在增強內容生態的同時，知乎這個當前注冊用戶已達2.2億的巨大入口也將使其短視頻的擴展渠道實現進一步的豐富。而若在聯想到其與百度此番聯手領投知乎，我們也或可預期的是百度將與快手擦出火花，彼時，快手又將多一個超級輸出口。這也或將使得快手在短視頻領域對抖音實現壓制。究竟此前已有數據顯示：“抖音增速已經開始放緩，但快手在用戶增速上卻后勁頗足。 在此，我們可以幾乎這樣說：字節跳動在信息流與短視頻領域的很大競爭對手，通過戰略投資知乎的方式，在某種程度上走在了一起，并且對其兩大核心產品展開了聯手合擊，實現全面壓制。 而另一則不得不引起字節跳動注重的消息是：據知乎一位內部人士說，知乎接下來可能會屏蔽頭條所有抓取。而這對于尚處起步期的頭條搜索而言，無疑是一記重拳。 遺憾出局知乎本輪融資，對于字節跳動而言，不僅失去了擴充內容質量的機會，事實上也使其內容生態朋友圈正變得越來愈小，字節跳動在中國互聯網中正越來越成為了一個“孤立”的存在。 如我們所見，在百度、快手聯合戰略投資知乎之后，在某種程度上可以說中國互聯網中很為重要的幾支力量開始走在了一起，站在了同一陣營以自身優勢，對字節跳動核心業務開始了合圍。若是考慮到字節跳動與微博等依舊存在競爭關系的話，則更是如此。 至此，字節跳動可以求援的，放眼望去或許只有阿里了。但若從張一鳴的獨立個性以及阿里過往的投資風格來看，二者要達成契合，恐怕也是機會渺茫。 在此，事實上字節跳動也需要思考一個問題：為什么別人能朋友多多的，而自己的朋友圈卻越來越小？ 當然，對于字節跳動而言，思考這個問題的緊迫性遠沒有思考如何突破巨頭們對其核心業務進行合圍的困境重要，究竟這是真正關乎字節跳動生死存亡的事情——突破合圍，自是一飛沖天、真正改寫格局，而若無法突破，那么字節跳動的神話也或將就此終結。那么字節跳動能夠突破巨頭們對其核心業務的合圍嗎？這恐怕只有留給時間來檢驗了。 注：文中圖片源自網絡；文章天線貓出處。 作者：鄰章【微信號：ZLxgic公眾號：TMT317】，關注智能手機、消費&產業互聯網、人工智能等產業。

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