如何做好百度競(jìng)價(jià)精準(zhǔn)投放

做好6步百度招投標(biāo)正確交付？百度推廣的主要目的是為網(wǎng)站帶來(lái)大量正確的用戶，使每一分錢的投入都能產(chǎn)生效益，以很小的成本獲得很大的收益。那么百度競(jìng)價(jià)如何實(shí)現(xiàn)正確的投遞，以便很大限度地提高效益，您想知道的答案請(qǐng)繼續(xù)閱讀下面！

1. 關(guān)鍵詞篩選

首先，要建立一個(gè)良好的賬戶結(jié)構(gòu)，單位越具體，越好，即單位可以越多，計(jì)劃越少。

然后，可以通過(guò) 關(guān)鍵字篩選工具對(duì)大量與業(yè)務(wù)相關(guān)的 關(guān)鍵字進(jìn)行篩選。一般 關(guān)鍵詞的類型可以分為匹配詞、競(jìng)爭(zhēng)性詞、行業(yè)詞、產(chǎn)品詞，每種詞都可以根據(jù)不同的維度進(jìn)行細(xì)分，但工具篩選的詞也可能遺漏大量的 關(guān)鍵詞，因此，在早期階段進(jìn)行大范圍的篩選是很有必要的。主要是屏蔽更多與商業(yè)相關(guān)的單詞，并屏蔽更多無(wú)關(guān)的單詞(負(fù)面 關(guān)鍵字)。假如它是一個(gè)新的賬戶，業(yè)務(wù)相關(guān)的 關(guān)鍵詞都不是很好的理解，你可以先使用范圍廣泛的匹配，測(cè)試3到5天，每日搜索 關(guān)鍵詞報(bào)告篩選出更高質(zhì)量的長(zhǎng)尾詞和負(fù)無(wú)關(guān)詞，豐富 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù)。

2.推廣范圍及延長(zhǎng)期

根據(jù)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)流分析目標(biāo)客戶群，定位和推廣區(qū)域，尤其是那些需要尤其關(guān)注的區(qū)域服務(wù)，可以有效地避免不必要的資金浪費(fèi)。一般建議在不同的時(shí)間段制定不同的促銷計(jì)劃，在不同的時(shí)間段啟動(dòng)不同的促銷計(jì)劃。白天的正常促銷時(shí)間可以設(shè)定得更高，晚上的比賽可以設(shè)置得比賽低。您還需要始終注重站點(diǎn)是否打開(kāi)正常，打開(kāi)的速度有多快，訂單或會(huì)話窗口是否正常，做好這樣做也會(huì)有效地降低成本。

3. 關(guān)鍵詞創(chuàng)造力

一個(gè)好的想法不僅可以提高 關(guān)鍵詞的質(zhì)量，還可以更低的價(jià)格獲得更好的排名位置，吸引更多的目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。創(chuàng)造力必須圍繞著單位的核心 關(guān)鍵詞，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，等等。很好增加一些有魅力的詞語(yǔ)或吸引力。

要想寫(xiě)出吸引人的想法，你需要不時(shí)地觀察和記錄它們，從別人寫(xiě)得很好的想法中學(xué)到更多，更多地思考用戶想要什么，這將帶來(lái)更多的潛在客戶。

4.著陸頁(yè)

每個(gè) 關(guān)鍵字代表不同的用戶需求。通過(guò)部署與 關(guān)鍵字對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，用戶的需求將得到很大程度的轉(zhuǎn)換。著陸頁(yè)面和 關(guān)鍵詞匹配的正確性越高，頁(yè)面的轉(zhuǎn)換率就越高。

5.轉(zhuǎn)化導(dǎo)向機(jī)構(gòu)

登陸頁(yè)面需要做好導(dǎo)航系統(tǒng)，即用戶搜索 關(guān)鍵詞后，滿足用戶的基本需求后，再通過(guò)按鈕、圖片等形式引導(dǎo)用戶注冊(cè)、咨詢和購(gòu)買。

6.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具

一個(gè)好的數(shù)據(jù)監(jiān)控工具可以使搜索得到一半的結(jié)果，用一半的努力。分析的主要維度是對(duì)應(yīng)相關(guān)指標(biāo)(單擊、注冊(cè)、咨詢、順序等)的每個(gè) 關(guān)鍵字的成本、ROI和 關(guān)鍵事件轉(zhuǎn)換路徑。前兩個(gè)算法很簡(jiǎn)單理解，但很多時(shí)候ROI算法實(shí)際上存在錯(cuò)誤，一般算法是ROI=在某一天內(nèi)/某一天內(nèi)的銷售額，但實(shí)際上，在某一天內(nèi)有相當(dāng)一部分的銷售并不是由于當(dāng)前時(shí)間的推廣，所以正確的算法應(yīng)該在第二天或30天內(nèi)計(jì)算ROI，但這仍然不能完全評(píng)估某些 關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換效果。

因此，有必要檢測(cè)每個(gè) 關(guān)鍵事件的轉(zhuǎn)換路徑，如注冊(cè)和順序，這意味著記錄每個(gè)用戶訪問(wèn)cookie，跟蹤相關(guān)事件，例如，用戶搜索A 關(guān)鍵字在網(wǎng)站上注冊(cè)，幾天后搜索B 關(guān)鍵字來(lái)購(gòu)買，許多監(jiān)控系統(tǒng)只知道B 關(guān)鍵字發(fā)出了命令，但不知道該用戶是否首先注冊(cè)了A 關(guān)鍵字。因此，事實(shí)上，對(duì)購(gòu)買A 關(guān)鍵字的貢獻(xiàn)應(yīng)該大于B 關(guān)鍵字。