天貓雙十一購物狂歡節，已成為電子商務行業的年度盛事。隨著天貓雙十一的臨近，天貓不僅在內部開始進行各項預熱活動，更在廣受年輕人歡迎的短視頻平臺抖音上玩起創新營銷。

昨天，抖音上線的一組有天貓特色“頭像掛件”，悄然盛行。據抖音官方數據顯示，僅1天時間，頭像掛件展示PV量就高達5.65億，超過100萬抖音用戶都設置了頭像掛件，“頭像掛件”相關話題迅速被網友組建并熱烈討論。

用戶只需打開抖音APP的賬號主頁，點擊頁面右上角“設置”圖標，進入“編輯個人資料”頁面，即可看到“頭像掛件”的設置入口；或者點擊設置了“頭像掛件”的抖音賬號頭像后，可設置同款掛件。

目前，為了讓更多用戶注重到“頭像掛件”，站內搜索頁第二屏banner處和@抖音小助手發的站內信也提供了限時展示的設置頁面直達通道。進入掛件設置頁面之后，可以看到六個姿態迥異的天貓icon掛件形象，用戶可以任意選擇掛件，保存設置成功之后，抖音用戶的頭像上就會出現天貓掛件。

率先玩起“頭像掛件”的是@天貓官方抖音賬號，隨后，阿里巴巴旗下的淘寶、飛豬、支付寶、優酷等抖音賬號也為頭像設置了天貓掛件，形成官方賬號傳播矩陣。

會玩的抖音達人當然也沒有錯過這波有趣的互動玩法。抖音達人@帶古拉K、@貓女森、@bigger研究所等也紛紛加入互動，在自己的抖音頭像上設置了掛件，并陸續自發性地發起了自拍，進一步擴大“頭像掛件”影響力。

抖音達人自發加入“掛件陣營”

值得一提的是，除了抖音大V的自發傳播，諸多抖音用戶也踴躍加入，為“頭像掛件”拍攝了許多備受喜愛的出色視頻。有網友甚至為頭像掛件自制教程視頻，形成進一步地裂變傳播效應。

抖音上線的這一趣味互動功能，不僅達到了為天貓雙十一預熱的良好效果，更掀起了抖音用戶的互動熱情，形成廣泛的自來水傳播效應。相信天貓和抖音的這波創新互動，也為其他品牌的抖音營銷，激發不少靈感。