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天貓預熱雙十一購物節創意頭像掛件上線抖音

天貓雙十一購物狂歡節,已成為電子商務行業的年度盛事。隨著天貓雙十一的臨近,天貓不僅在內部開始進行各項預熱活動,更在廣受年輕人歡迎的短視頻平臺抖音上玩起創新營銷。

天貓預熱雙十一購物節創意頭像掛件上線抖音1

昨天,抖音上線的一組有天貓特色“頭像掛件”,悄然盛行。據抖音官方數據顯示,僅1天時間,頭像掛件展示PV量就高達5.65億,超過100萬抖音用戶都設置了頭像掛件,“頭像掛件”相關話題迅速被網友組建并熱烈討論。

用戶只需打開抖音APP的賬號主頁,點擊頁面右上角“設置”圖標,進入“編輯個人資料”頁面,即可看到“頭像掛件”的設置入口;或者點擊設置了“頭像掛件”的抖音賬號頭像后,可設置同款掛件。

目前,為了讓更多用戶注重到“頭像掛件”,站內搜索頁第二屏banner處和@抖音小助手發的站內信也提供了限時展示的設置頁面直達通道。進入掛件設置頁面之后,可以看到六個姿態迥異的天貓icon掛件形象,用戶可以任意選擇掛件,保存設置成功之后,抖音用戶的頭像上就會出現天貓掛件。

天貓預熱雙十一購物節創意頭像掛件上線抖音2

率先玩起“頭像掛件”的是@天貓官方抖音賬號,隨后,阿里巴巴旗下的淘寶、飛豬、支付寶、優酷等抖音賬號也為頭像設置了天貓掛件,形成官方賬號傳播矩陣。

會玩的抖音達人當然也沒有錯過這波有趣的互動玩法。抖音達人@帶古拉K、@貓女森、@bigger研究所等也紛紛加入互動,在自己的抖音頭像上設置了掛件,并陸續自發性地發起了自拍,進一步擴大“頭像掛件”影響力。

抖音達人自發加入“掛件陣營”

天貓預熱雙十一購物節創意頭像掛件上線抖音3

值得一提的是,除了抖音大V的自發傳播,諸多抖音用戶也踴躍加入,為“頭像掛件”拍攝了許多備受喜愛的出色視頻。有網友甚至為頭像掛件自制教程視頻,形成進一步地裂變傳播效應。

抖音上線的這一趣味互動功能,不僅達到了為天貓雙十一預熱的良好效果,更掀起了抖音用戶的互動熱情,形成廣泛的自來水傳播效應。相信天貓和抖音的這波創新互動,也為其他品牌的抖音營銷,激發不少靈感。

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