當(dāng)淘寶提出把“用戶停留時長”視為更重要的數(shù)據(jù)衡量尺度的時候，一場淘系關(guān)于內(nèi)容化和智能化的爭奪戰(zhàn)徹底打響了。

一年，115萬內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，通過文字、視頻、直播等內(nèi)容創(chuàng)作，在淘寶平臺分掉了18.1億。在昨天的“內(nèi)容創(chuàng)作者大會”上，淘寶以這樣一組數(shù)據(jù)向外界展示了過去一年，參與到淘系平臺的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者分享到的真金白銀。

2021年淘寶升級的 關(guān)鍵則是內(nèi)容化和智能化，稱“將千萬賣家的廣告市場向內(nèi)容創(chuàng)作者開放，力爭在2021年孵化出超過1000名年收入超過百萬的內(nèi)容創(chuàng)作者”，這意味著自媒體人又多了一個淘金平臺。

淘寶的內(nèi)容化之路

兩年前就提出3年兩個億搞內(nèi)容

“這不是淘寶，這是淘金!”阿里旗下新媒體平臺《天下網(wǎng)商》不惜用標(biāo)題黨來總結(jié)：

淘寶這個可參與度很高、創(chuàng)作成本很低、收益很大化的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，即將向內(nèi)容創(chuàng)作者全面開放，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)很好的時代，已經(jīng)到來。

其實，早在兩年前，2020年9月，手機(jī)淘寶就頒布頒發(fā)推出“內(nèi)容開放計劃”，根據(jù)當(dāng)時的提法：

手機(jī)淘寶會將淘寶頭條、有好貨等內(nèi)容平臺向第三方內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)開放，鼓勵媒體、自媒體、各個領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)以及有特長有愛好的資深消費(fèi)者入駐，為消費(fèi)者提供個性化內(nèi)容。

計劃的背后，是淘寶頒布頒發(fā)拿出20億市場傭金，分享給在淘寶平臺玩的內(nèi)容創(chuàng)作者們。當(dāng)時，還只有淘寶頭條、有好貨、紅人圈、愛逛街等六大內(nèi)容版塊為內(nèi)容開放的主要載體。

回頭來看，這個“內(nèi)容開放計劃”頗具遠(yuǎn)見。在被稱為內(nèi)容電商元年的2021年，主播、導(dǎo)購平臺、買手、達(dá)人等角色在淘寶上陸續(xù)涌現(xiàn)，聚合來更多表里部流量。

不到三年，僅過去一個財年，以商家、達(dá)人、品牌商和媒體機(jī)構(gòu)為核心的內(nèi)容創(chuàng)作者們，憑借文章、視頻、直播等方式在淘寶平臺上獲利接近20億。

在諸多個案中，淘寶官方再天線貓SEO軟件介紹了虎撲識貨，還有其它幾個達(dá)人故事：

自媒體人謝璞，依靠本身的達(dá)人號“科技蟹”，在淘寶上試水半年就做到了月入十萬;淘女郎demi通過淘寶直播向消費(fèi)者保舉商品，年收入過千萬;諸暨珍珠哥，直播開蚌保舉本身的店鋪，本年更是想要沖擊5000萬銷售額。

宣稱將繼續(xù)加大對扶持內(nèi)容創(chuàng)作者的力度，力爭在本年孵化出超過1000名年收入超過百萬的內(nèi)容創(chuàng)作者，并放出上線內(nèi)容創(chuàng)作平臺的消息，同時針對商家和內(nèi)容創(chuàng)作者的辦事交易平臺——阿里V任務(wù)也會全面升級。

新平臺將設(shè)立創(chuàng)作號、品牌號、商家號和媒體號，提供針對性辦事的同時，覆蓋各差別角色的內(nèi)容創(chuàng)作者。

為什么要做內(nèi)容?

讓用戶不買東西也上淘寶

往大了說，是移動化時代消費(fèi)者需求的變革。

昨天，淘寶產(chǎn)品和消費(fèi)者平臺資深總監(jiān)蔣凡的說法是，以前我們在網(wǎng)上買東西，考慮更多的是性價比，如今消費(fèi)者更看重的是品質(zhì)。

還有一個，是消費(fèi)模式或者說消費(fèi)場景的變革。此前，“好奇心日報”在《直播、發(fā)帖、推網(wǎng)紅，淘寶是這樣開始做內(nèi)容的》中這樣解讀，2020年淘寶提出“內(nèi)容化、移動化、社交化”的策略，變革起源于兩組有異常的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

來自手機(jī)淘寶的搜索流量，一度超過了淘寶在PC端上的搜索流量;但從經(jīng)過廣告、分成，很終轉(zhuǎn)化到淘寶的實際收入來看，用戶在移動端的消費(fèi)能力，又遜于幾年前的PC時代。

通俗來講，就是當(dāng)消費(fèi)場景從電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)后，本來電腦上那套照搬過來的模式玩不轉(zhuǎn)了。好比，大家的消費(fèi)“動作”發(fā)生了改變：從到處點擊，釀成了不停的上下滑屏。

試想，以前購物的時候，我們有一個明確的目標(biāo)，通過搜索或一個個類目菜單的點擊，完成交易。現(xiàn)在的消費(fèi)行為是，先消費(fèi)內(nèi)容，被種草或成功安利后，完成商品交易。