做白帽SEO的都知道，網(wǎng)站SEO（On-SiteSEO）是整個SEO是否很終成功的基礎。網(wǎng)站SEO由頁面SEO（On-PageSEO）與技術(shù)SEO（TechnicalSEO）組成。簡單來說就是對一個網(wǎng)站前端和后端進行優(yōu)化，對頁面上所有內(nèi)容的優(yōu)化（頁面SEO）和頁面背后代碼的優(yōu)化（SEO技術(shù)）。

一個網(wǎng)站上全部的頁面都需要進行這兩項的優(yōu)化，當一個網(wǎng)站的每一個頁面里里外外的各項因素都優(yōu)化到位了，才能算是做好了網(wǎng)站SEO。這樣的網(wǎng)站無論拿來做站外推廣還是做谷歌廣告投放都能達到事半功倍的效果。

因為網(wǎng)站SEO是整個SEO的基礎，所以想要做好SEO，就需要先將網(wǎng)站SEO優(yōu)化好。這系列的文章將分為具體的兩大部分：頁面SEO和技術(shù)SEO。爭取大家看完之后都能把自己的網(wǎng)站優(yōu)化到90分。

本篇文章將主要講解頁面SEO，作為頁面SEO的上篇。講解部分頁面SEO的因素，其余的將在下篇為大家講解。

頁面SEO（On-PageSEO）內(nèi)容（Content）

頁面SEO基本上是對頁面上的內(nèi)容（Content）進行優(yōu)化。以前，頁面SEO只是單純的進行關鍵詞的優(yōu)化，在特定的位置放置關鍵詞，純粹是為了搜索引擎，而不是為了用戶體驗。現(xiàn)在Google越來越智能，會根據(jù)一些特定的單詞組合去判定頁面所想表達的內(nèi)容。所以關鍵詞固然重要，但是高相關性的內(nèi)容更加重要，并且需要創(chuàng)作出符合用戶需求的內(nèi)容。Google很看重的是要讓使用Google的人找到自己想要的高質(zhì)量內(nèi)容，所以我們要持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，這個是SEO的核心。

關于內(nèi)容創(chuàng)作的幾點標準和優(yōu)化建議：

1.原創(chuàng)的（Original）原創(chuàng)的內(nèi)容會更受搜索引擎的青睞。這里說的原創(chuàng)是指內(nèi)容完全是自己創(chuàng)作的，沒有與網(wǎng)上其他已被收錄的頁面有極度相似或者完全一致的情況。這里需要補充說明，如自己之前在其他網(wǎng)站或者平臺創(chuàng)作的內(nèi)容，只要是已被收錄的，里面的內(nèi)容就不能重復使用。偽原創(chuàng)或者抄襲的內(nèi)容會直接影響該頁面在搜索引擎的排名，甚至會不被收錄。這里還需要注重原創(chuàng)的內(nèi)容需要首發(fā)在你網(wǎng)站的博客或者合適的位置，然后等被Google收錄后，再分享到其他的平臺上，這樣就能告知Google你網(wǎng)站上的內(nèi)容是這篇文章的源頭。

如何確保內(nèi)容是原創(chuàng)的和如何檢測內(nèi)容的原創(chuàng)度？

2.這里還需要補充一點的是，除了內(nèi)容的原創(chuàng)，還需要確保自己網(wǎng)站內(nèi)沒有大量重復的內(nèi)容（DuplicateContent）。這里說的重復的內(nèi)容是指頁面與頁面之間的重復，比如，產(chǎn)品A，產(chǎn)品B，產(chǎn)品C和產(chǎn)品D的內(nèi)容大部分是重復的，或者句式都是一樣的，只是換了關鍵詞。這樣就會存在一個很嚴重的問題，Google會認為你的網(wǎng)站是為了堆積關鍵詞而生成了大量的垃圾頁面。一旦存在這種情況，就會影響你網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果的排名。

如何確保和檢測頁面之間的重復度？

3.有深度的（In-depth）有深度的內(nèi)容可以將主題概括得更全面。提供更多角度的見解以及邏輯清楚，還能解決用戶更多關于這個話題的疑問。一個網(wǎng)站假如有大量淺顯的，低質(zhì)量的內(nèi)容還有可能會被GooglePanda作為懲罰的目標，降低網(wǎng)站排名或者不收錄這些頁面。

*GooglePanda是Google針對網(wǎng)站內(nèi)容頁面質(zhì)量進行審核過濾的一種排名算法機制，目的是將質(zhì)量低、含有垃圾內(nèi)容的網(wǎng)頁排名降低，使高質(zhì)量的內(nèi)容得到應有的好的排名。

如何創(chuàng)作出有深度的內(nèi)容？

4.高質(zhì)量的（HighQuality）高質(zhì)量的內(nèi)容需要滿足以上所說的有深度的內(nèi)容，還需要是權(quán)威可信的，內(nèi)容中的信息是可靠有依據(jù)（例如科普類的文章等）。除此之外，頁面的內(nèi)容還需要滿足用戶的需求，只有滿足了用戶的需求，搜索引擎才會給該頁面一個好的排名。搜索引擎可能沒辦法直接辨認出頁面的內(nèi)容質(zhì)量，但是會通過其他的途徑去了解到。

搜索引擎判定內(nèi)容是否高質(zhì)量的幾個途徑（用戶方面）：

5.有組織結(jié)構(gòu)的（Organized）在一篇內(nèi)容中，不能全部是文字。需要有標題-段落-副標題-段落-子標題-段落等格式的框架存在。這樣才能有層次，才會讓用戶可以有條理的閱讀下去。

建議的寫作結(jié)構(gòu)為：

6.多樣性的（Multimedia）在一篇內(nèi)容中不能只有純文字，還需要有其他形式的表達，增加內(nèi)容的可讀性。例如，吸引人的照片，視頻，音頻，信息圖表和表格等形式。注重以上這些形式的表達都需要與主題高相關的。很好是自己創(chuàng)作的，如借用他人的資源且有版權(quán)問題的，需標明出處。

內(nèi)容多樣性帶來的好處：

7.字數(shù)多的（Long-Form）搜索引擎本身也是更傾向于長篇的內(nèi)容，尤其是當用戶的搜索意圖是關于信息科普類的文章時。根據(jù)美國HubSpot統(tǒng)計，字數(shù)在2250-2500左右的內(nèi)容是收獲了很多的自然流量。當然，實際每個行業(yè)想要獲得好的排名的很佳字數(shù)，還需要另作研究。

如何確定一個合理的寫作字數(shù)：

8.用戶意圖（UserIntent）內(nèi)容是否符合用戶的搜索意圖（SearchIntent）。與用戶意圖相關的內(nèi)容可以說是很重要的排名因素，因為假如你的內(nèi)容與搜索請求（SearchQuery）是不相關的或者沒有滿足用戶的需求，那么你的網(wǎng)頁的排名很可能就會下降。

關于如何優(yōu)化你內(nèi)容的相關性：

關鍵詞（Keyword）

上一段提及到在內(nèi)容中不能純粹的為了優(yōu)化關鍵詞而去部署關鍵詞，還需要確保有原創(chuàng)高質(zhì)量的內(nèi)容為前提。關鍵詞（Keyword）在整個頁面優(yōu)化中還是有舉足輕重的作用的，好的合理的關鍵詞部署會讓用戶和搜索引擎更了解你頁面的內(nèi)容，結(jié)合原創(chuàng)高質(zhì)量的內(nèi)容，可以為該關鍵詞帶來不錯的排名。

關于頁面關鍵詞的幾點標準和優(yōu)化建議：

1.頁面的標題（Headline）在一篇內(nèi)容中標題很重要，用戶首先會看你的標題然后才是你的內(nèi)容，所以你需要將關鍵詞部署在標題中，強調(diào)主題與相關性。即便可能沒有完全與用戶所想看到的主題相匹配，但標題的相關性也會吸引用戶繼續(xù)閱讀。并且一篇內(nèi)容中，搜索引擎更加注重標題中的文字，認為標題中的詞更重要。

如何優(yōu)化標題？

2.頁面的正文（MainBody）內(nèi)容是一個頁面的靈魂，在完成一篇高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的同時，你需要確保內(nèi)容中的關鍵詞是否部署到位。除了主關鍵詞（一個頁面只能有一個主關鍵詞），內(nèi)容還需要包含相關關鍵詞（一個頁面可以有多個相關關鍵詞）。注重關鍵詞需要自然的部署，在適當?shù)奈恢冒膊尻P鍵詞即可，確保前后的語句通順。不能夠在頁面隨意地進行關鍵詞堆積，這樣會影響頁面的質(zhì)量，從用戶或者搜索引擎的角度來說都是不好的。

如何優(yōu)化正文中的關鍵詞部署？

3.部署潛在語義索引關鍵詞（LSIKeywords）LSI關鍵詞是主關鍵詞的語義詞或者近義詞，Google爬蟲會用LSI關鍵詞決定一個頁面的相關性（也可能用于決定一個頁面內(nèi)容的質(zhì)量）。每篇內(nèi)容都需要包含這類的LSI關鍵詞。

如何查找語義詞？

圖片SEO（ImageSEO）

一篇內(nèi)容中需要優(yōu)化的不止是文字，還有內(nèi)容中其他的因素，圖片就是其中一個。圖片SEO（ImageSEO）是常被忽略但卻是與文字一樣需要重點優(yōu)化的。做好圖片SEO可以增加整個頁面主題的相關性，并且?guī)椭阉饕娓恿私饽愕膬?nèi)容。

關于頁面圖片的幾點標準和優(yōu)化建議：

1.圖片名稱（FileName）圖片名稱往往是被忽略的一個值得優(yōu)化的因素，很多時候在上傳圖片時，會沒有考慮到圖片的名稱也是需要優(yōu)化的。優(yōu)化圖片名稱是為了當搜索引擎抓取到該圖片時，可以了解這張圖片所展示的內(nèi)容。因為不同于人眼，搜索引擎沒辦法直接看到一張真實的圖，它是通過查看一個頁面的代碼去了解這個位置是張圖片，所以你需要提供更多的信息供搜索引擎的爬蟲去了解這張圖的內(nèi)容。建議當需要上傳圖片到網(wǎng)站時，需要養(yǎng)成及時將圖片名稱修改好的習慣。

如何優(yōu)化圖片名稱？

2.圖片Alt屬性（替換文本）Alt屬性也叫：Alt標簽或者替換文本（AlternativeText）.替換文本的作用是當圖片加載不出來時，可以替代圖片顯示給用戶看，同時也是一個很重要的頁面SEO的因素。與圖片名稱一樣，也供搜索引擎爬蟲進行抓取來識別你的圖片內(nèi)容是啥。

如何優(yōu)化圖片Alt屬性

內(nèi)部鏈接（InternalLinks）與外部鏈接（OutboundLinks）

內(nèi)容除了基本的文字與圖片，還需要有鏈接。這里說的鏈接分為內(nèi)部鏈接（InternalLinks）和外部鏈接（OutboundLinks）。內(nèi)部鏈接指的是你的網(wǎng)站內(nèi)容中鏈接其他頁面的鏈接。這可以幫助用戶從一個頁面到達另一個頁面，瀏覽更多的內(nèi)容。對搜索引擎來說，可以從一個頁面爬取到另一個頁面，可以有效的觸達到不同的頁面。外部鏈接指的是內(nèi)容中鏈接其他網(wǎng)站頁面的鏈接。添加外部鏈接是一種相關性的信號，通過鏈接到與你的內(nèi)容相關性很強的頁面，可以讓搜索引擎更加了解你頁面的內(nèi)容。同時鏈接到權(quán)威的高權(quán)重的網(wǎng)站，也會為網(wǎng)站增加可信度。

關于頁面鏈接的幾點標準和優(yōu)化建議：

1.內(nèi)部鏈接：頁面之間的相互鏈接（Interlinking）假如網(wǎng)站是一個房子，那么內(nèi)部鏈接就是通往你每個房間的門。從SEO的角度來說，頁面之間的相互鏈接是很重要的，這體會在：搜索引擎爬蟲的可爬取率，UX和IA（用戶體驗UserExperience和信息架構(gòu)InformationArchitecture），內(nèi)容的豐富度和鏈接建設（LinkBuilding）

如何優(yōu)化頁面之間的相互連接？

2.外部鏈接有研究表明，有外部鏈接的頁面比沒有外部鏈接的頁面排名會更好。像介紹中所說的那種，好的外部鏈接不僅可以增加你頁面的相關性，還能增加你頁面的可信度。這兩點對于搜索引擎的排名來說也是一部分的考量因素。

如何正確的做外部鏈接？

標題標簽（TitleTag）與元描述（MetaDescription）

標題標簽（TitleTag）與元描述（MetaDescription）是做網(wǎng)站SEO不容忽視的兩個要點。標題標簽與元描述出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）與頁面的代碼中。用戶在搜索引擎結(jié)果頁面上看到的可點擊的藍色標題與一段短描述就分別是標題標簽與元描述，這兩個內(nèi)容同時也會出現(xiàn)在頁面的代碼中供搜索引擎爬蟲進行抓取。好的標題標簽與元描述是對你頁面的一個總結(jié)，不僅可以讓搜索引擎更好的了解該這頁面給其一個好的對應的排名，還可以提高該頁面在SERP的點擊率（點擊率也是影響頁面排名的一個因素）。

關于頁面標題標簽與元描述的幾點標準和優(yōu)化建議：

1.標題標簽：優(yōu)化標題標簽的目的是提高點擊率以及讓搜索引擎了解你頁面的內(nèi)容進而給你相應的排名。從用戶的角度來說，一個優(yōu)化好的標題標簽可以吸引用戶眼球，提高頁面點擊率。從搜索引擎角度來說，一個優(yōu)化好的標題標簽可以讓Google更好的了解你這個頁面的主題。

如何優(yōu)化你的標題標簽？

2.元描述：優(yōu)化元描述的目的與優(yōu)化標題標簽的目的是一致的。為了提高頁面在搜索引擎結(jié)果的點擊率及讓Google更好的了解你的頁面。元描述是一段對標題標簽更具體的說明，通過元描述用戶可以決定你的頁面是否是他們想要的，是否與他們的搜索請求相關，是否可以滿足他們的搜索需求，而搜索引擎則可以更加清楚的了解你這個頁面的內(nèi)容。

如何優(yōu)化你的元描述？

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