通過用戶行為分析發(fā)現(xiàn)點擊率和滯留時間會影響網(wǎng)頁排名順序

用戶指數(shù)和網(wǎng)站排名之間的相關(guān)性一直是一個有爭議的話題。假如你仔細考慮一下，這個問題就不會有爭議了。究竟，答案是如此確定。為什么網(wǎng)站治理員之間有這么多不同？

原因是搜索引擎官員總是給出合理的建議，而從不給出肯定的回答，這是可以理解的，但是網(wǎng)絡(luò)治理員之間總是有爭論。

首先，從現(xiàn)實的角度來看，我們經(jīng)常得到肯定的回答。有時一個好的用戶體驗不是單獨設(shè)計的，一些站點指示器會給出一些反饋。

1.百度在過去的站長會議上多次提到，用戶行為會在某些方面影響搜索排名。簡要解釋:

假如你找到一個特定的查詢，假設(shè)80%的用戶點擊結(jié)果2，只有10%的用戶點擊結(jié)果1，結(jié)果2是人們想要的，那么一段時間后，他們的位置將會轉(zhuǎn)換！

“顯然，大多數(shù)搜索引擎使用自己搜索結(jié)果中的點擊數(shù)據(jù)來反饋排名，從而提高搜索結(jié)果的質(zhì)量。究竟，搜索引擎的目標是快速解決問題。

2.在實際的搜索引擎優(yōu)化工作中，你經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一個問題。當你搜索一個頁面的關(guān)鍵詞排名時，因為你幾乎天天睡覺去搜索關(guān)鍵詞并點擊你自己的網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)有一天你的頁面排名會顯著提高。

然而，假如你切換一個IP，搜索排名總是原來的位置。這個小例子可以簡單地表明用戶行為對搜索引擎優(yōu)化排名有一定的影響，但這種行為涉及的點擊太少，只能影響本地排名。

這就是為什么在早期，互聯(lián)網(wǎng)上有大量排名快的企業(yè)。現(xiàn)在，百度已經(jīng)能夠很好地識別虛假點擊，其業(yè)務(wù)也逐漸消失。

其次，用戶行為的哪些核心指標會影響搜索引擎優(yōu)化的排名？

1.點擊率

假如你僅僅理解點擊率，你可以解釋這一點:點擊率與搜索結(jié)果列表中一個頁面的搜索次數(shù)之比。當然，根據(jù)傳統(tǒng)的理解，點擊率越高，你的關(guān)鍵詞排名就越高，但這是影響排名的因素之一。我們只能說，我們歡迎充分利用資源來改進這一指數(shù)。

當評估該指標時，搜索引擎通常確定要搜索的搜索內(nèi)容的類型。他們會根據(jù)這種類型的搜索來判定你的點擊率是否在合理的范圍內(nèi)。假如點擊率在短時間內(nèi)迅速上升，這很可能是作弊。

例如，在搜索結(jié)果中排名第一的品牌詞的點擊率可能超過45%，而非品牌詞的點擊率可能只有30%。假如你超越了內(nèi)在的范圍，你很可能處于危險的邊緣。

2.停留時間

搜索引擎在判定關(guān)鍵詞排名時也會參考這個索引。對停留時間的一個簡單理解是，當你搜索一個關(guān)鍵詞進入一個頁面并從這個頁面返回搜索結(jié)果時。

一般過程如下:

用戶輸入查詢

用戶點擊網(wǎng)頁

輸入頁面的時間、流量頁面，然后返回主頁查看網(wǎng)站下的其他頁面。

上述停留時間不是單頁停留時間，而是總的站停留時間。建議從全站角度增加頁面停留時間。

3.跳躍率和第二次點擊

對跳出率的簡單理解是，當你訪問一個頁面時，你會立即返回到搜索結(jié)果的比率。假如大量的訪問者對這個頁面的跳轉(zhuǎn)率很高，那么從某種意義上來說，這個頁面就不能滿足用戶的需求。當人們返回搜索結(jié)果時，他們點擊其他頁面，這被稱為第二次點擊。

這兩者之間略有不同。有時跳出率并不意味著網(wǎng)站內(nèi)容不好，但由于技術(shù)原因?qū)е马撁婕虞d時間過長，訪問者可能會放棄繼續(xù)訪問。假如第二次點擊頻繁，用戶在網(wǎng)站停留時間過長，這意味著網(wǎng)站排名將會下降。

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