網站SEO優化理論中，內容為王已經得到了站長們的共識，可是，很近一位朋友在群里抱怨說，自己的網站天天堅持原創內容更新，昨天天排名第二，今天一下降到十五名了，這就是國內的搜索引擎，順我者生，逆我者亡……

這位站長朋友發自內心的，甚至有幾分失態的話語，固然是對搜索引擎的無奈，同時，他在話語中這樣說，天天堅持原創更新就等于排名第一，這樣的理論占到住腳嗎？

談到原創內容，包括兩個方面，一種是寫給搜素引擎的原創內容，只要網站天天有內容更新，而且這個內容在搜索引擎認為是優選的，那就會判定是原創內容，另一種則是給用戶看的原創內容，這樣的內容可以通過網站用戶的停留時間做出判定，因為一個用戶在一個網站停留的時間越長，跳出率越少，證實這個網站的內容對用戶是有用的。

顯然，做好原創內容，也需要好好修煉一番。簡單的找一些文章，隨便改一下，或者找一些專業性的文章，根本就不是給“普通大眾”看的文章，也算是原創，這樣的更新很簡單。復雜的呢，則需要專心去寫，然后文章中要加入相關關鍵詞，要有可讀性，很少保證文章順暢。再高一層呢？文章則需要帶入情感，而且做好站內鏈接，文章不僅發布到網站上，在外站發布也能拿的出手……

登陸這位站長的網站，查看他每日更新的文章，原創屬于簡單那一類，就是找一些專業性的文章，天天進行更新，也許這樣文章只有需要的人才能夠看明白，反正我是看不懂，隨便找了幾個文章的標題，百度一下，幾乎沒有收錄，顯然，這位站長如此的原創，值得贊揚的就是強大的執行力，天天都更新，天天都在堅持。

因為你做的不夠好，一旦你的競爭對手開始發力，找到你的缺點，開始攻擊“軟肋”，比如在原創這一塊，做復雜的哪一種，每篇文章加入關鍵詞，而且文章具有可讀性……接著又有更強的競爭對手出現，天天文章都做了鏈接，而且還發到的站外……那么，你的天天更新原創文章就像讓網站排名靠前，以前是競爭對手太少，所以可以，而現在，一旦競爭對手多了，顯然這種網站優化方式已經落伍了！

更讓人糾結的是，“內容為王，外鏈為皇”的理論固然依舊有效，但是，針對的是草根站長而言，因為對于草根站長的網站來說，網站一般是一個人打理，站長負責的事情相當繁瑣，又分身無術的前提下，如何保證網站排名，做好內容和外鏈是基本功。如今互聯網已經發生翻天覆地的變化，很多有實力的傳統企業也開啟了網站運營推廣，和草根站長單打獨斗比較，他們更喜歡團隊作戰。

于是，網站優化已經成復雜化趨勢發展，比如網站建設、推廣需要文案、網站建設需要美工、需要運營推廣人員、需要分工，三個臭皮匠頂一個諸葛亮，就算個人能力再強，在團隊面前，還是處于弱勢地位。優選的優勢就是起步較早，但是，假如不做大做強，很簡單就會被競爭對手碾壓，這只是時間早晚的事情。

如今，網站運營已經不是一個人就能搞定的事情，一招鮮吃天下的時代已經過去，哪些利用“黑帽SEO”的時代隨著搜索引擎算法的不斷成熟，已經越來越沒有市場了，而優選堅持可行的，就是用一套標準的網站推廣方式、科學的數據研究、并且是團隊作戰，當然，這需要充足的成本保障。如此，優化的網站才能穩扎穩打一步一步超越對手，逐漸排名靠前，也不會擔心網站會被降權，排名瞬間下去。

迄今為止，市場上的大多數企業幾乎都擁有了自己的網站來開展網絡營銷，但產生的效果卻有著很大的差異，有的企業網站天天都有上千，甚至上萬的流量，促進了企業網絡訂單的達成。而有的企業網站根本就沒有流量，何談訂單？所以，這其中的關鍵點就是網站運營是否做好了？

面對當下的互聯網環境，電子商務及網絡營銷逐漸成為目前很為流行的企業營銷模式，這使得企業建站越來越受歡迎。迄今為止，市場上的大多數企業幾乎都擁有了自己的網站來開展網絡營銷，但產生的效果卻有著很大的差異，有的企業網站天天都有上千，甚至上萬的流量，促進了企業網絡訂單的達成。而有的企業網站根本就沒有流量，何談訂單？所以，這其中的關鍵點就是網站運營是否做好了？

首先，對于新手站長而言，必須先了解一下什么是網站運營，網站運營就是為客戶訪問網站時擁有高體驗度而服務，從而提升網站為客戶服務的效率。網站運營主要通過網絡后期的推廣，網站運作，營銷策劃等一系列活動展開運營，從而提高網站流量。具體包括網站專題欄目內容的更新，網站維護，網站優化，網站數據分析并作出改進方案并執行，客戶治理與分析。對于一個網站而言，流量是很重要的指標，因此網站運營，除了對網站進行日常維護，還需要做的就是網站推廣，目前比較有效的方法就是SEO優化，微信、問答營銷等多種方式，當然還有更多推廣方法可以去挖掘。

那么網站運營工作如何開展呢？對于一個新站點而言，第一步就是網站分析的過程，這其中包括用戶需求分析、競爭對手分析、市場潛在用戶分析等。第二步就是依據分析結果做好網站內容，內容一定要與競爭對手有所區別，不能完全復制，這樣才能吸引更多客戶瀏覽，提升用戶粘度。還有就是用戶體驗的分析，包括網站導航結構是否清楚合理，網站內容是否滿足用戶需求，內容是否是有價值性，究竟只有達到客戶滿足了才能提升轉化。

企業網站運營的很終目的就是建立品牌形象以及對企業產品進行宣傳推廣，很后達成口碑好，擁有高銷售額的企業。而目前比較認可的獲取流量的方式就是SEO優化，但是要開展優化工作，網站必須滿足搜索引擎的抓取規則，否則也很難獲取有效的展現和關鍵詞排名。所以，網站建設本身是開展網站運營的基礎條件。

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