隨處可見的傳奇廣告，到底是哪些公司在瘋狂投放？SEO優(yōu)化排名

國(guó)內(nèi)到底有多少游戲公司在買量?這些游戲公司都分布在哪里?都是什么游戲在市場(chǎng)上買量?這一系列問題，在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，都成為不少游戲從業(yè)者交流的必談問題。今天，手游那點(diǎn)事將把握到的信息數(shù)據(jù)盡可能完整地展示出來，試圖為廣大讀者揭開國(guó)內(nèi)手游買量市場(chǎng)的“真身”!

根據(jù)手游那點(diǎn)事把握的數(shù)據(jù)，在過去一個(gè)月，有參與手游買量的公司超過350家，其中在過去一個(gè)月里進(jìn)行投放買量的手游產(chǎn)品超過了1000款(包含換皮產(chǎn)品)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可見一斑。

一、手游買量市場(chǎng)TOP100企業(yè)到底是哪些?

敲黑板，請(qǐng)看下圖：

上表只展示了國(guó)內(nèi)手游買量TOP100的企業(yè)(或許有不少企業(yè)名稱大家是很生疏的，建議研究一下其相對(duì)應(yīng)投放的游戲產(chǎn)品，便可知道它們到底屬于哪個(gè)游戲企業(yè))，這100家企業(yè)拿走了整個(gè)買量市場(chǎng)超過83%的份額，其中TOP10企業(yè)在整個(gè)買量市場(chǎng)的占比是32%。由此可見，在手游買量市場(chǎng)里，馬太效應(yīng)暫時(shí)還不明顯，其中很重要一個(gè)原因是絕大部分手游買量企業(yè)都還在買量市場(chǎng)艱難掙扎，即使是沒有利潤(rùn)，更甚是持續(xù)虧損!大家都說2021年是手游買量市場(chǎng)的洗牌年，在手游那點(diǎn)事看來確實(shí)如此，筆者預(yù)估，堅(jiān)持到今年年底，進(jìn)入到2021年之后，不少游戲企業(yè)必將會(huì)退出買量市場(chǎng)，去尋求新的手游推廣玩法!

二、廣東這個(gè)手游買量大省到底有多少買量公司?

手游那點(diǎn)事根據(jù)統(tǒng)計(jì)到的350家買量公司進(jìn)行區(qū)域分類，請(qǐng)看下圖：

買量公司分布圖(制圖：CuRab)

從上圖可以看到，廣深一共有77家手游買量公司，其中占了47家，但并不是很多的，因?yàn)樯虾Ｓ?1家，另外北京也有33家。上海和北京買量市場(chǎng)的發(fā)展可以說是緊跟在廣深之后，但是發(fā)展速度極快。考慮到很多買量廠商會(huì)通過殼公司的名義來“誤人視聽”，如某買量巨頭在上海、北京、福建和安徽等地都注冊(cè)了殼公司進(jìn)行買量，買量TOP100榜中該公司就占據(jù)了6個(gè)席位。所以理論上廣深這兩個(gè)頭部地區(qū)所占的實(shí)際買量份額更高，而外延的買量市場(chǎng)還要低一些。

目前廣深兩地依然市場(chǎng)規(guī)模占比很大的區(qū)域，其次是上海和北京。廈門、天線貓、和海南的表現(xiàn)也還不錯(cuò)。

三、手游買量市場(chǎng)的主力軍到底是哪些產(chǎn)品?

觀察買量市場(chǎng)上的手游產(chǎn)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品“同質(zhì)化(換皮)”的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。

1.傳奇類手游占比極高

以買量市場(chǎng)近60天的廣告投放計(jì)劃數(shù)來看，排名TOP10的產(chǎn)品中有6款為傳奇類產(chǎn)品。手游那點(diǎn)事所統(tǒng)計(jì)的350家買量企業(yè)中有，70多家涉及了傳奇類產(chǎn)品，這里還不包括廠商參與的因換皮換名而難以辨認(rèn)的傳奇類產(chǎn)品。買量市場(chǎng)的資深人士表示，過去半年傳奇類產(chǎn)品的市場(chǎng)投放規(guī)模持續(xù)加大，2021年的手游買量市場(chǎng)格局可以說是因?yàn)閭髌娑匦孪磁屏恕?

為什么傳奇類產(chǎn)品會(huì)如此瘋狂的買量?許多廠商都或多或少會(huì)做傳奇，因?yàn)樵诋?dāng)下的市場(chǎng)，傳奇游戲無論怎么洗都有還用戶，相較其它類型游戲，傳奇玩家的付費(fèi)能力強(qiáng)不少。

近半年各大APP上傳奇類手游廣告隨處可見

2.宮斗游戲異軍崛起

在AppStore暢銷榜TOP150中，大概有5款宮廷類的產(chǎn)品會(huì)長(zhǎng)居榜單。這類的產(chǎn)品也經(jīng)常給人以思考，Low成這樣真的有人玩嗎?但是在買量市場(chǎng)上，這類的產(chǎn)品同樣是屬于回報(bào)非常高的產(chǎn)品類型，如《我在大清當(dāng)皇帝》、《官人我要》、《加官進(jìn)爵》、《九品小縣令》等等。

據(jù)這類產(chǎn)品的玩家解釋，這樣的產(chǎn)品確實(shí)足夠簡(jiǎn)單，養(yǎng)成挺有樂趣。女生會(huì)把它完成宮斗，男生則很愛類似于“懲罰女囚”這樣有點(diǎn)曖昧和性暗示的玩法設(shè)定。還是那句話，那么多年來，大家喜歡的東西無非就是那幾樣，而買量廠商不過極力開采“人性”。350家買量公司中有30多家把重點(diǎn)放在了宮斗類游戲的買量上。

宮斗類手游廣告素材

3.捕魚類的棋牌游戲也很火

在350家買量廠商中有27家廠商非常重視捕魚游戲。捕魚類在市場(chǎng)上算是打擦邊球的游戲類型，并不像它的名字那樣休閑。捕魚游戲很先是起源于日本的一個(gè)戶外小游戲，但現(xiàn)在卻流行于國(guó)內(nèi)各個(gè)棋牌游戲平臺(tái)。捕魚雖然簡(jiǎn)單易上手，但是要一直贏下去卻很難，這種帶有一定運(yùn)氣成分和競(jìng)技感的游戲極具刺激性和挑戰(zhàn)性，這些也剛好符合了傳統(tǒng)棋牌游戲的本質(zhì)特點(diǎn)。

買量市場(chǎng)上捕魚游戲用戶的年齡跨度在18歲到50歲之間，主要為男性用戶，他們喜歡節(jié)奏快、刺激性強(qiáng)的游戲，也有足夠的消費(fèi)能力。而這群人也正好是買量廠商很喜歡的一類用戶。

4.仙俠類和魔幻類ARPG

在傳奇類游戲大舉進(jìn)軍買量市場(chǎng)之前，ARPG類游戲可謂是彼時(shí)的王者。ARPG游戲本身代入感比較強(qiáng)，另外玩家的付費(fèi)能力也比較強(qiáng)，屬于很適合買量的游戲類型，2021年到2021上半年，手游買量市場(chǎng)上ARPG的游戲占比很高，并且回本周期較短，該類型的游戲是當(dāng)時(shí)諸多買量公司的不二之選。但傳奇類游戲入局買量市場(chǎng)之后，ARPG的市場(chǎng)份額受到了持續(xù)的擠壓。

結(jié)語

求求游戲公司們，放過我們的眼睛吧!

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