手機瀏覽器四強爭雄為何360上位百度掉隊

手機瀏覽器看似成了“沒落的貴族”，事實上越是在碎片化的移動端，綜合上網平臺越凸顯其存在的價值，選一款瀏覽器App依舊是網友沖浪標配。

據艾瑞App指數3月份的數據顯示，QQ瀏覽器、UC、360瀏覽器、百度瀏覽器總裝機量超7.62億臺，其他眾多的中長尾項目分配剩下的份額，如PC端的知名瀏覽器如IE、chrome、火狐等在移動端淪為打醬油角色，而手機廠家的預裝瀏覽器如蘋果safari、小米瀏覽器等更多還是停留在瀏覽器工具屬性階段。

（來自艾瑞App指數3月份數據）

要支撐起瀏覽器順暢產品體驗，不是靠單個業務戰略單元去戰斗，而是依靠移動搜索、應用分發市場、手機游戲、內容生態等項目共同發力，任何一塊短板都有可能掉隊，這也注定了手機瀏覽器市場只是BAT360這四家巨頭的游戲。手機瀏覽器還承載著巨頭打通各自產品矩陣、形成流量閉環的重任，因而競爭十分劇烈，甚至有“輪流坐莊”的意味。

（為何手機瀏覽器只是BAT360的游戲）

一、億級俱樂部玩家：QQ手機瀏覽器與UC之爭，實際上是騰訊與阿里的生態較量

QQ瀏覽器于2009年推出第一版，2020年度QQ瀏覽器還處于市場第二，如今QQ瀏覽器的總裝機量達3.37億臺，反超UC5000多萬，成為“騰訊全家桶”中的明星產品，其核心優勢體現在：

（1）QQ瀏覽器賬戶綁定微信、QQ的賬戶體系，公眾號本質基于QQ瀏覽器內置技術，擁有獨家的“微信熱文”作為內容池。

（2）騰訊動漫、騰訊視頻、Now直播、騰訊文學（閱文集團）、騰訊新聞等大文娛版塊匯聚海量的內容，其中，還為騰訊投資的項目導流，比如映客直播等。

（3）QQ瀏覽器延伸出“話題圈”，以增強用戶的活躍度。

不難看出，QQ瀏覽器與騰訊系產品之間相互依存和流量盤活關系。但QQ瀏覽器在用戶量級膨脹的同時，用戶粘性有待提升，其用戶停留時間和訪問深度與UC尚有差距。

（圖中藍色的UC的用戶總有效時長高于綠色的QQ手機瀏覽器）

UC瀏覽器成立于2004年的瀏覽器元老，2021年被阿里全資收購，俞永福成為阿里大文娛板塊的負責人，肩負阿里巴巴布局移動互聯網的重任。2021年“UC瀏覽器”改名為“UC”并轉型做內容生態，UC的核心優勢在于：

（1）UC技術較為成熟，在應用分發、搜索、游戲、小說等布局完整，用戶留存率較高。

（2）以阿里大文娛版塊為依托，為優酷、高德地圖、天貓、蘇寧等阿里系產品導流。

（3）UC的“漫畫”、“奇趣”、小說等贏得年輕粉絲的喜愛。

（左圖為QQ手機瀏覽器，右圖為UC）

QQ瀏覽器與UC相似之處：上部為天氣、日歷、搜索、語音輸入、掃碼、官媒鏈接等；中部為各自生態中的導航站、小說、視頻等；底部均為內容信息流。不同之處是，QQ瀏覽器首頁有WIFI助手和用分發功能，并在“會生活”為京東導流，這些UC首頁被砍掉了，而并押注信息流內容。

今年4月UC頭條改名為“大魚號”，怒砸20億元補貼入駐“大魚號”的原創自媒體，但信息流內容的質量仍是軟肋，“UC震動部”就是個很好的注腳。

二、百度瀏覽器跌出前三，360手機瀏覽器攻勢生猛，BAT格局逐漸被3QU取代

與QQ瀏覽器、UC瀏覽器不同，百度瀏覽器與360瀏覽器緊跟其后、不甘示弱。百度瀏覽器并未延續BAT在移動互聯網的壟斷地位，各方面的指標均在跌落。截止2021年3月份，百度瀏覽器月獨立設備為5906萬臺，而取代其的360手機瀏覽器為9583萬臺。

（UC以存量用戶為主，360瀏覽器的增量用戶迅猛）

在PC端，百度之所以做瀏覽器，是由于“360安全瀏覽器”推出360搜索，快速擠壓了百度核心業務，因而百度也做瀏覽器爭奪360的瀏覽器份額。其實百度即使不做瀏覽器，很多網站還是依靠其搜索入口導流，當然，百度瀏覽器的作用是把網頁導航（hao123）、視頻（愛奇藝）、百度地圖、百度糯米等進行了集成。

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