很多網站的人都認為SEO優化只是SEOer的任務，這是一種誤解，需要讀完整個專題以后能得到一個全面的熟悉。本文是整個專題的目錄。

一.SEO整站優化目標

SEO整站優化，是根據網站的現狀進行整體的優化，但是，目前的SEO行業比較混亂，各種網站對SEO的預期也不盡相同，有的只是為了提升特定關鍵詞排名獲取流量，有的是為了提升權重導入流量，但是，為了網站的易用性而進行優化的相對就比較少了。

SEO優化目標有：

流量：提升網站的搜索引擎權重，得到更多的收錄及更加良好的排名;

轉化：提升網站易用性，減少用戶流失，提升網站的轉化率;

提升：收集數據，進行分析，使優化的效果得到持續性的提升，使網站進入良性的循環。

這三個目標，也是三個層次，下面將根據這三個目標來說明整個優化過程。

二.SEO整站優化步驟

2.1SEO優化分析階段

SEO整站優化的第一步，就是進行分析，需要進行如下的分析：

競爭對手分析：包括對網站所處行業的分析，知己知彼，才能將網站做出自己的風格;

內容分析：SEO有句話叫內容為王，外鏈為皇，內容是一個網站的核心，優質的內容才能吸引用戶，但是網站的內容，是否滿足用戶的需求，是否與網站的方向一致?這些問題，都需要對內容進行分析才能了解。切忌不要為了做內容而做內容。

網站技術分析：技術指標的分析，可以讓網站對搜索引擎友好，也能讓用戶體驗得以提升，技術分析需要從多個方面進行，這是做好整站優化的基礎。

關鍵詞分析：這里的關鍵詞，不光是指頁面中meta標簽里定義的關鍵詞，而是整個網站的所有關鍵詞，關鍵詞就是網站的方向，做好關鍵詞的分析，才能定義好網站的方向，內容的方向，我們建議，根據行業的大小，進行5萬-20萬的關鍵詞分析。

2.2制定SEO優化執行計劃

經過第一階段的分析期，可以擬定一棵關鍵詞樹，用來指導網站結構、內容等方向，然后可以進行執行計劃的制定。

SEO整站優化，需要進行有計劃有步驟的實施，所以，計劃的制定尤為重要，在制定計劃的時候，要考慮到人員、時間、穩定等各種因素。主要的計劃包括如下幾個方面：

內部技術優化計劃

內部內容優化計劃

新內容生成計劃

外鏈建設計劃

下圖是執行計劃的一種模板，當然，您也可以采取任意工具來制定執行計劃：

執行計劃需要定義好參與的人員，細化到每個周，同時，擬定每一個階段的輸出產品列表，用來跟蹤計劃的執行。

2.3執行內部優化

整個優化過程，70%的工作量集中在內部，內部優化的執行，是重中之重，較好了內部優化，才能讓外部優化的工作出效果。內部優化可以從以下幾個方面來進行：

技術優化

根據分析階段的技術分析，進行整站的技術優化，這里的優化，是針對網站的統一優化，比如html代碼的優化，meta標記的優化，頁面標題的優化等等。

完成統一的優化以后，對于重要的承載流量的頁面，需要進行每個頁面的獨立優化，每個頁面都需要撰寫一個優化文檔，用于指導網站開發、維護人員進行逐個修改。優化文檔往往比頁面本身大很多倍。

內容優化

網站有很多歷史內容，這些內容，需要根據關鍵詞樹進行優化，比如重新定義關鍵詞，重新組織內容等。內容的優化，可以讓已有的內容再將來發揮較大的效果，究竟內容的產出是一個漫長而艱苦的過程，已有的投入必須得以保護才好。

內容的優化，是為了讓內容能符合網站定義的方向，并且能滿足用戶搜索的需求。

新內容規劃

根據分析的結果，我們會發現很多需要產出的新內容，這些新內容需要進行規劃，并且逐個進行制作，這里新內容的制作方法，我推薦以下三種方式：

原創文章：針對高價值的新內容，假如相關的內容不是很豐富，就進行文章的原創，而且這時候的原創應該是為了用戶而寫，這些文章將在后面的外鏈推廣階段進行外鏈建設;

專題：假如相關內容比較豐富，可以整理成專題來承載內容，這樣可以為專題頁面提供足夠的內部權重支撐，從而讓專題在搜索引擎中獲取更好的權重。專題的撰寫，也是為用戶提供一個優質的內容聚合;

欄目或分站：假如相關內容非常多，涉及到的類型也非常多，那么可以考慮建立欄目，甚至是分站來承載，更有利于提升用戶的友好度，從而提升轉化率。

2.4外鏈建設

外鏈是為了提升網頁的權重，較好的外鏈建設方式，就是讓用戶自發的為網頁做外鏈，這就需要網頁的內容質量非常高，用戶覺得很有價值而收藏或者推薦給自己的朋友，這也是搜索引擎把外鏈作為權重評判的重要指標的原因。

外鏈，我們可以分為三大類，每個類型有不同的處理方式：

友情鏈接

目標詞外鏈

長尾詞外鏈

為了建立的外鏈更加有效，我們總結了以下的高質量外鏈標準：

目標網站屬于行業相關的網站;

外鏈廣泛性，越廣泛的外鏈價值越高，100個網站說你好，與1個網站說你1萬次好，哪個更有價值?

外鏈穩定性，對于目標詞，外鏈越穩定越好，建立的外鏈要保證長久存在;

目標網站權重越高越好，這個標準可以不算標準，每個網站都會努力在較大權重的網站上建立外鏈;

2.5項目治理

項目的執行，需要很好的治理，再SEO整站優化的執行過程中，報告制度和會議制度是非常重要的保障機制。至少每周要進行一次報告和會議，否則，執行很難順利進行。

三.項目組人員定義

SEO整站優化需要如下的人員進行深度的合作：

項目經理：負責整個項目治理、人員協調等;

業務專家：對行業、業務了解的專家，能主導網站方向;

項目助理：項目有很多的協調工作，以及很多瑣碎的事情，需要有項目助理來配合;

SEO咨詢師：SEO的專業人員，要有全局觀，進行整體的分析、指導和實施;

產品設計人員：SEO是從產品設計階段就開始的一項工作，產品設計人員的參與至關重要;

技術人員：包括網站開發人員、美工、制作人員，進行網站的修改和調整;

編輯人員：負責內容的優化及新內容的產生，這是網站內容的直接負責人;

SEOer：進行數據的收集、外鏈的建設等一系列相關的執行工作。

從參與的人員可以看出，SEO整站優化，是一個全員的事情，而絕非某個人或部門的事，要做好優化，先預備好這些資源。一般網站不具備比較好的SEO咨詢師，我們建議，尋找SEO咨詢公司提供咨詢服務，更有利于項目的執行，并且能讓執行的效果變得更好。

四.團隊培訓

在項目的執行過程中，需要在適當的時候對相關的人員進行必要的培訓，包括：

編輯團隊培訓

產品設計相關SEO規范培訓

SEO技術培訓：主要針對開發人員、制作人員進行。

綜上所述，SEO整站優化，是一個全員的過程，涉及到網站的各個方面，需要大家的深度合作，才能達到理想的效果。同時，不能急于求成，必須保持一定的節奏來進行。或者你認為成本過高，但是，這樣的方式，才能讓您的網站真正得到用戶的認可，才能讓網站進入到良性的循環，才能讓更多的關鍵詞被搜索引擎所推薦。這才是SEO的目的，而不是簡單的較好幾個關鍵詞排名帶來流量就了事。

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