在大部分情況下，SEO的目標是帶來搜索流量和直接銷售。同時，SEO對企業品牌建設也起到一定的作用。

一、排名第一就是品牌

普通用戶往往認為搜索行為主要關鍵詞時，排在第一頁的網站是比較可靠的品牌和服務商，假如能排在第一位，就更被認為是可以被信賴的。當然這個假設并不是百分之百正確，不過現實如此，互聯網用戶確實有這種傾向。一些被誤導的例子反倒更能證實這一點。前幾天剛剛看到報道，一個用戶搜索“機票”，看到排在第一位的網站后，沒有任何懷疑就認為那應該是航空公司的官方網站，直接付錢訂票，結果被騙，排在第一位的是一個假冒的騙子網站。

主要行業關鍵詞流量不一定很大，排在前面的品牌價值很高。用戶搜索行業主要關鍵詞時，哪個網站排在第一，就會被很多人下意識地認為是很好的品牌。這與流量沒有關系，用戶無論是否點擊，是否真正訪問你的網站，只要看到搜索結果頁面中你的網站排在第一，都會造成這種印象。

用戶搜索公司品牌時，真正的官方網站排在第一是必需的，應該不惜任何代價做到。幸運的是，這往往并不困難。

二、傳統品牌建設與SEO結合

公司名稱、口活、廣告語等品牌元素應該與SEO完美配合。也就是說搜索特定的公司名稱、口號、廣告語時，公司官方網站必須排名第一，不僅加強品牌，也可以避免造成不必要的誤導。

國內很多企業在這方面熟悉不足，搜索特定產品牌子、廣告語，公司或產品官方網站完全找不到。

三、用SEO進行網上危機公關

網絡名譽治理也是SEO可以發揮作用的地方。網絡危機公關和名譽治理是近兩年非常熱門的話題。網絡上的危機事件經常起源于論壇，爆發于搜素引擎，所以搜素引擎、SEO與網絡危機公關有著天然的聯系。從事SEO的人現在都意識到控制負面新聞、進行名譽治理及危機處理是SEO的強項之一。

利用SEO進行網絡危機公關，原理很簡單：搜索自己品牌或公司名稱出現負面新聞、評論時，把自己控制的網站頁面通過SEO做到前面，把負面新聞擠出前兩頁或前三頁，但執行起來卻不簡單。

要想有效壓制負面新聞，通常需要占領前兩頁到前三頁的搜素引擎結果。這20~30個網頁靠自己的網站很難實現，無法快速反應。當網絡危機和負面新聞出現時，建設30個網站進行SEO，等這些域名有了權威度，排名上去時，新聞事件早已成昨日黃花。

利用企業官方網站也很難。同一個網站上的不同頁面通常不會多次出現在搜索結果前面，能出現兩次就算不錯了。Google甚至對同一個主域名下的二級域名也這樣處理。對百度來說，一個域名下建多個二級域名，目前還可以實現多個排名，但是往往有作弊之嫌，很可能得不償失。

雖然SEO是網絡危機控管的有力手段，但究竟不是治本的辦法。即使不算馬后炮，也只能算亡羊補牢。網絡危機公關和名譽治理遠遠超出SEO的范圍。危機和品牌治理要想做得很好，關鍵不在危機與品牌治理本身，而在于產品、服務的質量及售后支持。滿足了客戶需求，沒有被愚弄、被欺騙、被激怒的用戶，自然就沒有負面評論，這才是根本。

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