網站分析是SEO優化的預備工作，是指在獲得網站訪問量等基本數據情況下，分析網站數據，從中發現訪客訪問網站的規律和特點，并將這些規律與網絡營銷策略等相結合，從而發現目前網絡營銷活動和運營中可能存在的問題和機遇，并為進一步修正或重新制定策略提供依據。

網站分析需要對站內站外一系列數據的對分、分析和驗證來指導網站監控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成轉化等目標，帶來的實際收益主要包括以下幾點：

監控網站運營狀態

網站分析很基本的應用就是監控網站的運營狀態。收集網站日常產生的各類數據，包括瀏覽和訪客數據等，并通過統計這些數據生成網站分析報表，對網站的運營狀態進行系統地展現。從瀏覽數據的變化趨勢，到比較新老用戶比率等，數據幫助運營者從多角度觀察網站的狀況是否良好。

提升網站推廣效果

常見網站推廣方式主要包括SEO（SearchEngineOptimization，搜索引擎優化），SEM（SearchEngineMarketing搜索引擎營銷）和廣告投放推廣。SEO分析主要是分析網站在各搜索引擎的搜索詞排名和點擊，以及網站在搜索引擎的收錄、排名和展現情況。SEM分析是通過了解從搜索引擎商業推廣結果頁導入的流量后續表現，進而調整網頁在搜索結果頁上排名，針對搜索引擎用戶展開營銷活動。另外，網站分析可以定制化地細分來源和訪客，從而進行有針對性的廣告推廣營銷。

優化網站結構和體驗

通過分析網站的轉化路徑，定位訪客流失環節，有針對地查漏補缺，后續通過熱力圖等工具有效地分析點擊分布和細分點擊屬性，摸清訪客的常規行為和人口學屬性，提升網站吸引力和易用性。

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