本文繼續上一篇文章“熱尾還是長尾？”大中型網站關鍵詞優化策略。在了解了長尾效應在大中型網站中的作用后，你還需要了解誰的內部和外部鏈接更重要。

在搜索引擎上，獲取流量的很基本單位是網頁。網頁的外部鏈接因素對網頁的排名有很大的影響。指向此頁面的外部鏈接既包括來自同一站點的其他頁面的站點鏈接，也包括來自其他站點上的頁面的站點外鏈接。以下文章中的內部鏈接指的是站點內部的鏈接，外部鏈接指的是站點外部的鏈接。因此，在優化網站時，您是否尤其注重優化內部鏈接或外部鏈接？還是在分析頁面排名時，你認為內部鏈接的價值很大，還是外部鏈接的價值很大？

很長一段時間以來，我們都非常重視外部鏈接網絡營銷企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷等。它來自于這樣一種想法：假如你說你在你的網站上擁有的東西不算數，就讓其他網站說你在你的頁面上有什么，而其他人的評論比你對自己的看法更正確。所以很多人在一個頁面的排名中，只做一件事，就是瘋狂的做到這個頁面的外部鏈接。另一方面，許多人認為內部聯系并不重要，或者對排名影響不大。

這條語句應該是從PR值的計算中發展出來的。因為在PR值的計算理論中，影響網頁PR值的是網頁的外部因素。當擴展到整個站點時，有些人認為影響站點整體排名的因素是在其他站點。其實，這說法有一個明顯的誤解，就是不明白網頁與網站的分別。更不用說PR值與排名沒有直接的關系，即使在PR值計算理論中，只有網頁一直是計算的對象，而不是整個網站。搜索結果頁面上列出的頁面也是一個接一個的頁面。

假如一個網頁同時有10個外部鏈接和10個內部鏈接，誰對排名有很大影響？讓我們來看看這個理論網絡推廣以企業產品或服務為核心內容，建立網站，再把這個網站通過各種免費或收費渠道展示給網民的一種推廣方式,網絡推廣可以做到小投入大回報的效果。事實上，這一理論應該建立在互聯網上所有網頁都不可信的前提下，這些網頁之間的關系可以確定誰更重要，誰的內容與什么關鍵字更相關。這是一個非常科學的方法，在早期的搜索引擎。然而，到目前為止，搜索引擎的發展，積累了大量的數據，環境也不盡相同，于是很多問題都需要重新審閱。馬特·卡茨(MattCutts)表示，谷歌不會停止提升公關價值，其他的改進也不會停止。而百度的超鏈分析，面對這樣的群鏈接洪流，也會做出相應的改變。

事實上，是網站本身很清楚該說什么和關注什么網絡推廣以企業產品或服務為核心內容，建立網站，再把這個網站通過各種免費或收費渠道展示給網民的一種推廣方式,網絡推廣可以做到小投入大回報的效果。沒有人比那個網站更了解自己了。但搜索引擎并不能保證該網站會真實地標記其內容。這就是為什么它區別于其他網站對該網站的評價。但是，假如該站點是受信任的站點，該怎么辦？搜索引擎能相信網站對自己的描述嗎？答案是肯定的。

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