很多SEO新手朋友總是會有一個問題，就是剛接觸網站SEO優化時間并不久，因此，做網站SEO優化專員之前是沒有基礎和經驗的，那么，今天這篇文章就帶你快速了解SEO基礎知識。

SEM和SEO都是網絡營銷中很重要的手法，但很多剛接觸這一行的人不是很清楚這兩者之間的區別。

簡單概念就是：

SEO優化是不需要像平臺付費的推廣，我這里說的是平臺是指搜索引擎，現在很多營銷渠道，比如微信、今日頭條、一點資訊等都可以看做是流量平臺。不用向平臺付費，但是需要雇傭人的成本以及其他費用，這個不作為其中的參考。SEO一般獲客時間周期和轉化率比較低，但是SEO優化影響時間長，針對口碑影響深遠。

SEM優化就是指需要向平臺付費推廣的方式，當然也需要人工成本以及推廣成本，相對SEO優化而言，人工成本低。但是人工成本并不是SEM優化的優勢，SEM優化大優勢是獲客量大、獲客時間短。

排名原理不同

百度競價排名高低是由質量度*出價的分值決定的，質量度評分又要衡量賬戶的整體表現，比如關鍵詞點擊率、關鍵詞和創意的相關性、賬戶生效時間等等都會影響質量度平分。

SEO的排名有一套系統的排名算法，要比sem復雜的多，需要綜合考量網站的方方面面。

1.什么是搜索引擎

簡單來說就是諸如百度、谷歌、360等搜索工具，通過這些搜索工具能夠快速查找到我們所需要的信息。比如，你想要看一些SEO優化技術教程，但是不知道該上什么網站查看資料，那么你在搜索引擎網站中搜索關鍵字“SEO優化”，然后你就會看到：

顯然，搜索引擎根據你搜索的關鍵字，給出了一個具體的搜索結果，對于完全沒聽說過SEO這個詞的人，會選擇看百度百科，對于找SEO外包公司的人，會看排名在前幾位的網站。這些搜索結果正是你所想要找的答案，由此你可以看出搜索引擎的作用了吧?搜索引擎可以幫助你快速、正確的找到想要獲取的信息。

2.什么是SEO

SEO由英文SearchEngineOptimization縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎優化”。它是指從自然搜索結果獲得網站流量的技術和過程，是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。

3.SEO優化的目的

1).為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌收益。

2).SEO包含站外SEO和站內SEO兩方面。

3).SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規劃，使網站更適合搜索引擎的索引原則的行為。

4).使網站更適合搜索引擎的索引原則又被稱為對搜索引擎優化，對搜索引擎優化不僅能夠提高SEO的效果，還會使搜索引擎中顯示的網站相關信息對用戶來說更具有吸引力。

4.SEO優缺點

優點：

1).價格低廉：網站優化維持一年排名的費用或許只是做SEM一到兩個月的費用，相比競價要便宜得多。

2).展示面廣：網站優化大的好處就是沒有搜索引擎的各自獨’立性，您只要求針對百度進行優化，但結果在谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會相應的提高，會在無形中給您帶來更多的潛在客戶。

3).不用擔心惡意點擊：我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論競爭對手如何點擊，都不會產生費用。

4).穩定性強：用正規網站優化手法做好了排名的網站，只要維護得當，排名的穩定性非常強，所在位置數年時間也許都不會變動。

5).客戶精準度高：自然優化上去的排名排除了一大半競爭對手、廣告公司等惡意點擊，剩下通過關鍵詞進入我們網站的訪客大部分均為精準流量，屬于潛在客戶群體或意向客戶。

雖然SEM和SEO區別挺大，但卻是互補的。一般企業兩者都會做，因為SEM成本高，做SEO是為了在后期能降低SEM的成本。

缺點：

1).見效慢：通過網站優化獲得排名是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，假如難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久。

2).排名規則的不確定性：由于搜索引擎對排名有各自的不同規則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規則進行了改變，那時也許就會出現原有的排名位置發生變動，這個是很正常的現象。

3).排名位置：在百度，自然排名位于競價排名之后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎競價顯示在右邊，自然排名在左邊。

三、SEO優化

站內優化

1.網站三要素TDK優化：

T（title）標題，標題對于SEO占據高權重，網站每個鏈接的標題必須是翹楚的，能夠集中體現該頁面的核心內容，同時需要具備吸引力、差異化等特點；D（description）描述，描述的權重比標題低一些，描述在SEO優化中起著吸引用戶點擊的作用，因此每個頁面的描述也需要專心編寫；

K（keywords）關鍵詞，關鍵詞的作用便于告訴搜索引擎網頁的核心要點，在關鍵詞密度上提現積極作用。

2.頁面優化，頁面優化主要包含以下幾點：

1).頁面元素優化，網站代碼包含的語言要對應、html4/html5需要統一；

2).圖片優化，圖片一定要設置ALT、設置圖片寬和高有利于瀏覽器加速渲染；

3).JS優化，盡量少使用JS，提高訪問速度；

4).頁面標題優化，也就是H標簽，文章正文標題用H1標簽，H1標簽只能出現一次。

3.鏈接優化，內部鏈接有助于內頁投票，主要有以下幾點：

1).相關性推薦鏈接，推薦鏈接需要具備強相關性、重要頁面有助于提高權重投票；

2).內鏈錨文本鏈接，不宜過度，內鏈錨文本鏈接主要是方便用戶直接點擊跳轉，當然面包屑也是其中一種，因此面包屑一定要有；

3).死鏈接分析，死鏈可以百度站長工具里面查詢，并及時處理；

4).XML地圖優化，便于蜘蛛抓取，假如網站結構淺，則可以不用添加。

4.細節優化，包含導航優化、路徑URL優化、404頁面、301重定向、robots.txt、過人路徑、nofllow、站內定期微調：內容完善、文字調整、根據百度統計熱力圖進行版塊調整。

站外優化：

1.外鏈

外鏈在目前的形式來看現在它的作用是越來越小了，但是盡管他作用越來越小，但還是站外優化的主要工具。當我們發外鏈的時候我們需要注重，你發的外鏈是否靠譜，跟你的網站是否相關，我在這里提醒大家你的網站不能隨便發布在和你不相關的網站，盡量鏈接的網站要有一定的流量和用戶，在行業里面是比較知名的，這樣的網站權重是比較高的。其實真正的外鏈是，別人主動鏈接到你的網站，具有很強的自愿性，你的網站的外鏈來源廣泛，和你的網站內容相關度高，有點擊流量。

2.友情鏈接

友情鏈接其實也是外鏈中的一部分了，其實我們都知道，以目前來說外鏈中質量高的應該就是友情鏈接了，所以，我們一定要給網站適當的交換一些友情鏈接，當然，我們在交換友情鏈接的時候也要跟外鏈一樣，需要注重友情鏈接的質量。不管是我們在網站里面添加的友情鏈接或者是外鏈，我們都需要知道，當你添加的友情鏈接或者是外鏈，假如對方的網站被降權或者是被K，那么你的網站是一定會受到影響的，也就是也會受到牽連。

3.營銷生態圈

我們在對網站進行外鏈建設的時候，還可以通過去一些其他的方式上面發布外鏈了，比如現在流量使用比較多的微博、微信等等進行相互交流。這類的問答平臺不僅權重高，而且人流量也大，可以起到很好的引流效果。我們還可以去訪問一些同行業的知名博客，去給一些熱點文章評論留言，并且，要記得留下自己的網址或聯系方式了。當然，假如你的留言被屏蔽了，那么，我們還可以有一種外鏈建設的方式，就是去這類型的知名博客進行投稿了。

4.網站品牌詞的推廣

搜索引擎很簡單判定一個網站的品牌詞，比如我們的網站標題和內頁標題都喜歡用標題加品牌詞，而后面的那個詞就是品牌詞。網絡營銷每個博客都擁有一個相同愛好愛好的博客圈子，而且在這個圈子內部的博客之間的相互影響力很大，可信程度相對較高，朋友之間互動傳播性也非常強，因此可打造的口碑效應和品牌價值非常大。雖然單個博客的流量值不一定很大，但是受眾群明確，針對性非常強，單位受眾的廣告價值自然就比較高。

結語

后一句話總結下，SEM是廣告營銷，屬于企業的市場推廣行為，SEO是網站的優化，屬于運營行為，兩者的一個共同點都是為了獲取從搜索引擎過來的流量。一個SEO想要入門，必須堅持長期去各個流量平臺給網站引流，同時網站內部持續不斷的更新相關產品、文案，不斷的吸引蜘蛛來爬行。長久的堅持才是SEO的根本之道。

來源：馮耀宗博客，歡迎分享本文！

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