1.SEO的優點 （1）效果好 通過SEO所獲得的流量都是高質量的流量，若選擇了合適的關鍵詞，這些流量都是轉化率極高的有效流量。通過搜索引擎自然排名給出的排名結果更簡單獲得用戶的信任，其中正常網頁廣告的點擊率在2%～5%，而搜索引擎的點擊率高達30%～80%。當然，這與關鍵詞排名也有一定關系，但是這說明SEO的效果要比其他網絡廣告或者營銷的方式更好。 （2）流量更精準 目前，大多數的推廣無外乎是將網站有意無意地擺在用戶眼前，假如用戶根本沒有訪問這個網站的意圖，再多的展示也是徒勞。而那些從搜索引擎帶來的用戶都是主動搜索的，意向明確，這個時候將網站展示在他們眼前，訪問的概率以及轉化概率都將大大提高。 （3）成本低廉 從某個角度上看，SEO是一種“免費”的搜索引擎營銷方式。對于個人來說，只要站長把握一定的SEO技術即可。而對于企業來說，SEO的主要成本來自于從事SEO的員工薪酬或雇傭專業的SEO公司所花的費用。 （4）適用性更強 相對于普通網絡廣告而言，SEO的適用性更強，更加靈活和貼近用戶。例如，企業希望通過網絡廣告獲取流量，需要考慮到廣告投放頁面和指向頁面的相關性。假如網站要投放很多廣告，那么就需要為投放的每一個廣告都單獨設置相應的著陸頁，這樣會耗費大量時間，且大量的廣告投放簡單出現相互掣肘的情況，難以控制廣告主題完全貼合營銷目標，而且也無法杜絕一些惡意點擊等行為的發生。 （5）覆蓋面廣 SEO是根據網站結構、用戶需求及搜索引擎原理等進行的整體優化，而不僅僅是針對某一個搜索引擎進行優化。通常來說，企業網站假如在百度搜索引擎中有較好排名，那么在其他搜索引擎中排名也會靠前。因此，SEO的覆蓋范圍非常廣泛，而搜索引擎競價廣告或者其他網絡廣告，都是局限在某個網站或者某個搜索引擎，SEO則是針對整個互聯網用戶，這個優勢是其他推廣方式無法比較的。 SEO的缺點 SEO能夠幫助企業節省成本，但是假如操作不當，也會產生弊端，具體表現如下。 （1）見效慢 SEO是一個長期堅持的過程，假如想今天開始優化，明天就有排名，那幾乎是不可能的。一般難度的關鍵詞需要2～3個月時間，難度更大的關鍵詞則需要4～5個月甚至更久的時間。 （2）排名規則的不確定性 不同的搜索引擎設置的排名規則各不相同，各搜索引擎都會不定時地更新排名規則，排名規則一變，網站原有的排名也會發生變動，這時就需要根據新規則重新優化網站，才能恢復網站的排名。 （3）排名位置在競價排名之后 通常來說，網站優化展現的搜索結果為自然排名結果，它一般會排在搜索引擎競價廣告之后，這是因為競價廣告是搜索引擎提供的一項付費廣告，而網站優化則是免費展現的廣告，所以網站排名再靠前，也只能排在競價廣告后面。

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