很近因為產品上架AppStore的原因，快速地學習了ASO關鍵詞優化的相關基礎知識，在這里將這兩天的學習心得記錄下，也跟有需要的小伙伴分享下：

一、什么是ASO：

ASO即應用商店優化，百度百科的定義是“利用AppStore的搜索規則和排名規則，提升目標APP在應用商店的搜索結果排名，讓APP更簡單被用戶搜索到或看到”。

二、有哪些手段可以進行優化呢？

主要有以下幾種方式：

1，搜索優化：具體表現為搜索結果的展現優化；

2，榜單優化：主要是通過流量的方式進行；

3，轉化率優化：主要通過icon，應用截圖，應用描述等方式進行優化

今天分享的主要是搜索優化的部分，即關鍵詞的優化，但是這并不表示上述的關系是割裂開來的，完整的ASO優化是每個部分相輔相成的，只是關鍵詞的優化是這整個結構中很為基礎也是很為重要的部分。好啦，下面進入正題。

三、ASO關鍵詞優化

1，俗話說，知己知彼，百戰不殆，要做好關鍵詞的優化，首先需要先了解ASO的搜索原理，主要有以下幾個部分：

①，有效字段：什么樣的關鍵詞才是被檢索的有效字段呢？產品名稱，副標題和關鍵詞，只有在這三個地方的詞才能被搜索到。

名稱及副標題如上圖所示，粗體字為應用名稱，字體較小的為副標題，關鍵詞為隱性字符

②，搜索排序：AppStore是通過什么依據來對被檢索的應用進行排名的呢？

搜索得分=文本得分x數值得分

A，文本得分：即用戶搜索的詞與名稱，副標題以及關鍵詞的匹配情況。

匹配又分為完全匹配跟部分匹配。

完全匹配很好理解，例如剛才搜索的“策略塔防游戲”這個關鍵詞，拆分開來是“策略”“塔防”“游戲”3個詞，這3個詞的任意組合都能夠組成“完全匹配”的搜索詞。例如“策略塔防”“策略游戲”“塔防游戲”“游戲策略”等等。

除了通過這種方式進行完全匹配的組合，完全匹配還可以通過跨關鍵詞組合而成，例如有兩組關鍵詞，一組是“策略塔防游戲”，另一組是“角色扮演”，那么“策略”“角色”也可以組成一個完全匹配的詞，即“角色策略”。

部分匹配則比較繁瑣一些，舉個例子：例如某個應用的關鍵詞包含了“世界”，這時候用戶搜索“武俠世界”或是“仙俠世界”都有可能搜索到這款應用，盡管“武俠”或是“仙俠”不是該應用的定義關鍵詞，但是因為這符合了部分匹配的原則，所以也能被搜索到，有點類似數學上集合的概念。

但是為什么說是可能呢，因為也存在這樣的情況，例如某應用的關鍵詞包含了“A”，但是用戶搜索“AB”的時候卻沒有出現該款應用的搜索結果，這是因為在“AB”這個詞組中，系統對“B”判定優先于“A”，所以需要該應用定義的關鍵詞中包含“B”才行。

文本的權重方面，名稱的權重>副標題>關鍵詞。

B，數值得分：主要包括應用的安裝量，用戶評論，活躍用戶比例等；

這也是上面為什么說的ASO的優化不是某個部分獨立優化的結果，而是應用各個部分環環相扣。這一塊涉及到產品推廣，用戶運營，產品優化等內容，在這里不展開講了，主要了解下每個維度所占的權重，應用安裝量>用戶評論>DAU。

C，再有一個就是搜索結果的數量，可以作為該詞競爭力的參考指標：通過搜索檢測，一個關鍵詞通常會給到不超過2200個搜索結果。

可以看到一些熱門的關鍵詞，搜索結果很多都在2200左右

2，了解過了ASO的搜索原理，下一步是如何根據這些原理來進行選詞。

①，我們先來看下有哪些詞的類型：

在ASO優化中，一般分為品牌詞，項目詞，競品詞，熱詞

品牌詞：明確帶有企業品牌名稱的詞，一般具有特指性：例如騰訊，王者榮耀這樣的詞；

項目詞：包括產品詞和通用詞：例如王者榮耀就是產品詞，游戲或者moba就是通用詞；

競品詞：競爭對手的品牌詞或產品詞：例如網易與騰訊旗下的產品；

熱詞：在某段時間內具有流量的詞：例如視頻剪輯就是當下的熱詞；

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