如何做關(guān)鍵詞挖掘和關(guān)鍵詞的選擇

確定了我們的優(yōu)化執(zhí)行方向，接下來(lái)就要做關(guān)鍵詞研究了。關(guān)鍵詞的研究是優(yōu)化中較重要的一步，對(duì)關(guān)鍵詞的研究，其實(shí)就是對(duì)行業(yè)的研究。大部分的用戶需求也都是通過(guò)關(guān)鍵詞透露出來(lái)的。究竟平時(shí)做SEO優(yōu)化，面對(duì)的就是一臺(tái)電腦，無(wú)法與客戶面對(duì)面的接觸。遠(yuǎn)在天邊的用戶通過(guò)在百度搜索關(guān)鍵詞來(lái)表達(dá)自己的需求，而這些關(guān)鍵詞，就是我們與用戶之間較重要的橋梁，也是用戶給我們留下的較重要的需求證據(jù)。

試想，假如能夠知道用戶在選擇產(chǎn)品的時(shí)候搜索什么關(guān)鍵詞，并將其優(yōu)化上排名，那是不是就可以獲取到較多的流量了呢?就好比把店開(kāi)到了每個(gè)大街小巷，用戶不管走哪條路都能看到，那做他的生意還難嗎?

因此，首先要知道目標(biāo)客戶真正的需求是什么，怎么去搜索關(guān)鍵詞或者問(wèn)題，從而對(duì)客戶群體搜索做較正確的定位，這就需要學(xué)會(huì)做關(guān)鍵詞挖掘，通過(guò)一些工具盡可能地獲取目標(biāo)客戶搜索的關(guān)鍵詞。

當(dāng)然，也并不是用戶搜索什么關(guān)鍵詞都要去做，究竟我們的精力有限，必須把資源放在較有價(jià)值的關(guān)鍵詞上面。比如“生態(tài)木材料”和“生態(tài)木價(jià)格”是用戶會(huì)搜索的關(guān)鍵詞，但是明顯“生態(tài)木機(jī)價(jià)格”的商業(yè)價(jià)格更高，應(yīng)該把主要精力放在這個(gè)關(guān)鍵詞上面。所以，還必須懂得選擇關(guān)鍵詞。

接下來(lái)，講解如何做關(guān)鍵詞挖掘和關(guān)鍵詞的選擇。

一、關(guān)鍵詞挖掘

在使用工具進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘之前，首先要限制關(guān)鍵詞挖掘的范圍，然后就可以開(kāi)始挖掘工作了。

1、確定關(guān)鍵詞范圍

關(guān)鍵詞挖掘工作并不是盲目地進(jìn)行的，而應(yīng)該先確定一個(gè)范圍。就像去一個(gè)果園采果，并不是什么果都摘。你應(yīng)該先知道什么樣的果是好的、甜的。先確定了好果的“范圍”再開(kāi)始，否則摘了半天，什么爛果都帶回家了，又有什么意義?

關(guān)鍵詞挖掘工作也一樣，我們一開(kāi)始要明確哪些關(guān)鍵詞是需要的，這樣才能更好地開(kāi)展工作。假如我們采集了太多與自己的網(wǎng)站不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并且發(fā)布到網(wǎng)站上，那么很可能造成網(wǎng)站的內(nèi)容與網(wǎng)站主題不相關(guān)的情況，當(dāng)這種不相關(guān)的網(wǎng)站內(nèi)容達(dá)到一定量的時(shí)候，就有可能被百度判定為作弊進(jìn)而降權(quán)。

比如，我們剛才做“生態(tài)木”的SEO可行性判定表的時(shí)候，明確了優(yōu)化的主要方向是“生態(tài)木產(chǎn)品”和“生態(tài)木價(jià)格”。假如挖掘到了“生態(tài)木材料批發(fā)”這樣的關(guān)鍵詞，就要看有沒(méi)有能力做了，假如手上并沒(méi)有足夠的內(nèi)容來(lái)做“生態(tài)木批發(fā)”這個(gè)關(guān)鍵詞，較好先把這個(gè)關(guān)鍵詞列入備選關(guān)鍵詞庫(kù)中，因?yàn)樗⒉皇乾F(xiàn)在能吃下去的關(guān)鍵詞。

又比如挖掘到“山東生態(tài)木”這個(gè)關(guān)鍵詞，假如廠家在，根本不可能做山東的生意，那么這個(gè)關(guān)鍵詞也必須選擇放棄。究竟我們手上的SEO優(yōu)化人員是有限的，必須把有限精力放在自己的優(yōu)勢(shì)上。假如真的想把這些關(guān)鍵詞都做了，那么就先把“生態(tài)木產(chǎn)品”和“生態(tài)木價(jià)格”做到了百度較前，幫助企業(yè)賺到了錢(qián)再考慮。

2、關(guān)鍵詞挖掘的工具和方法

確定了關(guān)鍵詞挖掘的范圍，下面就開(kāi)始正式挖掘工作。一般來(lái)說(shuō)，需要預(yù)備好Excel文件，用于存放挖掘到的關(guān)鍵詞。

(1)百度下拉框

通過(guò)百度下拉框挖掘關(guān)鍵詞

(2)百度相關(guān)搜索

通過(guò)百度相關(guān)搜索挖掘關(guān)鍵詞

(3)百度指數(shù)

通過(guò)“百度指數(shù)”挖掘關(guān)鍵詞

(4)百度推廣助手

登錄“百度推廣助手”后，在“搜索推廣”下的“關(guān)鍵詞工具”也是一個(gè)關(guān)鍵詞挖掘的好工具。

(5)追詞工具

通過(guò)追詞工具挖掘關(guān)鍵詞

(6)熊貓關(guān)鍵詞助手

(7)行業(yè)問(wèn)答平臺(tái)

像百度知道、搜搜問(wèn)問(wèn)、天邊問(wèn)答或者相關(guān)的行業(yè)論壇，只要搜索一下關(guān)鍵詞，就可以找到很多用戶提出的問(wèn)題，而這些問(wèn)題里面出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，很大程度都是用戶需求的。

(8)同行網(wǎng)站

很多大型網(wǎng)站基本都對(duì)行業(yè)進(jìn)行了屬性分類(lèi)，這些屬性和關(guān)鍵詞組合起來(lái)也是用戶可能搜索的關(guān)鍵詞。因此，通過(guò)采集同行網(wǎng)站的屬性分類(lèi)模塊，也是一個(gè)挖掘途徑。比如你是做“裝修”行業(yè)的網(wǎng)站可以去土巴兔、齊家、土撥鼠等網(wǎng)站挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

二、關(guān)鍵詞選擇

基本上，通過(guò)這些挖掘工具就可以找到大量的關(guān)鍵詞。接著，需要工作對(duì)挖掘來(lái)的關(guān)鍵詞進(jìn)行過(guò)濾，主要有以下幾項(xiàng)工作：

1、把這些關(guān)鍵詞都放到Excel文件中，進(jìn)行重復(fù)項(xiàng)過(guò)濾

2、根據(jù)之前確定的關(guān)鍵詞范圍進(jìn)行篩選，不能做的關(guān)鍵詞要放棄掉

3、明顯不會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞要去掉，例如：山東生態(tài)木二手市場(chǎng)

4、近義詞過(guò)濾，例如“生態(tài)木價(jià)格”、“生態(tài)木批發(fā)價(jià)格”、“生態(tài)木價(jià)錢(qián)”，可以只保留“生態(tài)木批發(fā)價(jià)格”;經(jīng)過(guò)這些過(guò)濾工作，就可以得到真正需要的關(guān)鍵詞庫(kù)。

三、后期調(diào)整

關(guān)鍵詞庫(kù)并不是建立好后，就不再更新變動(dòng)了，后期當(dāng)網(wǎng)站有了流量之后，百度統(tǒng)計(jì)里面的數(shù)據(jù)及后臺(tái)自己統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，都可以成為我們調(diào)整關(guān)鍵詞布局的依據(jù)。建議每個(gè)站長(zhǎng)都應(yīng)該開(kāi)發(fā)或者使用一些客服治理軟件，可以統(tǒng)計(jì)來(lái)訪的用戶是通過(guò)什么關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站的，然后統(tǒng)計(jì)出咨詢客服的關(guān)鍵詞、成交的關(guān)鍵詞等。

有些是做自考招生網(wǎng)站的，可以給自己的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的一個(gè)統(tǒng)計(jì)工具，統(tǒng)計(jì)出在線報(bào)名的學(xué)生是通過(guò)哪些關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站的，接下來(lái)就應(yīng)該多更新和推廣這方面的關(guān)鍵詞。當(dāng)然，你假如自己不會(huì)開(kāi)發(fā)·也可以使用企業(yè)版的“百度商橋、TQ商務(wù)通、企業(yè)QQ”等工具進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。推薦閱讀：怎樣衡量一個(gè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化的成功?

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