站內(nèi)搜索是指對網(wǎng)站內(nèi)部信息的正確檢索和資源挖掘,它為用戶提供全面、正確、快速的站內(nèi)信息檢索服務(wù),是網(wǎng)站的核心競爭。供給網(wǎng)站用戶的軟件,方便他們搜索網(wǎng)站中的信息從而得到想要的內(nèi)容。同時站內(nèi)搜索引擎也是研究網(wǎng)站用戶行為的一個有效工具。通過對網(wǎng)站用戶搜索行為的分析,了解他們?yōu)g覽的習(xí)慣對于網(wǎng)站有針對性地改進網(wǎng)頁布局,進一步制定更為有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略以及改善網(wǎng)站服務(wù)質(zhì)量都具有重要價值。得對用戶的輸入進行進一步處理,加入分詞技術(shù)和智能搜索技術(shù),才能使用戶隨心所欲地輸入,從而提供網(wǎng)站的友好程度。

隨著網(wǎng)站的信息量，欄目數(shù)量，內(nèi)容數(shù)量的逐漸豐富，一般我們在單個頁面或者導(dǎo)航中很難尋找到目標內(nèi)容，這時候我們需要求助的就是站內(nèi)搜索，我們可以通過站內(nèi)的搜索統(tǒng)計功能分析出用戶的搜索習(xí)慣和需求，這些數(shù)據(jù)是非常有價值的，能夠讓你的網(wǎng)站做的更貼近用戶所想。

站內(nèi)搜索對于每個SEO人員不生疏，但并不熟悉，我們整天在為用戶體驗思前想后，但總是忽略這個地方，幾乎很少人重視站內(nèi)搜索優(yōu)化，一般情況就是用CMS系統(tǒng)自帶的搜索，稍微好一點的會利用百度站內(nèi)搜索。

那么，先簡單解釋下站內(nèi)搜索與百度站內(nèi)搜索的區(qū)別：

1、站內(nèi)搜索：

簡單理解為原CMS程序自帶的搜索系統(tǒng)，用于在網(wǎng)站內(nèi)部搜索相關(guān)內(nèi)容，通常情況只能搜索內(nèi)容頁面。

2、百度站內(nèi)搜索：

為了更好的提供搜索體驗，百度推出了可以在任何網(wǎng)站，站內(nèi)配置的搜索代碼，相當于一個站內(nèi)搜索引擎，它可以搜索查詢被百度收錄的任何頁面，包括欄目頁、TAG頁面等。

并且百度站內(nèi)搜索給網(wǎng)站建設(shè)者提供了更多的變現(xiàn)可能，你可以在站內(nèi)自行配置廣告位。

那么，合理的優(yōu)化站內(nèi)搜索，有哪些好處呢?

1、增加用戶粘性，延長頁面停留時間。

2、彌補站內(nèi)結(jié)構(gòu)的缺失，提高用戶體驗，降低跳出率。

3、更好的變現(xiàn)機會，百度站內(nèi)搜索引擎可以對接百度聯(lián)盟廣告，獲取更多收益。

為此，我們該怎么優(yōu)化站內(nèi)搜索呢?

1、屏蔽搜索結(jié)果

禁止搜索引擎抓取，雖然它可以帶來更多的長尾關(guān)鍵詞，但并不夠標準化，簡單產(chǎn)生內(nèi)部競爭。

2、優(yōu)化站內(nèi)搜索結(jié)構(gòu)

盡量確保欄目頁，內(nèi)容頁面關(guān)鍵詞、TAG頁、以及專題頁可以被用戶搜索。

3、開啟百度站內(nèi)搜索

假如你沒有很強的技術(shù)能力去修改搜索代碼，那么你可以啟用百度站內(nèi)搜索，很便捷。

4、搜索框優(yōu)化

A、搜索框位置

搜索框應(yīng)該放在訪客所期望的位置：右上角或上面中間位置。避免以“搜索”文字鏈向?qū)Ш讲藛蔚男问阶鳛樗阉鞴δ埽驗榇蠖鄶?shù)訪客喜歡用搜索框的形式進行搜索。還應(yīng)避免將郵件注冊、郵件訂閱等輸入框，放在搜索框應(yīng)該出現(xiàn)的位置，那樣會誤導(dǎo)訪客。假如非得將郵件輸入框與搜索框放在臨近的位置，可以在框內(nèi)顯示“請輸入郵件地址”、“請輸入搜索關(guān)鍵字”提示。

B、搜索框大小

搜索框必須足夠長去容納搜索詞，至少可見30個字符，以便訪客在點擊“搜索”按鈕前，能夠查看到搜索詞的大部分內(nèi)容，確認是想要的搜索詞。

C、搜索范圍

范圍限定搜索，可以使得用戶在特定區(qū)域進行搜索，例如書籍、音樂、DVD等。理論上聽起來不錯，但并不是全部通用。

5、搜索小工具優(yōu)化

A、相關(guān)搜索

與自動提示相似，相關(guān)搜索能幫訪客找到更加正確的搜索詞，還能給訪客一些未想到的搜索提示。

B、在結(jié)果中搜索

在結(jié)果中搜索，這個可以有，但不強求。通過它用戶可以很簡單的返回與正確搜索。不建議使用此功能，因為訪客簡單將“在結(jié)果中搜索”的輸入框，當作主要搜索框;假如輸入的是不相關(guān)的搜索詞，則他們或許不會獲得搜索結(jié)果，并可能離開網(wǎng)站。

那么，大型站點需要自行研發(fā)智能站內(nèi)搜索嗎，比如：京東、淘寶?

其實，假如你足夠的細心你會發(fā)現(xiàn)大型的電商網(wǎng)站都開始在透過大數(shù)據(jù)分析以及一些列的用戶交互數(shù)據(jù)，對站內(nèi)搜索進行優(yōu)化，目的只有一個就是提高用戶轉(zhuǎn)化率。

那么，在AI(人工智能)盛行的今天，未來大多數(shù)的電商甚至部分以大數(shù)據(jù)為核心的企業(yè)，都有可能進入智能搜索領(lǐng)域。

比如：當你搜索一個酒店名稱的時候，它可能會根據(jù)你搜索的時間推送不同的內(nèi)容給您，假設(shè)您是周二搜索，你可能更加關(guān)心該酒店的菜單以及用戶體驗怎么樣，而當你是****搜索的時候，你可能更想知道它的行車路線，以及特色優(yōu)惠菜品，亦或是訂個位置。

站內(nèi)搜索并非每次都會有結(jié)果，用戶的需求是多樣的，而網(wǎng)站的內(nèi)容是有限的。假如用戶通過站內(nèi)搜索未找到結(jié)果或者沒有后續(xù)操作，或者一直翻頁直到離開，那么就說明用戶沒有找到他們需要的信息。而這些沒有結(jié)果或沒有操作的關(guān)鍵詞就變成了用戶可能的潛在需求，也許你該考慮下是不是該提供一些相關(guān)的內(nèi)容來充實你的網(wǎng)站。

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