理想情況下，你的主頁URL應該很短，只有公司名稱，簡短、簡明、簡練易記。然而，隨后的頁面應該有針對性的關鍵字，并且更具體地關于網頁的內容。

即便如此，你也不想讓URL失控。假如它們太長和描述性，搜索引擎將在截斷點后用……截斷它們的顯示。所以，也許是時候修改一下你的網址了。

這里的風險在于，任何這樣的改變都會影響你的排名。當你改變舊URL和301重定向交通到新的，你可能會看到一些下降的流量和排名。

然而，假如你做對了，你很終可以得到一個流線型的結構，既吸引搜索引擎又吸引互聯網用戶。

每一段時間，網站需要更新和重新設計。網站的重新設計既危險又昂貴，更不用說費時了。

很終，你的網站可能需要一個新的整容。也許它看起來非常過時。然后，它可以優化搜索引擎，但人類用戶發現很難導航。可能有任何理由再看一看你的網站，也許-也許-考慮從根本上重建它。

當然，就像改變URL結構一樣，隨著谷歌試圖重新評估你的網站，這些類型的變化會給你的排名帶來風險。在這一點上，它的風險是疏遠那些習慣于你的網站的客戶。

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