淺談搜索引擎廣告存在的問題

如同其他事物的發展過程一樣，在搜索引擎廣告的發展中自然也會出現一些影響其發展的問題。搜索引擎廣告目前發展主要存在以下兩個問題：

1.困擾企業網站的惡意點擊問題

不管是競爭者消耗對手的廣告成本的點擊行為、搜索引擎廣告聯盟網站為了獲取自己相應的廣告傭金的點擊行為、競價排名代理服務商為了自身代理傭金的點擊行為，還是訪客無意間的誤點擊行為，都實實在在地增加了廣告主的廣告成本開支。

2.來自外界和自身的壓力

新近崛起的展示性網絡廣告如banner廣告和在線視頻廣告，以非搜索文字鏈廣告的形式迅速占領市場份額，給搜索引擎廣告帶來嚴重的沖擊，更為嚴重的問題則是來自于搜索引擎本身虛高的關鍵詞競價壓力給企業帶來了極大的成本壓力，也打擊了他們參與競價排名的積極性，因為搜索引擎廣告的性價比正在降低。

雖然搜索引擎廣告的發展面臨著巨大的壓力和挑戰，但是我們還是能從中找到其發展的潛力和巨大的市場。一是相當多用戶未采用任何一種搜索引擎廣告；另外已有廣告中關鍵詞上廣告數量偏低，相當比例關鍵詞上廣告數不超過3個，絕大多數關鍵詞上廣告不超過一頁有效位置；還有大部分用戶均在一種媒體上推廣，選擇多種方式組合推廣的還是占少數，這些都是廣告市場增長的空間。

抓住關鍵詞，關鍵詞是搜索引擎廣告中的重點，如何控制關鍵詞價格的飆升對搜索引擎廣告未來的發展是非常重要的，關鍵詞的設置不僅要關注熱門的部分同時也應該關注比較冷門的詞匯，并及時的對這些關鍵詞進行調整。吸引更多的廣告主來搜索引擎投放廣告，針對不同規模的廣告客戶提供不同的價格服務，更精準的投放關鍵詞廣告，有效的提高點擊次數。這樣可以使得搜索引擎廣告得到更長遠的發展。

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