用戶在使用搜索引擎時，動輒返回上千條返回記錄，但里面卻充斥著大量與用戶需求無關的網(wǎng)頁，這對用戶從搜索引擎中獲取知識帶來極大的不變。因此有必要對用戶的搜索行為進行分析，有針對性地返回用戶所需要的記錄。這種基于大量統(tǒng)計數(shù)據(jù)，針對用戶搜索的特點，搜索習慣和搜索關鍵詞和點擊習慣等要素進行分析的工作便是用戶搜索行為分析。

搜索行為分析主要有兩種類型：“群體行為分析”和“個性化搜索分析”。現(xiàn)在許多搜索引擎推出的“熱門關鍵詞”服務就是一個群體行為分析的典型例子。“熱門關鍵詞”是通過以往的查詢記錄對有相似愛好的用戶進行聚類，同時使用查詢關鍵詞擴展技術，盡量提供用戶使用很多的關鍵詞，用戶可以直接點擊這些關鍵詞連接。由于人們的從眾心理，“熱門關鍵詞”往往也是你想查詢的關鍵詞。個性化搜索則是通過積累用戶的搜索個性化數(shù)據(jù)（也就是用戶搜索日志），將使用戶的搜索更加正確，更符合每個用戶的需求。

在做SEO工作中，用戶的搜索行為分析非常重要。因為只有更清楚地了解用戶的搜索行為，才能避開激烈的競爭，選擇與目標搜索用戶很匹配的搜索關鍵詞，并將很終搜索結果以用戶很喜歡的方式呈現(xiàn)出來。

假如不對用戶的搜索行為有深入分析，則無法正確地選擇很有價值的關鍵詞，無法正確地跟蹤，提升站點在搜索引擎上的表現(xiàn)。有人甚至提出，經(jīng)過用戶搜索行為分析，而實施的SEO策略，等于變性地提升站點的排名。以符合搜索行為方式呈現(xiàn)的結果，即使排名靠后，但可能吸引的點擊比相對靠前的仍占優(yōu)勢。

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