企業(yè)如何寫出優(yōu)質(zhì)的軟文稿件

我們做品牌宣傳、軟文營(yíng)銷的時(shí)候，很頭疼的應(yīng)該是寫軟文了。如何才能不尷尬的表達(dá)自己的宣傳要點(diǎn)，又能恰到好處的戳到用戶的痛點(diǎn)，讓用戶產(chǎn)生共鳴呢？?清晨網(wǎng)絡(luò)在這里給大家總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)。

在軟文撰寫之前，可以先選擇一個(gè)適合品牌調(diào)性的軟文類型，增加軟文的趣味性和可讀性，提高文章的打開率。

一、腦洞清奇型軟文營(yíng)銷

腦洞清奇的軟文通常由一個(gè)趣味性的故事開始，結(jié)局往往出現(xiàn)讀者意料之外的神轉(zhuǎn)機(jī)。微博上這種類型的段子較為常見，讀者點(diǎn)擊微博（一般是長(zhǎng)文或長(zhǎng)圖）的時(shí)候是被文章開頭幾句話吸引進(jìn)去的，結(jié)果看到結(jié)尾出現(xiàn)神轉(zhuǎn)折時(shí)候才發(fā)現(xiàn)這竟然是一個(gè)廣告。這樣的廣告內(nèi)容不僅不會(huì)引起讀者的反感，反而還簡(jiǎn)單提高讀者對(duì)廣告內(nèi)容的接受程度，有利于在讀者心目中塑造廣告內(nèi)容品牌的良好形象。

二、知識(shí)型軟文營(yíng)銷

知識(shí)型軟文就是以傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)的信息為主，在傳達(dá)知識(shí)的同時(shí)，將廣告信息與讀者覺得有用的有趣的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，具有針對(duì)性。因?yàn)閷?duì)你文章中的知識(shí)點(diǎn)感愛好的這群人同樣是你產(chǎn)品的潛在客戶。

三、爆料、免費(fèi)型軟文營(yíng)銷

從心理學(xué)的角度看，人或多或少都有點(diǎn)偷窺欲，都巴望知道他人的一些隱私，或了解一些他人不知道的東西。比方論壇文章標(biāo)題中有曝光，揭秘字眼的帖子，點(diǎn)擊率往往更高。那些帶著免費(fèi)送、０元搶的標(biāo)題，都會(huì)有不錯(cuò)的點(diǎn)擊率。

四、情感型軟文營(yíng)銷

人都有理性與軟弱的一面，說不準(zhǔn)哪一個(gè)點(diǎn)就能戳中其痛點(diǎn)或淚點(diǎn)。這樣的傳達(dá)作用更深入、更夯實(shí)。在軟文寫作中，完全能夠以一個(gè)普通人的視點(diǎn)平白直敘，把樸素的個(gè)人經(jīng)歷描寫中帶入產(chǎn)品，使讀者動(dòng)容。

除了確定軟文類型外，行文內(nèi)容方面也有一定的技巧，以下技巧大家可以適當(dāng)?shù)倪x擇使用。

1、軟文導(dǎo)詞不可少

在寫軟文時(shí)，通常會(huì)在前面添加一個(gè)小段落簡(jiǎn)要地告訴讀者本文的核心。因?yàn)橹苯舆M(jìn)入主題的軟文簡(jiǎn)單缺少一些過渡，也不方便SEO安排關(guān)鍵詞，寫好前導(dǎo)詞很更有助于讀者閱讀。

2、了解讀者的需求

軟文需要考慮用戶想看的是什么類型內(nèi)容，很多人都不知道怎么開始寫，這個(gè)時(shí)候給大家的建議就是多跟你的讀者群交流，究竟，大多數(shù)寫作主題都來自用戶。

3、確定文章的核心點(diǎn)和標(biāo)題

營(yíng)銷軟文都有一個(gè)核心要點(diǎn)，你的文章想要透露出什么樣的內(nèi)容，就要根據(jù)核心而定，它是軟文的靈魂。并且，一篇營(yíng)銷軟文只有一個(gè)核心，盡量不要寫多核軟文，否則只會(huì)降低軟文的質(zhì)量。

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