內(nèi)容營銷與SEO

你的內(nèi)容必須快速地提供解答

Rand介紹了一個(gè)概念叫彈跳桿（pogostick）。它是指當(dāng)一個(gè)用戶進(jìn)行搜索時(shí)點(diǎn)擊了一個(gè)結(jié)果然后立即點(diǎn)擊瀏覽器的后退按鈕，然后點(diǎn)擊了另一個(gè)站點(diǎn)的結(jié)果并在那里停留。這對于搜索引擎來說是一個(gè)信號——你沒有提供用戶想找的內(nèi)容或者提供了一個(gè)糟糕的體驗(yàn)。這種情況假如多次發(fā)生會讓你在搜索引擎的排名迅速下降。

谷歌可以這么做是因?yàn)樗麄冇写罅坑脩魹樗麄兲峁┻@種信號，包括在Chrome和Android上的海量用戶。RandFishkin提到：“你要知道在過去的5，6年中，Chrome已經(jīng)成為了市場中的主導(dǎo)瀏覽器之一，Android也成為了移動操作系統(tǒng)中的主導(dǎo)者。因此相比5，6年之前，谷歌可以有成倍的數(shù)據(jù)來比較差異。正因?yàn)檫@樣假如你能夠提供非常棒的體驗(yàn)，你將會在搜索引擎中有出色的表現(xiàn)。”

就拿百度來說，百度瀏覽器（桌面和手機(jī)）就是重要的數(shù)據(jù)考量。數(shù)據(jù)來源不一定是后退按鈕，還包括點(diǎn)擊率、用戶進(jìn)行二次搜索的時(shí)間、用戶點(diǎn)擊下一個(gè)結(jié)果的時(shí)間等。假如你安裝了統(tǒng)計(jì)軟件那百度就更清楚對于某個(gè)關(guān)鍵字你的網(wǎng)頁的彈出率、網(wǎng)頁停留時(shí)間、平均訪問時(shí)間這些信息。

來自垃圾網(wǎng)站的外鏈會讓你很受傷

假如有很多垃圾站點(diǎn)鏈接到你的網(wǎng)站那將會對你的谷歌排名（百度也是）造成負(fù)面影響。使用站長工具查看這些網(wǎng)站是誰對你來說至關(guān)重要。假如有許多垃圾鏈接指向你的站點(diǎn)，你可以考慮屏蔽他們或者假如已經(jīng)受傷提交一個(gè)“再考慮請求”。

優(yōu)秀的SEO不僅僅是鏈接、關(guān)鍵字、排名和抓取

SEO曾經(jīng)是相當(dāng)簡單的。建一個(gè)網(wǎng)站，弄幾個(gè)外鏈，保證你滿足谷歌的質(zhì)量指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。彈指之間你就能獲得不錯(cuò)的排名。而如今，SEO中有更多的影響因素（彈指之間需要做的事仍然需要）：

所有這些影響因素都直接或者間接地影響SEO。為了盡可能保證成功，RandFishkin說你需要找到影響這些因素的途徑。

通過關(guān)鍵字研究找到人們在搜索什么

根據(jù)RandFishkin透露，AdWords隱藏了大量的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。他傾向于通過谷歌的搜索提示功能。他本人很愛的工具是keywordtool.io。你可以輸入任何關(guān)鍵字，它會在一頁中羅列所有谷歌提示的關(guān)鍵字。

RandFishkin也建議我們做一些手工功課。不管你在哪個(gè)行業(yè)你都應(yīng)該走出門聽聽用戶在討論什么，他們用哪些詞，這些詞是不是可以成為你的關(guān)鍵字。這將是你獲得新關(guān)鍵字的機(jī)會，也是制作新內(nèi)容的機(jī)會。

內(nèi)容制作的法則

RandFishkin說當(dāng)你看到誰誰誰排名不錯(cuò)，那很多時(shí)候是因?yàn)樗麄儊淼帽饶阍纭Ｄ闶菬o法復(fù)制他們的曾做過的事的（復(fù)制了也不會有效）。我們要向前看，用下面這些條件來衡量內(nèi)容好壞。當(dāng)今評判內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是：

優(yōu)選性——是否在其他地方?jīng)]有出現(xiàn)過的內(nèi)容

相關(guān)性——內(nèi)容包含搜索引擎所理解的用戶搜索的意圖

有效性——是否能幫助搜索者有效率地解決問題

獨(dú)創(chuàng)性——是否提供其他地方不能提供（或難以提供）的信息

友好性——是否簡單使用，能夠在任何設(shè)備上輕松使用

假如以上5點(diǎn)你無法達(dá)標(biāo)，你將出局。

通過建立關(guān)系來贏得外鏈

舊的外鏈“構(gòu)建”模式已死。外鏈依然重要，但是谷歌不想把你可以刻意“構(gòu)建”的外鏈算進(jìn)去。他們只要計(jì)算那些在編輯上贏得的外鏈。

所謂編輯上贏得的外鏈就是為了上下文信息完整或內(nèi)容的補(bǔ)充、可擴(kuò)展性，以讀者的利益為中心，以提高內(nèi)容素質(zhì)為目的，以保證版權(quán)著作權(quán)為原則所添加的外鏈。

隨著時(shí)間的推移你所“構(gòu)建”的外鏈和你所“贏得”的外鏈將會趨于一同。你在你的個(gè)人關(guān)系和商務(wù)工作關(guān)系中熟悉的人越多，你就更有可能贏得來自他們的外鏈。

不要為了發(fā)布而發(fā)布

有太多的內(nèi)容營銷者有個(gè)很僵硬的發(fā)布計(jì)劃。他們規(guī)定不管具體情況如何每周必須發(fā)表幾次文章幾篇文章。RandFishkin認(rèn)為這是個(gè)錯(cuò)誤的做法。內(nèi)容營銷者應(yīng)該只在他們有優(yōu)秀內(nèi)容的時(shí)候進(jìn)行發(fā)布。

內(nèi)容投入的幾條準(zhǔn)則：

戰(zhàn)略性和相關(guān)性——內(nèi)容必須與商業(yè)目標(biāo)一致并符合你的品牌

瞄準(zhǔn)具有影響力的群體——“誰來幫你傳播你的內(nèi)容？為什么？”答案顯而易見

炒了忘了不可取——大多數(shù)的內(nèi)容都會以失敗收場；你要比你的競爭對手更長時(shí)間更多力度地進(jìn)行投資直到成功

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