seo人員往往把站內網頁分成首頁、頻道首頁、目錄頁、專題頁、聚合頁、聚合頁分頁、內容頁等類型來進行專門的優化和改動。其實所有網站都可以歸納為兩種類型的網頁:內容頁和聚合頁。下文分享做內容頁和聚合頁優化的思路。

內容頁是具體的信息頁,是網站的根本,也是用戶真正需要的頁面;而其他頁面實際上都是通過對內容頁的聚合,按照一定的規則把內容頁中的部分內容和內容頁的鏈接聚合到一個頁面上,按照URL層級設計、頁面內容及鏈接布局,分出了以上所提到的內容頁之外的其他各類頁面。或搜索聚合,或標簽聚合,或格式化數據聚合,或屬性聚合,或專題化聚合。在數據庫中看,內容頁會有很多屬性和標簽,這些屬性和標簽就為“聚合”提供了便利條件。

分類目錄頁、TAG聚合頁、專題頁等都是根據內容的單一屬性或標簽進行的聚合。網站首頁和頻道首頁是對內容進行了多屬性和標簽的聚合,只是為每個屬性或標簽單獨設立了一個數據調用模塊。

在這些聚合中處處都透露著“站內搜索”的影子。使用這種觀點來看待網站,應該會把SEO工作簡單化一些。傳統分析網站會從首頁到內容頁進行順序分析,其實完全可以從內容頁到首頁進行逆序分析,這樣就簡單地把整站網頁劃分成了內容頁和聚合頁兩類,只是內容頁之間、聚合頁之間由于內容、主題的不同使用了不同的網頁模板而已。

既然除了內容頁之外都是聚合頁,那么站內SEO相對就簡單研究了。比如在常見的頁面類型中,研究除了內容頁之外哪類頁面是很簡單獲得搜索排名的,這類頁面本身從URL設計、關鍵詞定位、內容布局、對內容頁的聚合方式、內鏈設計及外鏈獲取上相對于其他類型的聚合頁面有什么優勢等問題。假如你可以明確地得到這些問題的答案,那么你就找到了一個小的SEO方向,至少可以把你發現的這種SEO優勢運用到其他類型的聚合頁面中去,而使其他類型的聚合頁在搜索引擎中也得到一定的提升。

例如現在很多大中型網站都會制造一些,TAG頁面,以內容集合的形式獲取更多的搜索流量。由于關鍵詞質量控制不嚴格,或網站本身內容不給力造成很多網站使用這種操作方法不成功,或收錄不好,或排名不好,甚至有的還遭到了百度的嚴厲降權。按照以上思路TAG頁是聚合頁,網站的傳統目錄和專題頁也是聚合頁,只是模板不同而已,那為什么網站的目錄頁和專題頁就可以獲得良好的收錄和排名,TAG頁就如此不堪呢?此時就需要挖掘一下網站目錄頁和專題頁的特點和優勢,并把這種優勢也融入到TAG頁的設計中去。

比如目錄頁和專題頁一般都有比較短的URL,甚至會直接放到主域名下。目錄頁和專題頁一般都有比較豐富多樣的內容,用戶到達該頁面后會有很多相關選擇,跳出率會比較低;目錄頁和專題頁一般會有豐富的內鏈甚至外鏈,內容頁會通過面包屑自動為目錄頁添加鏈接,編輯也會在相關內容頁中添加專題頁的鏈接等。反過來研究TAG頁是否也擁有這些優勢呢?假如沒有,就可以從這幾方面改進了。也可以為TAG頁分配比較短且比較靠近主域的URL。可以通過對站內多種內容的不同形式的聚合來豐富TAG頁的內容,甚至可以根據不同TAG詞的詞性做成不同模板的“專題頁”。可以通過人工為內容打標簽、讓技術配合使用中文分詞和TF-IDF自動為內容打標簽、直接為內容中的TAG詞添加鏈接等方法來為TAG頁增加內鏈。

關于外鏈,由于TAG詞數量太多,所以不可能為每個TAG詞都導入外鏈,但TAG詞之間也肯定會通過站內搜索相關或語義相關,甚至按照數據庫ID順序平鋪推薦的方式進行內部推薦,此時只需要按照一定的規則提取出部分有代表性的TAG詞,假如結構上為這些TAG詞導入外鏈可以惠及絕大部分TAG頁面,那就為這些TAG詞專門導入外鏈就可以了。這些工作中會涉及很多的細節設計、效果試驗及質量評測,這里只是提供一個思路供大家參考。

前面提到這些類頁面都沒有嚴格的模板,站長把它們設計成什么樣它們就是什么樣。比如WordPress博客的首頁就是內容列表頁,假如后臺配置每頁只顯示一篇文章,那么博客首頁就是文章內容頁。也沒有哪兒規定網站列表頁就是一列列內容頁標題+鏈接的陳列,站長完全可以把列表頁的首頁設計成其他的模樣,只要用戶體驗OK就可以了。當然為了使用戶和Spider方便地瀏覽全站內容,目錄或列表的分頁還是可以保留通用樣式的。以上只是舉例說明所有類型的網頁都沒有死板的表現形式,完全可以任意使用用戶能夠接受的形式,并不表示以上改動一定會如何。

另外,“聚合”只是一種表現形式而已,SEO假如只關注關鍵詞庫及聚合本身就有些膚淺了。站在SEO的角度,要考慮到網站實際內容量和內容類型,以及關鍵詞庫的質量和詞性分類等,站在網站運營和用戶需求角度考慮的就是數據的二次萃取和挖掘了。網站內容繁多,把用戶很需要、很有價值的內容挖掘出來,以什么樣的形式呈現給用戶,這才是需要更深入研究的。SEO不要只停留在關鍵詞和內容簡單聚合的表層,還需要嘗試著深入研究一下自身網站用戶的直接、橫向和縱向需求,以盡可能符合用戶需求、盡可能豐富的形式為用戶提供一種有價值的“聚合"做大的3-5個關鍵詞作為該文檔的主題關鍵詞,或為內容頁智能打標簽,或做內容之間的相關推薦等。

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