為什么研究關鍵詞

研究關鍵詞的意義在于以下幾方面

1.確保關鍵詞有人搜索

網站核心關鍵詞的選取很重要，甚至錯誤的核心關鍵詞選取會對網站帶來災難性的的影響。網站核心關鍵詞一定要和自己的產品和服務相關，避免選取行業通用詞或者比較廣泛的詞！假如關鍵詞選擇太過廣泛，那么很終會導致兩個結果。關鍵詞很難排上搜索引擎的首頁，排上首頁了卻不能帶來有效的流量。比如：SEO的網站，假如選擇SEO這個詞作為網站關鍵詞，那么就會太過寬泛，很多搜索SEO這個詞的人，意向并不明確，有效流量根本很少。但是假如是SEO培訓這個詞，那么精準度就會高很多。

2.降低優化難度

假如講關鍵詞鎖定在比較熱門的詞上面，優化難度是很大的，甚至花費很大的資源和力氣都不能做上去。所以可以選擇搜索次數比較多，同時難度不太大的關鍵詞，網站優化才有可能在一定的預算、周期下取得較好效果。

3.尋找有效流量

排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉化才是目的。就算公司有足夠的實力將一些非常熱門的通用關鍵詞做到前面，也不一定是投入產出比很好的選擇。

假設網站提供律師服務，將核心關鍵詞定為“律師”，一般來說并不是很好的選擇，因為搜索“律師”的用戶動機和目的是什么很難判定。用戶有可能在尋找律師服務，但也有可能是在尋找律師資格考試內容，還可能是在找大學專業報考指導，這樣的用戶來到提供律師服務的網站就沒有什么機會轉化為付費客戶。

假如把核心關鍵詞定為“北京律師”，針對性就要強得多，用戶已經透露出一定的購買意向。再進一步，假如目標關鍵詞定為“北京刑事律師“，則購買意向或者說商業價格就更高。幾乎可以肯定這個用戶是在尋找特定區域、特定案件的律師服務，這樣的搜索用戶來到你的網站，轉化為客戶的可能性將大大提高。

要記住，流量本身并不一定是資產，很可能是浪費帶寬、客服的無謂付出，只有能轉化的有效流量才是資產。尋找精準的、潛在轉化率高的目標關鍵詞才是關鍵詞研究的目的。

4.搜索多樣性

搜索詞具有多樣性。因為每一個用戶都是根據自己的主觀熟悉去搜索相關的關鍵詞，那么就會造成關鍵詞的千差萬別。比如有些人會搜索裝修公司，有些人會搜索裝飾公司，還有人會搜索裝潢公司。

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