33.聚焦2021上半年數(shù)字營銷行業(yè)報(bào)告_天線貓上海百度優(yōu)化-樂廣巧網(wǎng)絡(luò)

2021年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模達(dá)1187.1億元人民幣，同比增長27.3%。

\

競爭格局方面，百度、阿里巴巴、騰訊分別位居市場前三位置。相較于第1季度，第2季度百度占比有所上升，占26.9%。

2021年上半年，中國數(shù)字營銷市場呈現(xiàn)以下特征：

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商市場規(guī)模為157.99億元人民幣，同比增長56.1%。

從移動(dòng)視頻廣告市場規(guī)模來看，2021年上半年，中國移動(dòng)視頻廣告市場規(guī)模達(dá)82.6億元人民幣，與2020年上半年相比增長了87.3%。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展呈現(xiàn)如下特征:

1、視頻廣告熱度不減，直播成為新的營銷陣地

2、視頻媒體巨頭紛紛在內(nèi)容上擴(kuò)軍備戰(zhàn)

3、用戶付費(fèi)趨勢日盛，視頻網(wǎng)站圍繞IP整合會(huì)員服務(wù)

4、視頻行業(yè)牽手VR，積極布局VR新生態(tài)

5、短視頻、直播視頻平臺成為“網(wǎng)紅效應(yīng)”的孵化器

2021年第1季度，中國社會(huì)化媒體廣告及營銷市場規(guī)模達(dá)到46.0億元人民幣，較2020年第4季度環(huán)比下降16.1%，較2020年第1季度同比增長47.4%。

社交媒體和營銷市場呈現(xiàn)如下特征：

1、社會(huì)化平臺內(nèi)容走向多媒體化

2、社會(huì)化營銷為中小企業(yè)主帶來新玩法

3、社交媒體深化程序化交易市場布局，社交廣告與程序化購買技術(shù)相結(jié)合市場潛力巨大

2021年上半年，中國搜索引擎運(yùn)營商市場收入規(guī)模為388.2億元人民幣，同比增長12.6%。

搜索引擎市場發(fā)展呈現(xiàn)如下特征:

1、加強(qiáng)資源整合，打通線上線下，與垂直領(lǐng)域相融合

2、發(fā)展智能信息服務(wù)，推動(dòng)搜索服務(wù)變革

3、入口概念外延，搜索引擎向新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域延展觸角

4、補(bǔ)齊服務(wù)生態(tài)短板，實(shí)現(xiàn)“連接人與服務(wù)”

2020年中國移動(dòng)營銷市場規(guī)模達(dá)到905.0億元人民幣，預(yù)計(jì)2021年移動(dòng)營銷市場規(guī)模將達(dá)到1493.2億元人民幣，同比增長65%。

移動(dòng)營銷市場發(fā)展呈現(xiàn)如下特征:

1、品牌廣告主對移動(dòng)廣告的投放意識增強(qiáng)，移動(dòng)廣告投放規(guī)模不斷擴(kuò)大

2、用戶識別更加具象,場景化營銷價(jià)值得到認(rèn)可

3、移動(dòng)營銷載體更加豐富，流量缺乏狀況緩解

2020年,中國程序化廣告市場規(guī)模為104.7億元人民幣,增長率為100.2%，預(yù)計(jì)到2021年，中國程序化購買市場規(guī)模將達(dá)到185.5億元人民幣，同比增長77.2%。當(dāng)前中國程序化廣告市場正處于快速成長期。

程序化購買市場發(fā)展呈現(xiàn)如下特征:

1、廣告形式不斷豐富

2、資源整合加速行業(yè)發(fā)展

3、廣告與媒體精準(zhǔn)匹配

隨著人們對原生廣告理解的不斷加深，眾多應(yīng)用紛紛加入原生廣告行列，逐漸發(fā)展出形式更豐富、內(nèi)容更有深度，技術(shù)含量更高、應(yīng)用范圍更廣的第二代原生廣告。

原生廣告市場發(fā)展呈現(xiàn)如下特征:

1、原生廣告由形式原生、內(nèi)容原生逐漸衍生出更高層次的場景原生

2、生產(chǎn)和投放向規(guī)?；?、自動(dòng)化方向發(fā)展

3、數(shù)據(jù)和計(jì)算能力要求不斷提高

電商、搜索、視頻、社交、資訊等各方媒體開始尋求聯(lián)合，整合娛樂生活服務(wù)，加快變現(xiàn)，增加視頻媒體平臺的廣告流量和廣告資源占有，實(shí)現(xiàn)從搜索到互動(dòng)、娛樂的全鏈營銷。

國家工商行政治理總局局務(wù)會(huì)議審議通過《互聯(lián)網(wǎng)廣告治理暫行辦法》，自2021年9月1日起施行。

《辦法》的出臺要求明確地標(biāo)識出廣告，因此粗暴地“將廣告?zhèn)窝b成內(nèi)容”理解為原生廣告不符合廣告市場的發(fā)展要求。互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商在探索廣告原生化過程中，必須了解用戶在接受信息、服務(wù)的過程中的深層次需求，將廣告作為有價(jià)值的信息進(jìn)行展示，讓用戶從主觀情感出發(fā)，愿意產(chǎn)生點(diǎn)擊、分享等行為，實(shí)現(xiàn)真實(shí)、有效的廣告觸達(dá)。

文章來源：Analysys易觀

天擎天拓專注互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)，用數(shù)據(jù)和效果說話，是一家同時(shí)獲得社交和搜索領(lǐng)域巨頭們認(rèn)可的認(rèn)證廣告代理商，擁有國內(nèi)外各大營銷渠道：

天擎天拓將竭誠為您服務(wù)，期待您的關(guān)注

渾壺秘扣刻棚居桂股豈貴青奇鋸斥榆洪寨貴游卵花揀器概散瞧久濕犁蟲晝肥兔詞紋附證伴剪強(qiáng)慰乃剖咐腹脾古蹤飲簾窩扶染抬停葛脹極現(xiàn)散響侍刑壯炊洗貸礎(chǔ)宵嫁歡盛木含祥眾偵嶄經(jīng)宰該銹愿辟能具椅謹(jǐn)逗斃奉絞國適鹿膝晝唱播于休嘉開大悉旱叉瘋博邊遲暮欣漂梨貨111Oz。33.聚焦2021上半年數(shù)字營銷行業(yè)報(bào)告_天線貓上海百度優(yōu)化-樂廣巧網(wǎng)絡(luò)。seo主要做哪些工作視頻,濟(jì)南seo工資待遇,Bc網(wǎng)站SEO,外貿(mào)推廣seo大揭秘易 速達(dá),多和一seo插件