今日頭條為什么要做搜索挑戰百度搜狗真有那么簡單

互聯網公司的傳聞歷來虛虛實實、真真假假，當然，多數時候是真的。 年初業界傳聞今日頭條要做搜索的消息被一步步證實，很近，頭條搜索移動網頁版正式上線，用戶在今日頭條App里輸入“頭條搜索”關鍵字，即可看到相關網頁地址。 頭條搜索的推出，讓外界認為這是頭條跟百度的對標，頭條要挑戰百度在搜索引擎領域的地位。之所以會有這種信號的釋放，跟很多因素有關，比如今日頭條跟百度之間的明爭暗斗、頭條的“好斗”精神、頭條的用戶量和內容維度、頭條的數次后來居上案例等。日前，還有消息提到，今日頭條將收購互動百科，這更加坐實了“頭條戰百度”的消息。 通用搜索的三道門檻 中國搜索引擎市場從來不缺乏挑戰者，自從谷歌退出中國市場后，市場被百度、搜狗、搜搜瓜分，但這種靜謐并未持續太久就迎來了激烈的競爭者360搜索，搭乘360瀏覽器的快車，360搜索迅速搶到市場第二、第三的位置。其后，前谷歌團隊推出了云云搜索，UC團隊上線了神馬搜索，再加上易查、宜搜等非知名產品，中國搜索引擎產品一度超過10家以上。 然而，經過移動互聯網洗牌后，搜索引擎反而成為“奪命殺手”，搜搜被合并入搜狗，云云搜索被收購，即刻搜索被關閉，很終市場僅剩百度、搜狗、360搜索、神馬搜索四大玩家，百度占據60%以上的市場份額，360搜索、搜狗勢頭很兇猛的時候市場占比也未到百度一半。 CNNIC的數據顯示，截至2021年12月，我國網站數量為523萬個，同比下降1.9%。作為通用搜索，就需要對這500多萬個網站進行索引處理后，再按照一定的相關性進行排序，將用戶需要的內容呈現出來。 頭條號官方在2021年年末公布的數據顯示，2021年頭條號上共發布了16467萬篇文章，總字數達1599億個，創作者們共發布了15328萬個視頻，總時長達到42418萬分鐘。 從創作內容數量和字數來看，今日頭條2021年的數據非常驚人，但若是與500多萬個網站產生的內容相比，實屬小巫見大巫。通用搜索并非站內搜索，只需對一個平臺上的內容進行處理，每個網站的URL也毫不相同，這樣處理起來就比較復雜。 技術是通用搜索的第一道門檻，面對天天近60億次搜索需求，要想做的比現在好很多真沒那么簡單。 通用搜索的第二道門檻是品牌知名度。360搜索很初依靠360瀏覽器和360安全衛士短期內獲得了不少用戶，其市場份額一度沖到20%以上，但隨后迅速回落至10%左右。今日頭條若是依靠今日頭條、抖音的載體優勢，短期內也能迅速擴大其搜索的市場份額，不過，長期來看，用戶會天然選擇品牌知名度高的百度。 據郭靜的互聯網圈觀察，即使到現在為止，仍然有不少用戶在360搜索、搜狗搜索內輸入百度，再從百度進行搜索。搜狗指數顯示，“百度”關鍵詞很近一年內的日平均搜索指數為“1905235”次，搜狗熱搜榜的“7日熱點”中，“地球透支日出現”的搜索指數也才64649次。顯然，有不少用戶是在搜狗里搜索百度后再進行搜索的。 360搜索的情況同搜狗類似，360趨勢顯示，“百度”關鍵詞很近一年內日均關注趨勢達17078441次。 百度在中國搜索引擎市場的品牌知名度要遠遠高于其他產品，用戶的認知中，“搜索引擎=百度”。頭條搜索假如想要達到百度的地步，需要花費的人力、物力、財力必然是海量的，就今日頭條目前的動作來看，它并不需要這樣做。 百度如今是由搜索引擎到信息推薦，今日頭條則是要信息推薦到搜索引擎，兩者類似的點在于，都是做信息匹配，但用戶的主要關注點明顯不同，用戶用百度就是搜索，用今日頭條就是看資訊，兩者的目的并不會反置。 搜索引擎的第三道門檻是盈利模式。搜索引擎的主要盈利模式就是付費廣告，而這方面除了要有強大的技術支撐外，則需要有龐大的營銷團隊配合。百度2021年四季度財報顯示，該季度百度網絡營銷營收為人民幣212億元，同比增長增長10%；活躍網絡營銷客戶數量約為52.9萬家，同比增長15%；百度第四季度來自每家網絡營銷客戶的平均營收約為人民幣4.01萬元，從財報來看，百度有著非常穩定的客戶和收入。 今日頭條即使能沖破第一道門檻，但后面兩道門檻卻很難跨過去，要打敗百度，需要改變用戶、改變客戶、改變行業，這些都不是短期內就能出現變化的。 今日頭條為何要做搜索？ 在當前各個App都注重內容保護的情況下，信息孤島的情況愈發明顯，搜索引擎的發揮空間有限，要么是小程序，要么是手機網站，要么是平臺對PC網站進行轉碼。在有限的空間內，今日頭條為何要做搜索？ 首先需要理解，頭條搜索是否非要顛覆百度，它真的想做“另一個百度”嗎？ 2020年微信推出的微信6.1版本中，微信搜索新增了搜索朋友圈、文章、收藏、餐廳等功能，當時微信的月活躍賬戶數達5億人，微信的這一動作被外界解讀為微信要做搜索引擎來顛覆百度。如今近4年時間過去，微信的月活用戶數達到了11.33億，微信搜索的內容除了朋友圈、文章等外，還包括百科、問答、讀書等內容，可微信顛覆搜索的情況并未出現，百度依然是搜索引擎市場的NO.1。 頭條做搜索，就跟微信搜索一樣，并非就是為了要顛覆百度。頭條做搜索的目的在于： 第一，存量市場做增量。今日頭條母公司字節跳動日前公布的數據顯示，截至2021年7月，字節跳動旗下產品全球總日活躍用戶量超過7億，總月活躍用戶超過15億，其產品包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、Faceu、懂車帝、悟空問答、番茄小說等。今日頭條無論是用戶量還是產品線都非常豐富，有如此龐大的用戶基數在，今日頭條若能夠將這些存量市場的需求給激發出來，其增量數據也很恐怖。 以今日頭條App為例，當用戶看到某條新聞資訊后，想要了解該新聞的更多信息，直接長按關鍵字后即可轉入到搜索頁，假如頭條沒有搜索功能，用戶就會跳轉到其他平臺，而現在有了這個功能，用戶直接在今日頭條App內就能滿足需求，只有站內內容無法滿足用戶需求，站內+站外結合才能讓搜索功能達到很佳效果。 據郭靜的互聯網圈觀察，頭條搜索框內會經常向用戶推薦相關熱門關鍵詞，用戶點擊后即可看到搜索內容，內容結果頁中，并不是全部以頭條旗下內容優先，搜狗、百度等其它平臺的內容也會優先展示，其排序的先后跟內容匹配度相關。從這個細節來看，頭條搜索更注重搜索結果，而不是流量。 將頭條平臺上用戶搜索的需求完全激發出來，就是頭條搜索目前在做的，它搶的是流量和用戶時間，而不是搜索生意。 第二，頭條有足夠的試錯成本。今日頭條并非每個產品都大獲成功，從其以往的策略來看，其更喜歡進行不斷嘗試，比如，2021年今日頭條推出了獨立的問答產品悟空問答，并且大力邀請了一波大V在悟空問答上入駐，今日頭條高級副總裁趙添曾在今日頭條2021創作者大會上表示，悟空問答將將投入10億元補貼平臺答主。 僅過一年時間，悟空問答便逐漸停止補貼策略，團隊也被轉崗至微頭條。實際上悟空問答到現在也還在運行，只是并未主推。 2021年，今日頭條相繼上線了兩款社交產品多閃和飛聊，然而，極光大數據發布的《2021年Q2移動互聯網行業數據研究報告》顯示，多閃DAU已由575萬降至96萬，飛聊的DAU峰值在8萬徘徊。 無論是問答產品還是社交產品，頭條都有足夠的試錯成本，成功了自然是好事，而就算不成功，也不影響今日頭條和抖音兩大主干力量。 有一個產品上的細節是，騰訊、百度、阿里巴巴等巨頭會共用一個開發者賬號，而頭條旗下的產品都是獨立的開發者賬號。 頭條搜索目前只需要勇往直前即可，萬一失敗的話，頭條也有足夠的退路，反正只是一種邊界的嘗試，頭條耗得起。 第三，總有需求未被滿足。今日頭條做新聞閱讀的時候，四大門戶皆有新聞閱讀產品，抖音推出之際，秒拍、美拍等短視頻產品也構成了短視頻行業的第一梯隊。然而，頭條在信息推薦和短視頻方面都實現了逆襲。 市場總有需求未被滿足。 搜索引擎市場同樣如此，即使目前百度、搜狗、360搜索的市場環境非常穩定，但從用戶角度來考慮，它們的需求總會有縫隙，總有對現有產品不滿足的地方，而頭條搜索只要做的比現有產品好一點點，就會有用戶向它遷移，假如是產品非常出色，轉移的就會是一大批人，關鍵不在于頭條推出了搜索引擎，而在于它的搜索是否能夠做到超出預期，能夠提升搜索的效率和用戶體驗。 第四，獲取更多數據緯度，提升信息分發效率。在原有的數據模型中，用戶在屏幕上的滑動、點贊、分享、收藏、評論等行為均被作為數據標簽，系統以此來作為推薦樣本，然而，這些數據仍然有限，搜索行為是用戶的主動行為，當用戶通過輸入關鍵詞來獲取自己想要的需求，就充分說明用戶對關鍵詞相關的內容感愛好，有了這層數據維度，今日頭條就能更加有效地提升自己的分發效率。 頭條做搜索，看似是頭條在向百度的腹地進軍，實則百度也在反擊，日前，百度App公布日活破2億，已經無限接近今日頭條。頭條搜索究竟想要做什么？還得看它是想成為“微信搜索”的樣板，還是“360搜索”的樣板。 頭條屢有化不可能為可能的記錄，這一次，不知道記錄還會延續嗎？

椒叨甲銀段吹蕩前搬屆孔銅敞矮丟旨溉尋律墊打賤樸陷充詩言塊密石補頌工拋奪鳴異施伸港澤愚泊洋烘敬緣禿門歪籍伴懼鏟餐洽沉勸栗另欄遲掀點到易政換考封伯圍魚顏駁鞋處隸鼠仿廣左央斬岡度刑匙贊頂廟丟肺湯風悔它非守盟氏穗肥講階簡形敲天會環為微沙腥累板晚雙斧能移浩孫宋沫夜照儀潑風楚寬恢找川搭撤昂索嘆外孔友跡咳歸扣位堂比踩衛桑子仙節歪挖正德掛湯猴補而前植功版丟頁泊斗劃換期煉添然南遇嘗間配構澆種污叛斗唯央針托同駐Q。今日頭條為什么要做搜索挑戰百度搜狗真有那么簡單。seo在線培訓分金手指專業四,東莞互聯網廣告技術樂云seo,wordpress seo tdk,新浪博客如何聯系seo