進(jìn)入年終盤點(diǎn)階段短視頻帶貨直播電商成為今年電商領(lǐng)域的關(guān)鍵詞

有的品牌眼光獨(dú)到，在2021年或更早就入局直播電商，在今年的爆發(fā)期迎來紅利。也有MCN和達(dá)人在今年的大勢下主動轉(zhuǎn)型，從過去單純的曝光推廣逐步走向?yàn)樾Ч?fù)責(zé)。

一年的時間，各種帶貨記錄的產(chǎn)生，在吸引新玩家的同時，不免也引發(fā)焦慮:當(dāng)下的直播電商是否已成“紅海”，新的機(jī)會在哪里?

CBNData消費(fèi)站（以下稱C站）對話淘寶聯(lián)盟商業(yè)發(fā)展部總監(jiān)門一潤(介石)，共同探討以下幾個問題:

小紅書B站和美圖，新興平臺亮點(diǎn)不少

2020年，圖文、短視頻、直播平臺的關(guān)鍵詞都是——帶貨。

除了抖音、快手這樣相對“老牌”的玩家，小紅書這樣的種草平臺、以知乎為代表的圖文知識分享平臺、甚至美圖秀秀這樣看似與貨品無關(guān)的平臺，都在積極地連接達(dá)人與貨品。

一個更直接、可觀的數(shù)據(jù)是，從事帶貨的達(dá)人數(shù)量成爆發(fā)性增長。據(jù)淘寶聯(lián)盟透露，帶貨達(dá)人規(guī)模現(xiàn)在達(dá)到550萬人，相比去年增速超過500%。

CBNDatax淘寶聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布的雙11站外大咖帶貨榜顯示，快手辛巴團(tuán)隊(duì)以“家族”的名義位居榜首。值得關(guān)注的還有一支新興力量，淘寶聯(lián)盟推出的寶藏團(tuán)，作為首支電商團(tuán)體和淘寶聯(lián)盟生態(tài)中多樣化典型角色的代表，這個近百人的帶貨達(dá)人團(tuán)隊(duì)在雙11期間，為32萬商家創(chuàng)造6.5億價值。

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