姜還是老的辣百度7日度過搜索引擎新人危機(jī)

BAT對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者來說，無疑是個極為熟悉的詞語，而其如今所取得的成就，自然也就成為了大家所努力的方向。作為BAT的構(gòu)成者，阿里、騰訊，以及百度中，又以百度的地位很為“親和”，此前包括京東、美團(tuán)，以及如今的頭條，都曾試圖向其發(fā)起挑戰(zhàn)。不過巨頭終歸還是巨頭，即便目前在BAT三家公司的市值中排名很后，但百度在應(yīng)對后來者居上的危機(jī)時，依舊拿出了一番可圈可點(diǎn)的操作。 7月31日，今日頭條母公司字節(jié)跳動的微信公眾號中發(fā)出了一封招聘啟事，忽然成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。究其原因，則是因?yàn)榇舜握衅傅牟皇桥c新聞或推薦算法有關(guān)的人員，而是為了組建一個“搜索引擎”研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且其中的諸多細(xì)節(jié)還有意無意透露著，這個搜索引擎將會是針對移動端打造。 這也就意味著，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為很有可能打破“BAT結(jié)界”的頭條系，即將與核心業(yè)務(wù)為搜索引擎的百度正面進(jìn)行競爭。面對這個新起之秀，百度在移動端業(yè)務(wù)所面臨的局勢也就更加微妙。 目前，百度所面臨的危機(jī)來自內(nèi)外兩方面。自從公布了2021年第一季度財(cái)報(bào)之后，新浪財(cái)經(jīng)上一篇文章中寫到，“百度已經(jīng)到了很兇險(xiǎn)的時候”，原因則不僅僅是財(cái)報(bào)中首次出現(xiàn)虧損，該文章中進(jìn)一步分析稱，支持百度營收很重要的廣告業(yè)務(wù)正面臨著時代的更替——“搜索廣告式微已經(jīng)是大概率事件，信息流才是未來的爭奪焦點(diǎn)”，而信息流廣告所看重的不再僅僅是用戶規(guī)模，更看重用戶使用時長。 相比較之下，頭條系兩款很為知名的產(chǎn)品今日頭條與抖音，憑借著個性化的推薦機(jī)制，在用戶消耗時間方面，自然也是目前同類產(chǎn)品中的佼佼者。也正因以往的成功經(jīng)驗(yàn)，讓外界對頭條搜索有著較高的期待，因此也構(gòu)成了對百度來說的外部危機(jī)。 面對頭條搜索的招聘啟事，百度方面當(dāng)時并沒有給出任何回應(yīng)。但在稍隔幾天后，8月8日舉辦的百度App產(chǎn)品溝通上，百度App總經(jīng)理平曉黎在接受媒體采訪時表示，“搜索這個賽道一直不乏競爭，平均兩年有一個入局者，而百度所占的份額一直在80%以上”。而這，也被外界理所當(dāng)然的視為對頭條搜索的表態(tài)。 不過百度真的對多出一個競爭對手毫不在意嗎？ 在這場產(chǎn)品溝通會上，其實(shí)更為重要的信息是百度App目前已經(jīng)形成了“搜索+信息流”兩大流量引擎，以及“百家號+智能小程序”的兩大生態(tài)布局。而從這場產(chǎn)品溝通會開始，也意味著已經(jīng)拉起保衛(wèi)自家優(yōu)勢的反擊戰(zhàn)線。 無論是百家號，還是智能小程序，其本質(zhì)上都是為增強(qiáng)用戶黏性而新增的服務(wù)。其中，百度旗下內(nèi)容生產(chǎn)與分析平臺百家號，則與今日頭條之間的競爭關(guān)系十分明顯。在今年1月曾有報(bào)道稱，百度在搜索引擎中開始對百家號進(jìn)行優(yōu)先推薦，官方給出的回應(yīng)中只是強(qiáng)調(diào)，百家號內(nèi)容全站占比小于10%，并沒有對“優(yōu)先推薦”進(jìn)行說明。而這一做法所帶來的直接影響，就是PC搜索端百家號的優(yōu)勢得到極大提升，并更多的吸引了原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的入駐。 而這一優(yōu)勢在百家號在移動端時，甚至對抗今日頭條等競爭對手時，或許都將發(fā)揮意想不到的功效。 除了在此前溝通會上透露的信息之外，更出人意料的是近日傳出百度與快手對知乎方面投資的確定。8月12日，知乎公布完成總額4.34億美元的F輪融資，此輪融資由快手領(lǐng)投，百度跟投，騰訊和今日資本等原有投資方繼續(xù)跟投。值得一提的是，拋開繼續(xù)跟投的騰訊等老股東，新的加入者中百度同時也是快手的股東之一。并且由于此輪融資是知乎截止目前為止金額很高的一次，因此百度后期對知乎的話語權(quán)也必然會有所提高。 隨后百度也公布了與與知乎之間達(dá)成的合作關(guān)系，知乎全站內(nèi)容將接入百度App。根據(jù)目前的傳言顯示，知乎全量內(nèi)容接入百度后，用戶不僅可根據(jù)自己的需求在百度搜索及信息流等產(chǎn)品中瀏覽，還可以在小程序里與作者或網(wǎng)友進(jìn)行互動，甚至進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)等，使得在百度App中能獲得與知乎App同樣的體驗(yàn)。 雖然目前百度與知乎的合作還沒有對用戶起到實(shí)質(zhì)性影響，但有了名聲在外的知乎內(nèi)容，對于百度App的競爭對手來說顯然不是個好消息。因此外界對于頭條搜索立下的戰(zhàn)書，也開始轉(zhuǎn)移到對百度App未來發(fā)展趨勢的猜想上。 近日，百度方面似乎有意進(jìn)一步宣告自己在行業(yè)內(nèi)穩(wěn)固的優(yōu)勢。據(jù)悉，受到春晚紅包活動的影響，今年春節(jié)以來百度App的日活在半年多內(nèi)增長了近4000萬，目前已經(jīng)突破2億大關(guān)。 而截至7月份百度App公布的數(shù)據(jù)顯示，平臺日活已經(jīng)超過1.9億，甚至在8月8日的產(chǎn)品溝通會上也使用的是這一數(shù)據(jù)。因此在日前公布日活破兩億，也意味著在短時間內(nèi)這一數(shù)據(jù)有著可觀的增長。 但需要注重的是，這段時間里今日頭條的動作也沒停下，頭條搜索引擎已經(jīng)上線網(wǎng)頁版，雖然目前只有移動設(shè)備站點(diǎn)，但是官方曾表示，這款全網(wǎng)搜索引擎雖然目前只能向頭條內(nèi)部的其他服務(wù)提供技術(shù)支持，且剛剛上線的頭條搜索網(wǎng)頁版搜索結(jié)果中，也多為頭條系站內(nèi)信息，但這一服務(wù)將是今日頭條“信息創(chuàng)造價值”理念的延伸，未來發(fā)展的可能性依舊值得期待。 因此顯然百度與頭條系雙方誰也不會輕易放棄，那么未來移動搜索領(lǐng)域到底會打出一場天昏地暗的封神之戰(zhàn)，還是虎頭蛇尾維持現(xiàn)狀，就要看后期兩家的進(jìn)一步動作了。 【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

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