在《人工智能將徹底改變SEO》中有一句話：“過去10幾年，SEO技術和方法其實沒什么大變化。”

有朋友聯系我，表示很不同意這個觀點。所以寫一篇帖子，說說我的想法。

確實，假如關注SEO行業新聞和趨勢，經常看到搜索引擎又上線什么新算法了，SEO又發現什么新優化方法了，或者又有什么方法失效了，諸如：

Google的早期的大爸爸更新、大品牌提升算法，近年的熊貓更新、企鵝更新、蜂鳥算法、貓頭鷹更新、本地算法鴿子更新、RankBrain算法、天劫更新、第一屏更新、Payday更新、移動頁面彈窗懲罰，到上個月的Fred更新，等等

百度的石榴算法、綠籮算法、藍天算法、冰桶算法、天網算法、星火計劃等等

不僅僅買賣鏈接成為打擊目標，曾經推薦的交換鏈接、客座博客、新聞發布、論壇博客留言、養免費博客平臺賬號、小工具、CMS模板留版權等等都成了很有風險的鏈接建設方法

以百度MIP、GoogleAMP為代表的向移動搜索的轉移

SEO行業論壇里天天都保證有“很近百度／Google排名變化很大啊“的新帖子

SEO博客、論壇、公眾號里天天都保證有“SEO越來越不好做了”的感慨

百度點擊器不好使了，百度快排又上來了

鏈輪、黑鏈、站群、發數據包、蜘蛛池、偽原創、惡意泛域名解析、刷相關搜索、刷百度權重等等概念和方法眼花繚亂

乍看起來，SEO行業很熱鬧，變化很快，幾個月不看行業新聞可能就感覺自己out了。經常有人問我，《SEO實戰密碼》第一版是2021年寫的了，后兩版在主要結構上也沒有太大變化，里面的內容是不是過時了？也經常在論壇里看到有人認為，一兩年前寫的書就過時了。其實，在SEO行業，不要說一兩年，就是十一二年前寫的東西現在也沒過時，依然適用。

再強調一遍：過去10多年，SEO方法沒什么變化。

這和很多人的觀念，或者感覺，是不吻合的。我應該寫個“那些似是而非的SEO觀點”系列，這篇帖子就是第一篇。

真正的SEO無非是做好這三點：

滿足用戶需求的、高質量的內容

搜索引擎友好的結構，使搜索引擎能抓取、解析內容

良好的用戶體驗

就這么簡單。10多年前是這樣，現在依然是這樣。500多頁的《SEO實戰密碼》可以濃縮為上面三句話。當然，要做好這三條，還是得看500多頁的書。搜索引擎不斷推出的算法更新，無非是更正確地找到滿足這三點的網站。

應該說，黑帽SEO方法是有變化的，有的方法沒用了，又有人嘗試別的方法。但那些過時的黑帽方法其實都是基于“騙”，沒有一個是真正為了做好上面說的三點要求的。想想看，什么站群、偽原創、蜘蛛池之類的，哪個是為了滿足用戶需求？

有些方法初看也談不上是黑帽，但也漸漸不管用了，比如上面提到的交換鏈接、客座博客、CMS模板等方式建設鏈接，細究起來，平心而論，也不是為了做到這三點，而就是為了造外鏈，逐漸無效，也就可以理解了。真正的外鏈建設還是基于高質量內容。

近年來很大的能談得上是變化的只有移動SEO了，但移動優化做的其實還是用戶體驗–讓手機用戶能正常看頁面而已。

所以，面對那么多新觀點、新方法，別真的以為新的才是管用的。真正管用的，10多年來就沒變過。

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