關(guān)鍵詞研究和分析

優(yōu)化網(wǎng)站對于站長來說，都想讓自己的網(wǎng)站在優(yōu)化后得到很好的效果，比如排名更好、流量更大、客戶更多和訂單更多，而且這也是站長們所要堅持的理想，但很多站長總是覺得這是一件非常困難的事情，可能這對于老手而言非常的簡單，可對于新手而言卻非常困難。那么，從當(dāng)前的現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn)到，部分的站長在優(yōu)化網(wǎng)站時總是沒有好的效果，而且一些關(guān)鍵詞明明都有了排名卻沒有流量，甚至優(yōu)化的關(guān)鍵詞都排在首頁第一也沒有流量和訂單，所以他們也開始苦惱，這是為什么呢?原因只有一個，那就是關(guān)鍵詞沒有做好研究和分析。

可能這是一個比較大的問題，很多站長都沒有為網(wǎng)站做過關(guān)鍵詞研究和分析，一些站長在為網(wǎng)站選擇關(guān)鍵詞時也碰到這樣的處境，比如關(guān)鍵詞是老板所規(guī)定的，就必須去優(yōu)化這些詞，也就是必須死磕這些關(guān)鍵詞，另外就是產(chǎn)品名稱關(guān)鍵詞，可能站長或老板就認(rèn)為這個是目標(biāo)詞，只要優(yōu)化到首頁就會帶來流量和訂單。可在筆者眼里認(rèn)為，這些都是錯誤的做法，假如站長沒有去做過關(guān)鍵詞研究和分析又怎能知道所選擇的或者你老板選擇的關(guān)鍵詞就有效果呢?所以，在優(yōu)化網(wǎng)站之前一定要做好關(guān)鍵詞研究和分析，不管是傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站還是行業(yè)網(wǎng)站還是流量網(wǎng)站，只要去做關(guān)鍵詞研究和分析就可以得到好的效果，而且還可以找出很多重要的關(guān)鍵詞，以及可以幫助你理解企業(yè)對所提供產(chǎn)品的想法是否與客戶不同。

在做關(guān)鍵詞研究時建議集合企業(yè)、公司、機(jī)構(gòu)等所有人在會議室或者辦公室，然后開始對關(guān)鍵詞進(jìn)行研究和分析，可以按照下面的步驟去做：

1、生成描述你的產(chǎn)品或服務(wù)的1-3個單詞的關(guān)鍵詞短語列表，比如產(chǎn)品1、產(chǎn)品2、產(chǎn)品3，這三個產(chǎn)品分別生成一份短語列表。

2、花一點(diǎn)時間思考潛在的客戶可能用于這些產(chǎn)品或服務(wù)的同義詞，在這一過程中可以使用同義詞詞典。

3、創(chuàng)建行業(yè)所關(guān)注領(lǐng)域的分類系統(tǒng)，可以去創(chuàng)建與你的網(wǎng)站有聯(lián)系的所有人、項目、思路和企業(yè)的目錄，這些都會對你有幫助。還可以去產(chǎn)看行業(yè)中居于領(lǐng)先地位的網(wǎng)站，去學(xué)習(xí)他們網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)，將這些作為思考分類系統(tǒng)的起點(diǎn)。

4、考慮比你的產(chǎn)品或服務(wù)更高層次的詞語，然后擴(kuò)展你的列表。

5、研究現(xiàn)有網(wǎng)站，從網(wǎng)站上提取關(guān)鍵詞短語。

6、研究行業(yè)協(xié)會或媒體網(wǎng)站，查看他們討論你所在領(lǐng)域使用的短語。

7、列出企業(yè)的所有產(chǎn)品，假如你的企業(yè)有很多種產(chǎn)品，可以列出分類和子分類，讓產(chǎn)品顯而易見。

8、列出企業(yè)的各種品牌用詞，比如我現(xiàn)在所在的企業(yè)產(chǎn)品有好幾個品牌，那么就都列出來。

9、可以讓企業(yè)的同事、領(lǐng)導(dǎo)、自己等，把自己想象成潛在的消費(fèi)者們，然后詢問他們在搜索這些產(chǎn)品或服務(wù)時會在搜索引擎中輸入那些詞。

10、詢問企業(yè)之外的人是如何搜索的，很好是和公司沒有直接關(guān)系的人。

11、使用流量統(tǒng)計去查看用戶進(jìn)入你網(wǎng)站時所搜索的關(guān)鍵詞，現(xiàn)在CNZZ統(tǒng)計或百度統(tǒng)計都是非常不錯的，可以將訪問過的關(guān)鍵詞列表導(dǎo)出成文檔。

上述這些方法是非常不錯的，現(xiàn)在很多站長都在使用這些方法進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，包括A5營銷也是這么做的，通常來說，只要情報收集正確，一般不會出現(xiàn)什么問題的。當(dāng)然，我們還可以加入競爭力來分析。

加入競爭力分析：

一般來說，你的競爭對手都會面臨和你一樣的問題，除非你很幸運(yùn)，否則他們很可能擁有比較豐富的資源和創(chuàng)意，而且競爭對手很可能已經(jīng)在了解客戶的想法和吸引客戶的很佳方法，所以我們可以把這些加入進(jìn)來：

12、研究競爭對手的網(wǎng)站，查看他們用于與你競爭的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞短語。

13、記錄他們在業(yè)務(wù)中使用的非品牌詞。

14、閱讀他們發(fā)布在其他網(wǎng)站上的所有文章，可以從外鏈上獲取。

15、觀察媒體對他們的評論，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃鸭?

假如將這些思路都組合在一起，你就會得到一組可以作為起點(diǎn)的完整關(guān)鍵詞。可能有的站長會問到，為什么要這么麻煩呢?直接使用關(guān)鍵詞挖掘工具不就可以了嗎?當(dāng)然不是了，關(guān)鍵詞挖掘工具是死的，而人是活的，所以二者不能相比，可以看一下下面的兩點(diǎn)：

第一點(diǎn)：企業(yè)內(nèi)部人員或者外部人員有著關(guān)鍵詞工具所不具備的豐富知識，首先人知道從哪里開始，而關(guān)鍵詞工具卻不知道，只有在關(guān)鍵詞工具里輸入相關(guān)信息才會出現(xiàn)內(nèi)容，而且關(guān)鍵詞工具提供的數(shù)據(jù)質(zhì)量取決于你所提供的種子。

第二點(diǎn)：通過上述的關(guān)鍵詞研究有助于企業(yè)利益并更好的理解市場和機(jī)遇，而關(guān)鍵詞工具卻做不到。

寫在很后：

假如站長按照以上的步驟去做關(guān)鍵詞研究和分析，那么你就會擁有一組豐富的關(guān)鍵詞，有了這些關(guān)鍵詞再也不用怕網(wǎng)站優(yōu)化后沒流量、權(quán)重和訂單了，因為你所研究的關(guān)鍵詞都是對你有幫助的關(guān)鍵詞。

來源：A5營銷

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