關(guān)鍵詞選擇有如挑女婿只有面面俱到才能找到乘龍快婿

隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷全球，全網(wǎng)營(yíng)銷推廣對(duì)于企業(yè)的重要性自然不必多言，而說到全網(wǎng)推廣營(yíng)銷，關(guān)鍵詞排名則是無論如何都繞不開的推廣手段。關(guān)鍵詞排名做的好，無論對(duì)于企業(yè)自身的信息展示，還是客戶的成交都有著極大的促進(jìn)作用。那么如何才能將關(guān)鍵詞排名快速，穩(wěn)定的做到首頁(yè)呢？接下來，天線貓就為大家講解一下如何著手關(guān)鍵詞的優(yōu)化定位。

其一，考慮到關(guān)鍵詞的互斥性

什么是互斥性？互斥性就是所設(shè)置的關(guān)鍵詞之間不存在相關(guān)關(guān)系。比如有兩個(gè)主關(guān)鍵詞，一個(gè)是出國(guó)培訓(xùn)，另一個(gè)是在線教育，兩者看似是同屬性的詞，但是仔細(xì)分析起來一個(gè)是針對(duì)線下，一個(gè)是針對(duì)線上，兩者矛盾的對(duì)立面關(guān)系就是互斥性。假如企業(yè)網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人在自己的內(nèi)容頁(yè)中設(shè)置這樣的互斥關(guān)鍵詞，那么搜索引擎就很難給予它們理想的排名。因?yàn)楦鶕?jù)算法的相關(guān)性原則，兩個(gè)關(guān)鍵詞本身不是同一屬性，無法通過長(zhǎng)尾來“牽線相關(guān)”，那么很有可能發(fā)生的情況就是往往一個(gè)詞獲得較高的排名而其他關(guān)鍵詞卻死活做不上去排名，因此在設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候要盡可能考慮到這點(diǎn)。

其二，考慮到關(guān)鍵詞對(duì)于用戶的貢獻(xiàn)度

用戶貢獻(xiàn)度意思是用戶在搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候還存在與之相關(guān)的隱性搜索需求。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，用戶經(jīng)常搜的主關(guān)鍵詞是凈水器，那么與凈水器相關(guān)的凈水器價(jià)格、凈水器使用方法、凈水器效果等，也是他們比較關(guān)心的關(guān)鍵詞。因此在設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人不能只想著自己的主要業(yè)務(wù)是什么。同時(shí)還要多去考慮下什么樣的詞很符合大家的隱性搜索需求，抓住用戶的心理才能很大程度的擴(kuò)大用戶貢獻(xiàn)度，從而提升網(wǎng)站自身的受眾情況。

其三，學(xué)會(huì)塑造和建立自有品牌關(guān)鍵詞

排名是做網(wǎng)站優(yōu)化很直接和鮮明的指標(biāo)，但這并不是優(yōu)選。相反網(wǎng)站價(jià)值才是作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人真正要注重的東西。究竟任何一個(gè)行業(yè)，都存在同質(zhì)化的問題，拿著大家都有的關(guān)鍵詞去做優(yōu)化，得到的也只是泛泛的關(guān)注。在這個(gè)時(shí)代，做關(guān)鍵詞優(yōu)化做得就是品牌，賣的就是品牌價(jià)值。所以說針對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)設(shè)置一個(gè)獨(dú)有的品牌關(guān)鍵詞很重要。當(dāng)然在設(shè)置的時(shí)候也不能盲目的嵌入自己的主關(guān)鍵詞，很好加入不一樣的標(biāo)簽和字眼，以此與同行業(yè)的主流關(guān)鍵詞相區(qū)分。一來比較新奇，二來也能降低優(yōu)化難度，后期成熟起來，流量就會(huì)源源不斷的涌入。

其四，考慮到關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度

量力而行是作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人應(yīng)該明白和恪守的操作準(zhǔn)則。究竟有些詞的競(jìng)爭(zhēng)壓力太大，同時(shí)去做未必就有效果。而且關(guān)鍵詞太多的網(wǎng)站到后期競(jìng)爭(zhēng)就往往非常被動(dòng)，在相關(guān)性方面一個(gè)站做三個(gè)詞，肯定不如對(duì)方一個(gè)站做一個(gè)詞相關(guān)度高。假如要做很多熱詞，很好采用不同的站點(diǎn)來操作。一般競(jìng)爭(zhēng)不是非常激烈的行業(yè)，可以考慮為網(wǎng)站設(shè)置兩個(gè)到三個(gè)關(guān)鍵詞，所以關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度分析不僅僅要分析指數(shù)，分析其所在的行業(yè)也是非常關(guān)鍵的。而這些都是在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)需要考慮的東西。

其五，以不同角度去思考關(guān)鍵詞的選擇

對(duì)于大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人而言，關(guān)鍵詞的選擇多半是在自己的思考中決定的。但是真正運(yùn)營(yíng)起來，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的想法有些時(shí)候不能完美匹配市場(chǎng)的需求。因此企業(yè)網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人不能總站在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人的角度去思考問題，相反要從用戶的角度上想自己到底會(huì)選擇什么關(guān)鍵詞作為訪問路徑。所以后期選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，建議盡可能的咨詢周邊好友。比如他們需要這類產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)搜索什么詞，并收集起來。此外，還可以從百度相關(guān)搜索等多個(gè)方面綜合考慮，站在用戶的角度考慮關(guān)鍵詞。當(dāng)然，參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞選擇也是一種良好的做法，究竟對(duì)手有些時(shí)候會(huì)給自己的操作起到一種指引的作用。

其六，企業(yè)站選詞要流量更要質(zhì)量

中小企業(yè)網(wǎng)站更趨向扁平，信息交換量不大而且內(nèi)容也不是很豐富。他們與資訊站不同，靠的不是流量來直接變現(xiàn)，而是通過流量來輔助自有產(chǎn)品的宣傳和銷售。因此相比于普通企業(yè)網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人更關(guān)注的流量，企業(yè)站顯然要在選詞上更加注重質(zhì)量。服務(wù)和產(chǎn)品很終使用者到底會(huì)搜索哪些詞，哪些詞的轉(zhuǎn)化率很高。只有用這樣的思維去建站才能取得更多實(shí)際的作用，否則只比拼流量并沒有太大意義，對(duì)于企業(yè)站的日后發(fā)展影響并不大。

關(guān)鍵詞的選擇就似乎地基一樣，只有踏踏實(shí)實(shí)選擇出很適合自己的，才能讓日后的優(yōu)化和引流工作更加順暢，因此作為優(yōu)化人員，對(duì)于關(guān)鍵詞的設(shè)置和優(yōu)化一定要多用幾分心思。

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