核心關鍵詞通常就是網站首頁的目標關鍵詞。一般來說,整個網站會有很多目標關鍵詞,這些關鍵詞不可能都集中在首頁上進行優化,而是合理地分布在整個網站,形成金字塔形結構。難度很大、搜索次數很多的兩三個是核心關鍵詞,放在首頁;難度次、搜索量少些但數量更多的關鍵詞,放在欄目或分類首頁;難度更低的關鍵詞,搜索量更少,數量更為龐大,放在具體產品或文章頁面。

整個網站的關鍵詞按照搜索次數、競爭程度、優化難度逐級分布。關鍵在于確定核心關鍵詞,首頁核心關鍵詞一旦確定,其下的欄目及產品頁面關鍵詞也就相應確定了。

確定核心關鍵詞第一步,列出與自己網站產品相關的盡量多的、同時比較熱門的搜索詞,自己先可以通過頭腦風暴列出待選詞。

建議問自己如下幾個問題：

▲你的網站能為用戶解決什么問題?

▲用戶碰到這些問題時,會搜索什么樣的關鍵詞?

▲假如你自己是用戶,在尋找這些問題的答案時會怎么搜索?

▲用戶在尋找你的產品時會搜索什么關鍵詞?

只要具備一定的常識并且了解自己的產品,就一定會列出至少一二十個備選核心關鍵詞。

一個人的思路有限,可以找幾個同事或朋友一起“頭腦風暴”。不要給自己設限,想到什么就全都記下來。

有的時候公司內部人員對自己的產品太過熟悉,反倒限制了思路,不簡單從普通用戶角度出發。可以問一下公司之外的親戚朋友,要尋找你公司的產品或服務時會搜索什么關鍵詞。

另一個備選關鍵詞來源是競爭對手。查看前幾頁競爭對手網站首頁源文件，關鍵詞標簽(keywords)列出了什么關鍵詞?標題標簽(title)中又出現了什么關鍵詞?有實力的競爭對手應該已經做了功課，他們的網站所優化的關鍵詞基本就是被搜索引擎檢索過且合格的，很可能對你來說就是不錯的選擇。如下圖所示：

現在很多網站沒有寫關鍵詞標簽。標題標簽長度有限(百度30個字符;谷歌32個字符)，再加上吸引點擊的考慮，不一定完整包含目標關鍵詞，但首頁正文內容中一定會出現網站核心關鍵詞。

面對這幾十個甚至可能上百個關鍵詞,要選出兩三個作為網站核心關鍵詞,通常有幾種情況和策略。

經過自己及朋友、同事的頭腦風暴和檢查競爭對手網站之后,再用站長之家、愛站網、5118、百度指數、百度競價后臺(關鍵詞規劃師)等工具，查詢這些關鍵詞的搜索次數。同時,這些工具也會提供很多相關關鍵詞,也許有前面沒有想到也沒有查到的。

(圖為：百度競價后臺—關鍵詞規劃師)

對中小企業網站、個人網站及有志于電子商務的新站來說,核心關鍵詞很好是效能很高的幾個關鍵詞,也就是搜索次數相對比較多、競爭指數相對比較小的幾個，這樣既保證了足夠的搜索量及優化成功后帶來的流量，又兼顧可行性。新站、小站把目標放在搜索次數很多的熱門關鍵詞上是不太現實的。

對于有資源、有實力并且有決心的公司來說,也可以把目標定在搜索次數很多的幾個關鍵詞上,只要這幾個詞不是太寬泛。像前面所說,除非你想打敗新浪、搜狐,不然把“新聞”定為核心關鍵詞是毫無意義的。就算把核心關鍵詞確定在搜索次數很多的幾個詞上,也要做關鍵詞研究,因為次一級關鍵詞在網站上的分布還是需要研究和安排的。

有的公司產品早就存在,沒有太大的靈活性,也不得不把核心關鍵詞放在產品通用稱呼上。這時候可能需要在產品名稱前加限定詞,才有可能獲得比較好的排名。

無論采取哪種策略,一般來說核心關鍵詞在三個左右比較合適,不要超過4個。

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