關(guān)鍵詞分三大類SEO

按照搜索目的的不同，關(guān)鍵詞大致可以分為三種類型：導(dǎo)航類，交易類和信息類。

導(dǎo)航類關(guān)鍵詞指的是用戶在搜索特定的網(wǎng)站時，他知道自己想去哪個網(wǎng)站，只是不知道網(wǎng)址或懶得輸入網(wǎng)址，所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或者特定品牌有關(guān)的詞。通常這類關(guān)鍵詞排在這類關(guān)鍵詞排在第一的就應(yīng)該是用戶想訪問的網(wǎng)站。

有的導(dǎo)航關(guān)鍵詞非常明確，比如QQ郵箱登錄、京東商城官方網(wǎng)站。這種關(guān)鍵詞很符合用戶意圖的結(jié)果通常只有一個，沒有其他的解釋。有的導(dǎo)航型搜索稍微有些模糊，比如搜索京東商城、淘寶，用戶即有可能想訪問京東商城或淘寶網(wǎng)站，也可能是想看新聞或評價等。

導(dǎo)航類關(guān)鍵詞經(jīng)常搜索量非常巨大。導(dǎo)航類關(guān)鍵詞所占搜索的大致10%，這是一個不小的比例。甚至在google搜索百度、在百度搜索google的都大有人在。

用戶心理明知道想訪問那個網(wǎng)站，卻在搜索引擎搜索，通常是因為現(xiàn)在的用戶吧搜索引擎當(dāng)書簽用，懶得把網(wǎng)站放入收藏夾，也懶得自己輸入網(wǎng)址，干脆到搜索引擎搜索，然后直接點擊第一個。

自己的品牌名稱被搜索時，網(wǎng)站排在第一是必須的。好在只要網(wǎng)站不要太爛，這相對簡單做到。

競爭對手或者其他的相關(guān)品牌被當(dāng)做導(dǎo)航型關(guān)鍵詞搜索時對自己是一個機會。在搜索廣告領(lǐng)域，使用他人注冊商標(biāo)、品牌名稱有一些爭議。現(xiàn)在通常認(rèn)為，用戶在搜索任何品牌、商標(biāo)、任何人都可以對這個關(guān)鍵詞競價，但是在廣告文案中不答應(yīng)出現(xiàn)其他公司的注冊商標(biāo)或者是品牌名稱。

在自然搜索方面限制比較少，用戶搜索競爭對手品牌時，你的網(wǎng)站排到前面并沒有法律或道義方面的限制，只要不適用欺騙的手段，比如在頁面按時與原商標(biāo)。品牌有關(guān)系（其實沒有關(guān)系）、售賣劣質(zhì)甚至非法產(chǎn)品。搜索導(dǎo)航關(guān)鍵詞，你的網(wǎng)站排在前面，從直接的競爭對手的品牌搜索中獲得流量，是一個可以接受而且目標(biāo)比較正確的方法。

當(dāng)然，在自己的頁面中出現(xiàn)和突出競爭對手品牌名稱一般不太合適。要想在競爭對手的導(dǎo)航關(guān)鍵詞排名靠前，增強外部鏈接和錨文字是很主要的方案。

交易類關(guān)鍵詞是指用戶明顯帶有購買意圖的搜索。比如“電視機網(wǎng)上購買”，“小米手機價格”等。交易型關(guān)鍵詞占全部搜索的10%左右。

顯然交易類關(guān)鍵詞的商業(yè)價值很大，用戶已經(jīng)完成商品研究過程，在尋找合適的賣家，離網(wǎng)上交易只有一步之遙。吸引這樣的搜索用戶，轉(zhuǎn)化率是很高的。所以在進(jìn)行關(guān)鍵詞研究的時候，發(fā)現(xiàn)這類交易意圖比較明顯的關(guān)鍵詞，優(yōu)先度應(yīng)該放在很高，可以考慮尤其頁面專門優(yōu)化。交易類關(guān)鍵詞在網(wǎng)站上分布需要非常正確，把用戶直接導(dǎo)向很能說服用戶購買的頁面，而不是分類或幫助等無關(guān)頁面。

信息類關(guān)鍵詞是指沒有明顯購買意圖，也不含有明確網(wǎng)站指向性的搜索。如“手機圖片”、“減肥方法”等。這類關(guān)鍵詞占全部搜索的80%。

信息類搜索數(shù)量很多，變化形式也很多。用戶通常還處在了解需求、商品研究階段。針對信息類關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，是網(wǎng)站長尾頁面的任務(wù)。雖然這類關(guān)鍵詞并不一定導(dǎo)致購買，但是用戶進(jìn)行商品深入研究時進(jìn)入用戶的視野也是非常有必要的。好的網(wǎng)站設(shè)計，出色的文案，讓搜索信息的用戶記住網(wǎng)站或品牌名稱，經(jīng)常會導(dǎo)致用戶以后直接搜索網(wǎng)站名稱，也就是導(dǎo)航類關(guān)鍵詞，進(jìn)而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。網(wǎng)站內(nèi)容越多，出現(xiàn)在信息類關(guān)鍵詞結(jié)果的幾率就越大。

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