關鍵詞的篩選和競爭性分析

天線貓碰到過很多這樣的站長，關鍵詞就選擇那些指數很高的來做，單純的認為只要花功夫將這些關鍵詞做上去就能獲得巨大的流量，這個流量背后就是成功，結果往往是背道而馳，自己苦行經營網站一個月，關鍵詞沒有一個有排名了，流量更是無從談起，這樣一來自信心往往會受到很大的打擊，這樣的打擊會讓seo過程變得更加盲目，這個時候一些站長會選擇瘋狂的購買外鏈，借用各種黑帽手法夢想一夜之間獲得排名，這樣的操作往往加速網站的死亡。

SEO不光是考驗我們的能力，更大程度上是考驗我們的耐力，因此選擇關鍵詞的時候一定要有階段性，網站剛起步沒有任何權重，我們也沒有什么資源，這個時候就應該選擇指數較低，競爭性較弱的關鍵詞作為優化目標，這樣的關鍵詞優化起來比較簡單，只要我們有充足的內容來源，做到四處一詞等策略，一般情況花費1-3個月就會有成效，一旦關鍵詞獲得排名，網站有了流量會對我們有很大的鼓舞，這個時候網站也有了一定的權重，接下來再選擇指數較高，競爭性較高的關鍵詞添加進來。

這里有一個問題需要解釋一下，很多站長都擔心中途更換關鍵詞會獲得搜索引擎的打擊，其實這個是多慮的，只要是合理的操作是沒有任何影響的，北京天線貓的建議是循序漸進，比如第四個月添加一個新的指數高的關鍵詞進來，將之前的一個指數較低的關鍵詞著陸頁更換到欄目頁或者文章頁。接下來持續這樣的操作，逐漸將指數高的關鍵詞加入到首頁，指數低的關鍵詞交由欄目頁或者文章頁優化。

關鍵詞的選擇很重要的一點是如何分析關鍵詞的競爭性，只要了解什么樣的關鍵詞優化起來簡單，什么樣的關鍵詞優化起來比較吃力才能幫助我們正確的確定網站需要優化的關鍵詞。

什么樣的關鍵詞是比較簡單優化的了?有的SEOER認為指數越高越難優化，指數越低越簡單優化，有的SEOER認為是越多人優化的關鍵詞越簡單優化，越少人優化的關鍵詞越簡單優化，其實這兩種說法都有其正確性，但是都不是太正確，當下公認的關鍵詞競爭性分析方法是通過分析搜索引擎搜索結果中使用首頁優化關鍵詞的數量來判定。

假如搜索結果中1-20條記錄都是通過首頁來優化的關鍵詞通常競爭性比較高，假如搜索結果中都是通過欄目頁或者文章頁來優化，說明該關鍵詞競爭性較弱。比如我們搜索“旅游”這個關鍵詞，如圖1。分析結果我們可以看出搜索結果很多都是使用首頁在做該關鍵詞的優化，說明該關鍵詞競爭性非常高，站長工具的關鍵詞競爭性分析工具也是基于這一原理開發。

圖1旅游關鍵詞在百度搜索引擎搜索結果

如圖2是站長工具得出的“旅游”競爭性分析，可以看出該關鍵詞優化難度非常高。下面我們來看一個競爭性較弱的關鍵詞，在搜索引擎中輸入“敦煌旅游”關鍵詞，如圖3，可以看出大部分網站都是使用欄目頁做該關鍵詞的優化，說明該關鍵詞競爭性較弱，站長工具的分析結果也看以看出這一點，如圖4。

圖2通過站長工具查詢旅游關鍵詞的競爭性

圖3敦煌旅游在百度搜索引擎搜索結果

圖4敦煌旅游在站長工具中的競爭性分析結果

這個關鍵詞的分析還可以看出一個問題，“敦煌旅游”關鍵詞的指數只有632，假如僅僅是按照指數來判定，這個指數應該屬于一個比較簡單優化的區間，但實際情況這個關鍵詞優化難度是中等，原因就在于很多的網站都非常看重這個關鍵詞，都在用很多的資源優化這個關鍵詞。

為了幫助讀者更加深入的理解這一點，我們可以再分析一下“特產”的競爭性，但看指數779，比之前的“敦煌旅游”還要高，假如不做深入的分析會誤以為這個關鍵詞優化難度要高于“敦煌旅游”，接下來我們看“特產”在站長工具的競爭性分析結果，如圖5，可以看出“特產”的指數盡管高于“敦煌旅游”，但是其競爭性要低于“敦煌旅游”。

圖5特產關鍵詞在站長工具中分析的競爭性結果

上面的事實告訴我們，關鍵詞的競爭性分析一定要身體力行，不能想當然，在SEO過程中這個地方和值得花費精力和時間去研究，好的開端是成功的一半。

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