超級(jí)APP之間對(duì)于小游戲這座流量金礦的競爭趨于白熱化。 7月底，百度App聯(lián)合貼吧、好看視頻等六大APP共同推出暑期限定“消暑小游戲”活動(dòng)，上線了湯姆貓跑酷、滾動(dòng)的天空2、幽靈射手、海濱消消樂這四款人氣小游戲。 活動(dòng)持續(xù)10天，玩家通過簽到、“擂臺(tái)賽”、邀請(qǐng)好友組戰(zhàn)隊(duì)等多種賽制，累積自己的“清涼值”，很終以清涼值共同瓜分了3000萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。 在2021年年底上線小游戲項(xiàng)目后，百度App對(duì)于小游戲正在持續(xù)加碼。 日活2億，這是百度App于8月14日公布的很新數(shù)據(jù)。 在邁向日活2億的過程當(dāng)中，根據(jù)百度App總經(jīng)理平曉黎在接受媒體采訪時(shí)曾透露，發(fā)力智能小程序是百度APP在用戶數(shù)量上能夠連續(xù)增長的關(guān)鍵之一。通過提供“新連接”能力，補(bǔ)充了百度App的服務(wù)能力，促進(jìn)日活提升。 而在小程序的發(fā)力當(dāng)中，很顯然的是，借由小程序承載的小游戲是重頭戲之一。在今年2月，百度就將2021年的第一筆投資砸向了小游戲領(lǐng)域，戰(zhàn)略投資蝴蝶互動(dòng)。 對(duì)于這筆投資，官方的說法是，雙方未來將在小游戲的研發(fā)、運(yùn)營、發(fā)行等領(lǐng)域開展深度合作，并將共同探索AI小游戲的新形態(tài)。 就目前而言，中國游戲市場有著超過6億的游戲用戶群體，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，截至2021年12月，手機(jī)游戲行業(yè)滲透率為60.6%，而其在2021年Q2曾達(dá)到76.7%的滲透率。 小游戲正成為用戶非常喜愛的娛樂消費(fèi)方式，百度期待用領(lǐng)先的AI能力賦能小游戲，為用戶提供更加豐富的休閑娛樂體驗(yàn)。 從去年年底上線以來，這9個(gè)多月的時(shí)間當(dāng)中，百度App在小游戲方面也交出了一份不錯(cuò)的答卷，現(xiàn)已完成B端基礎(chǔ)建設(shè)，CP可以無卡點(diǎn)快速接入。 數(shù)據(jù)上，目前百度小游戲已接入800余款，其中精品超200款，這當(dāng)中包括行業(yè)明星產(chǎn)品《滾動(dòng)的天空2》，《槍火工廠》，《湯姆貓跑酷》，《海濱消消樂》，《傳奇來了》，這些精品游戲在百度都有領(lǐng)先于行業(yè)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，其中一些精品游戲的每月凈利潤已超過百萬元。 百度獨(dú)創(chuàng)的小游戲社區(qū)運(yùn)營模式為重度游戲提升用戶粘度，如《女皇陛下》這款由神經(jīng)貓團(tuán)隊(duì)制作的女性向游戲，通過社區(qū)運(yùn)營已成為百度平臺(tái)的爆款產(chǎn)品，其在百度小游戲平臺(tái)的玩家數(shù)量達(dá)到了1112.3萬人，是所有小游戲平臺(tái)當(dāng)中數(shù)據(jù)很高的。 另外，《槍火工廠》這款今年上半年標(biāo)志性的小游產(chǎn)品，在百度小游戲平臺(tái)也有著不俗的成績，通過feed流，小游戲中心推薦等資源分發(fā)，在百度小游戲平臺(tái)開發(fā)者在0成本投入的情況下，可以達(dá)到導(dǎo)量日新增20萬的成績。 而TapTap評(píng)分高達(dá)9.5分，由獵豹推出的《滾動(dòng)的天空2》這款精品音樂類游戲更是選擇在百度小游戲平臺(tái)進(jìn)行了小游戲版本的首發(fā)。 這樣一份答卷對(duì)于剛剛推出僅僅9個(gè)月的百度小游戲平臺(tái)而言是完全合格的一份答卷，其背后固然有百度App日活快速增長的原因，但另外的原因在于百度App對(duì)于小游戲的運(yùn)營上的重視。 以此次的暑期推出的“消暑小游戲”為例，這個(gè)活動(dòng)拿出3000萬元實(shí)實(shí)在在的獎(jiǎng)勵(lì)激發(fā)用戶的游戲愛好。擂臺(tái)賽、邀請(qǐng)好友組隊(duì)等賽制更是直接指向讓游戲?qū)崿F(xiàn)病毒式的口碑傳播，從社交角度為小游戲提高曝光率，達(dá)到導(dǎo)量的效果。 而除了這個(gè)直接的刺激外，以百度App為中心，聯(lián)合貼吧、好看視頻等百度旗下6款產(chǎn)品進(jìn)行打通，一起為小游戲進(jìn)行導(dǎo)量的賦能——貼吧的社交屬性，好看視頻、全民小視頻的內(nèi)容分發(fā)，百度正在嘗試打造一個(gè)更健康的小游戲運(yùn)營生態(tài)。 對(duì)于游戲CP而言，百度的小游戲平臺(tái)正在成為一個(gè)越來越不可忽視的渠道。在百度小游戲平臺(tái)上線，意味著接入一個(gè)超級(jí)入口，以及一個(gè)打通百度全平臺(tái)資源，能夠?yàn)樾∮螒蛱峁└鼜V泛的，并且精、優(yōu)質(zhì)流量資源的生態(tài)矩陣。 借力百度移動(dòng)的流量、入口、生態(tài)優(yōu)勢，以及AI能力，結(jié)合小游戲輕量化、碎片化的特點(diǎn)，小游戲會(huì)有更大的商業(yè)空間。 對(duì)于當(dāng)下的小游戲CP而言，問題有很多，比如同質(zhì)化，比如競爭的激烈等等，但其中很重要的問題其實(shí)只有一個(gè)，如何活下去，如何盈利。 由于國內(nèi)的一些政策問題所致，小游戲能夠真正實(shí)現(xiàn)盈利的正規(guī)途徑指向的是廣告模式，而要論及廣告的精準(zhǔn)投放等，很顯然百度是國內(nèi)的佼佼者。 百度十幾年來在搜索和廣告投放建立的優(yōu)勢，為小游戲的變現(xiàn)天然地提供了一個(gè)絕佳的方式，另外據(jù)了解百度還會(huì)以行業(yè)很大化的分成比例，為CP們提供很高的利潤。 這個(gè)優(yōu)勢在目前行業(yè)的競爭格局下顯得格外具備吸引力。 根據(jù)QuestMobile關(guān)于微信小程序的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，MAU超過100萬的小程序當(dāng)中，約有320款小游戲MAU超過100萬，與去年同期持平。而在MAU超過500萬的小程序當(dāng)中有24款小游戲，去年同期為66款千萬級(jí)。 作為小游戲很大的平臺(tái)，微信這兩年在推動(dòng)小游戲的發(fā)展上起到了不可低估的作用，也是小游戲的第一平臺(tái)，但這個(gè)平臺(tái)目前面臨流量見頂?shù)膯栴}。 而作為一個(gè)正處于上升期、且可以在商業(yè)化上提供更加多樣化選擇的平臺(tái)，百度小游戲在目前顯然對(duì)于一些CP會(huì)有另外一番吸引力存在。 有效流量是小游戲們生存的基礎(chǔ)，而百度正在開放更多的流量給予小游戲，CP們需要一個(gè)新的平臺(tái)，可以開始新的競爭，我們可以期待百度小游戲?yàn)樾∮螒蜻@個(gè)市場提供一個(gè)強(qiáng)有力的變量。

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