5個給前端工程師的SEO建議

我經常跟各個崗位的同事溝通，發現他們對SEO這個流量渠道了解很少。我甚至做了一個簡單的PPT，用于介紹SEO業務（之后會整理出來）。

與此同時，這些同事的工作對SEO的幫助很大，比如前端工程師，直接影響頁面展現和抓取。

而且之前正好看到途牛技術中心有一篇講前端工程師如何做SEO的文章，于是想從SEO業務方的角度整理一下。

從業務的角度去看，前端工程師涉及的，很重點的有5個方面，分別是：URL、移動友好性、性能、頁面元素、內容展現。

URL是SEO工作的基礎，也是簡單被忽視的一個因素。URL一定要注重以下三個方面：

不同的頁面內容要有不同的URL，而不是用TAB來呈現

URL要保證優選性

URL要簡短，有可讀性

首先說第一點，不同內容用不同的URL來承接。我們的前端工程師在做一些專題的時候，就經常用JS來呈現網頁內容，而沒有用單獨的URL來承接。比如下面這個頁面：

當用戶點擊某個類目，前端工程師會用新獲取到的內容去更新原有頁面，而沒有生成新的URL。這就造成了這個頻道只有一個URL。

而SEO在投放的時候，其實是按照頁面緯度投放。假如這個專題頁只有一個URL，也就是只能投放一個網頁，而類目的那些頁面因為沒有生成單獨的URL而無法投放（一般來說，投放的網頁越多，產生的SEO流量越多）。

其次，URL的優選性。正常情況下，URL和網頁是一一對應的，一個網頁只有一個URL，一個URL也只承載一個主題的網頁。（注：假如一個網頁有多個URL，可以用canonical來指定規范網址）。

很后，URL要簡短，有可讀性。Google會利用URL來判定網頁在整個網站內的層級，所以不要用過長的URL。而且，簡短和可讀的URL對用戶會有更好的體驗，吸引用戶點擊（英文URL更是如此）。

注：Google并不排斥動態URL，比如WordPress的標準URL（?p=）就是動態的。但要解決好參數過多、參數順序不一致的問題。

參考文檔：《保持簡單的網址結構》support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=zh-Hans&ref_topic=9460495

有一些前端的朋友還是之前的思維方式，認為把PC網頁做好就行了。而且產品和老板都是用電腦瀏覽，沒什么問題。但其實目前在大多數國家和地區，移動端流量已經超過PC端。

根據statcounter的數據，移動端流量在2021年11月就已經超過了PC端。所以，移動端網頁一定不可忽視。

Google已經推出了移動網頁索引，也就是以移動端網頁作為主權重頁面（之前是PC為主）。

對于移動端網頁，Google有3種配置方式，分別是：自適應設計、動態提供內容、單獨的網址。

另外，Google也推出了AMP框架，可以對內容和靜態文件做緩存，并有更快的性能（國內的百度和搜狗也兼容）。

參考文檔：

《移動版網站搜索引擎優化(SEO)概述》developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/

《AMP》amp.dev/zh_cn/

有兩個速度指標會對SEO有直接影響，一個是TTFB，一個是網頁打開時間。

TTFB是直接影響爬蟲的抓取。首先，大多數爬蟲仍是對網頁源碼進行抓取，并不做渲染；其次，每個網站的抓取配額是有限的，爬蟲更高效的訪問，會帶來更多的收錄量，從而產生流量。

（注：爬蟲技術也在發展，目前已經可以對一部分JS內容進行識別，但因為效率較低，這部分比例還比較小。）

網頁打開時間，會影響用戶的搜索體驗，也是Google公開的排名因素之一。網頁打開速度越慢，用戶跳出率越高，會被認定為BadClick，從而降低排名。

以下是Webmaster官方博客關于速度影響排名的文章：

Google繼PageSpeed之后，又推出了Lighthouse項目，幫助站長優化網頁性能。從我實際測試來看，Lighthouse有更強大的功能，更符合現在的網頁技術，遠超之前的YSlow和PageSpeed。

參考文檔：

《Lighthouse介紹》developers.google.com/web/tools/lighthouse/

《Usingpagespeedinmobilesearchranking》webmasters.googleblog.com/2021/01/using-page-speed-in-mobile-search.html

頁面元素對SEO也有影響，按照重要程度可分為三檔：

第一檔：TDK

第二檔：面包屑導航、結構化數據

第三檔：H標簽、ALT標簽

TDK是Title,Description,Keywords這3個標簽的簡稱，其中Title、Description很關鍵，直接影響SEO的搜索詞和搜索結果展現（簡稱SERP）。

面包屑導航和結構化數據，也直接影響SERP。

而H標簽、ALT標簽則是幫助搜索引擎理解網頁的重點內容和圖片。

參考文檔：《在搜索結果中創建良好的標題和摘要》support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=zh-Hans

Google官方文檔曾說過：

我之前參加Google會議時了解到，Googlebot已經能抓取解析簡單的JS，并能通過CSS識別重要的內容。但從成本來看，對JS和CSS的解析和識別，效率還是偏低（相比于只抓源碼）。所以Google仍建議重要內容用同步展示，而不是異步。

Google也在今年推出了動態呈現技術，作為一種臨時解決方。下面是動態呈現技術的原型圖：

參考文檔：

《打造方便Google處理的網站的步驟》support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=zh-Hans

《實現動態呈現》developers.google.com/search/docs/guides/dynamic-rendering?hl=zh-cn

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