天天都有新網(wǎng)站、新網(wǎng)頁在誕生，這使得網(wǎng)絡發(fā)展紅利期已經(jīng)微乎其微，甚至早就過去了。換句話說，假如沒有把握到對的營銷方法與經(jīng)營策略，要發(fā)展電商根本很難脫穎而出。

所以，今天我想談談什么是SEO？SEO該做些什么才能有效果？假如你想讓網(wǎng)站、電商發(fā)展更加成功，你必須懂得如何做SEO，這是網(wǎng)路營銷的基礎亦是核心關(guān)鍵。

在網(wǎng)路世界中，搜尋引擎是引導用戶發(fā)現(xiàn)資訊的重要媒介，搜尋結(jié)果顯示的排名差距關(guān)乎搜尋曝光和流量的大小，也會影響用戶對企業(yè)的觀感評價?，F(xiàn)在SEO對企業(yè)的重要程度可以說比以往更加明顯。

SEO對企業(yè)有非常多的好處，下方是5大特點：

這是低成本高回報，長期有效的網(wǎng)路推廣方式

可以讓更多人能夠更快找到需要的產(chǎn)品或資訊

增加企業(yè)網(wǎng)站曝光量，提升知名度和可信度

廣告成本逐漸提升，可彌補有限的廣告預算

可以影響并提升其他營銷渠道的銷售轉(zhuǎn)換率

然而，SEO到底是什么？你可能知道SEO（SearchEngineOptimization）的字面翻譯，可能也略知一些優(yōu)化技巧。

維基百科的定義是：SEO搜尋引擎很佳化（英語：searchengineoptimization，縮寫為SEO），是一種透過了解搜尋引擎的運作規(guī)則來調(diào)整網(wǎng)站，以及提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜尋引擎內(nèi)排名的方式。

假如你覺得這解釋得不是非常清楚，那么請務必繼續(xù)往下看。那么，SEO需要做些什么？真正的意義又是什么？

是調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)嗎？是改善內(nèi)容品質(zhì)嗎？是提升搜尋排名嗎？是強化用戶體驗嗎？是增加銷售轉(zhuǎn)換率嗎？

YES，我必須說都是，這既不是單一性答案，也不是單一性好處。因為搜尋引擎優(yōu)化其實包含了網(wǎng)站、搜尋引擎和搜尋用戶這3個要素。

這就是為什么我認為SEO是每個想藉由網(wǎng)路拓展業(yè)務的企業(yè)都該重視的原因，當你能做好這件事之后，去投放Facebook廣告、經(jīng)營社群、使用數(shù)位營銷工具…等，才能看到顯著的效果或發(fā)揮更大的效益。

要想如何在搜尋引擎結(jié)果第一頁顯示你的網(wǎng)站，首先需要先知道搜尋引擎如何工作。

看完以上這段影片，你應該已經(jīng)對搜尋引擎有了基本知識，雖然Google非常重視搜尋演算法，也不斷持續(xù)改進和推陳出新，不過并非都是公開且明確的資訊。而且假如你想快速提升搜尋排名，你可能會落入暗黑手法，也就是俗稱的黑帽SEO。

這種類型的做法只關(guān)注搜尋引擎，根本不以人為本。不過搜尋引擎優(yōu)化不是為了單純討好搜尋引擎，所以有一些方法可能短期有效，卻是違反Google的游戲規(guī)則或不被喜歡。

很終，這種方法不會太過長久，搜尋排名會掉得非常快，甚至影響未來發(fā)展的機會?；蛘哂信琶麉s沒有正向的營銷效益。

相對地，正規(guī)做法稱之為白帽SEO，這是一種以構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展與獲取實際成效的優(yōu)化方式，不過這并不是簡單的事。因此，通常來說不可避免會使用到灰帽SEO，這是介于白帽和黑帽之間的模糊地帶作法，或者未經(jīng)過搜尋引擎實際澄清。

有些人可能會不同意我這項說法，不過我會這么說是因為有些SEO作法都只不過是專家猜測或趨勢的作法，而不是代表搜尋引擎完全認同的事實，這就是為什么白帽和灰帽經(jīng)常是并存的原因。對我來說，灰帽不是作弊，只是未經(jīng)過官方公開認可或帶有風險的優(yōu)化方式。

SEO的兩大任務包含了站內(nèi)優(yōu)化（On-pageSEO）和站外優(yōu)化（Off-pageSEO）。

站內(nèi)優(yōu)化涉及網(wǎng)站內(nèi)部的所有相關(guān)排名因素，例如；標題、內(nèi)容、網(wǎng)域、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)…等；站外優(yōu)化是指網(wǎng)站之外的相關(guān)因素，而且并不完全把握在自己的手上，例如：社群媒體、外部反向連結(jié)。

以下我會針對大方向進行重點說明，雖然這無法包含我所有執(zhí)行的層面與細節(jié)，但假設你還沒開始執(zhí)行SEO，這可能夠你忙的了。

站內(nèi)優(yōu)化

站內(nèi)優(yōu)化有許多需要完成的事情，第一個也是很重要的就是內(nèi)容。你之前可能聽說過：內(nèi)容就是王道。過去如此，現(xiàn)在和未來更是如此。為什么？

因為搜尋引擎就是以很佳方式找到能滿足用戶需求的內(nèi)容結(jié)果，然后借此共創(chuàng)三贏（搜尋引擎、用戶、網(wǎng)站）。?而且未來的營銷手段與趨勢不管如何變化發(fā)展，內(nèi)容都會是其中很為關(guān)鍵的一點，任何行業(yè)都有內(nèi)容，只是需要懂得如何展示內(nèi)容，這也是目前要做好SEO的重要部分。

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