大型網(wǎng)站的優(yōu)化技巧

做為一個(gè)SEO運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，接到一個(gè)大型網(wǎng)站的優(yōu)化CASE，往往是又愛又恨。大型網(wǎng)站的SEO預(yù)算一般比較充足，但運(yùn)營得復(fù)雜程度成幾何級(jí)上升，要做的內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)對(duì)接的要求都很復(fù)雜，尤其是對(duì)新上手大型網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)，會(huì)折騰很長一段時(shí)間。

雖然大型網(wǎng)站和一般網(wǎng)站的優(yōu)化內(nèi)容本質(zhì)上是一樣的，但有很多獨(dú)特的地方。

一、關(guān)鍵詞幾何級(jí)增多

對(duì)大型網(wǎng)站來說，單純一個(gè)關(guān)鍵詞庫是肯定不夠的。大型網(wǎng)站需要的是大量的長尾關(guān)鍵詞庫，行業(yè)的、地域的、各種前綴后綴，不能像一般網(wǎng)站那樣一個(gè)EXCEL表格那樣就OK了。大型網(wǎng)站的關(guān)鍵詞庫甚至需要單獨(dú)做一個(gè)數(shù)據(jù)庫，便于進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總和分析。關(guān)鍵詞組需要可以通過多個(gè)維度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，篩選測(cè)試等決策支持工作不是一個(gè)表格能夠搞定的。

有很多長尾詞，網(wǎng)站正常分類和產(chǎn)品頁面經(jīng)常不能覆蓋到，很多網(wǎng)站依靠詞庫(關(guān)鍵詞工具、購買詞庫、站內(nèi)搜索記錄、爬行相關(guān)搜索等)，生成tag頁面來做這些關(guān)鍵詞。頁面的具體名稱可能不一樣，可能是熱門標(biāo)簽，可能是熱門搜索，可能是相關(guān)搜索詞，也有的稱其為聚合頁面，技術(shù)上都是一回事：站內(nèi)搜索結(jié)果頁面，然后在網(wǎng)站各處放上抓取入口。

大型網(wǎng)站長尾關(guān)鍵詞的布局同樣會(huì)更加復(fù)雜。大型網(wǎng)站的頁面更多，每個(gè)頁面配置的長尾關(guān)鍵詞，也要與本欄目相對(duì)應(yīng)。大型網(wǎng)站要利用關(guān)鍵詞標(biāo)簽，設(shè)計(jì)不同的詳情頁模板和規(guī)則，對(duì)已經(jīng)存在的信息進(jìn)行聚合，提升收錄與關(guān)鍵詞排名。

即使是大型網(wǎng)站，也要對(duì)生成頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、與主導(dǎo)航分類頁面區(qū)別度進(jìn)行監(jiān)控和數(shù)據(jù)梳理。這種頁面不要讓搜索引擎認(rèn)為是搜索結(jié)果頁面(雖然就是搜索結(jié)果頁面)，要進(jìn)行一定的偽裝，不要叫成搜索頁面，URL中不要帶search這種詞。處理后這種頁面看著(包括頁面設(shè)計(jì)及抓取入口的安排)和分類頁面是一樣的。

二、鏈接策略

大型網(wǎng)站一般前期的基礎(chǔ)優(yōu)化已經(jīng)做得很好了，站外優(yōu)化鏈接也肯定做過很多。因此，優(yōu)化大型網(wǎng)站往往不需要再發(fā)大量的外鏈去吸引蜘蛛來爬行網(wǎng)站，也不需要做太多的基礎(chǔ)優(yōu)化。關(guān)于技術(shù)這一塊，大型網(wǎng)站基本上都有自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化人員不需要擔(dān)心。大型網(wǎng)站的鏈接策略主要是內(nèi)鏈策略。

內(nèi)鏈的錨文本、相關(guān)推薦等結(jié)構(gòu)性的策略，與一般網(wǎng)站就較大的不同。內(nèi)鏈對(duì)大型網(wǎng)站來說，是一個(gè)后臺(tái)的功能的定位。后臺(tái)需要實(shí)現(xiàn)填加關(guān)鍵詞與對(duì)應(yīng)鏈接，這樣在新增一篇文章的時(shí)候出現(xiàn)關(guān)鍵詞會(huì)自動(dòng)添加內(nèi)鏈，可以大大提升網(wǎng)站收錄與對(duì)應(yīng)內(nèi)鏈關(guān)鍵詞的排名。

三、大型網(wǎng)站一般單日IP非常高，很多用戶會(huì)進(jìn)行站內(nèi)搜索，這個(gè)搜索結(jié)果頁面就是非常好的聚合頁面，作為seo要做的就是對(duì)些頁面進(jìn)行策劃，然后對(duì)URL進(jìn)行偽靜態(tài)設(shè)置，再結(jié)合站長平臺(tái)的自動(dòng)提交功能提升網(wǎng)站收錄。

三、內(nèi)容策略

大型網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化除了關(guān)鍵詞和內(nèi)鏈外，主要就是內(nèi)容方面的優(yōu)化了。大型網(wǎng)站一般關(guān)鍵詞和內(nèi)鏈都有一定的底子，當(dāng)大型網(wǎng)站尋求SEO協(xié)助的時(shí)候，更多的還是追求內(nèi)容方面的突破。

大型網(wǎng)站一般每日收錄可能都比一個(gè)普通網(wǎng)站的總收錄還要多，所以天天肯定要保持大量的新增內(nèi)容，這個(gè)一方面可以采集，另一方面可以招聘兼職或者全職的編輯來完成。內(nèi)容呈現(xiàn)的邏輯性，決定著頁面的質(zhì)量高低。搜索引擎評(píng)判一個(gè)頁面的質(zhì)量高低，首先是評(píng)測(cè)頁面的主題是否明確，其次是評(píng)測(cè)頁面的原創(chuàng)性，尤其是在站內(nèi)的原創(chuàng)性，假如站內(nèi)的每一個(gè)頁面都能有自己獨(dú)到的一面，那么這個(gè)網(wǎng)站制作的權(quán)重一定是非常高的，相對(duì)跳出率就會(huì)很低。

大型網(wǎng)站的緩存、數(shù)據(jù)庫等相關(guān)一般都在水準(zhǔn)之上，但是隨著深入的開展全新的SEO，多媒體內(nèi)容等變更，在硬件上的配置也要優(yōu)先保障。

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