做為一個SEO運營團隊，接到一個大型網站的優化CASE，往往是又愛又恨。大型網站的SEO預算一般比較充足，但運營得復雜程度成幾何級上升，要做的內容和團隊對接的要求都很復雜，尤其是對新上手大型網站的團隊，會折騰很長一段時間。

雖然大型網站和一般網站的優化內容本質上是一樣的，但有很多獨特的地方。

一、關鍵詞幾何級增多

對大型網站來說，單純一個關鍵詞庫是肯定不夠的。大型網站需要的是大量的長尾關鍵詞庫，行業的、地域的、各種前綴后綴，不能像一般網站那樣一個EXCEL表格那樣就OK了。大型網站的關鍵詞庫甚至需要單獨做一個數據庫，便于進行數據匯總和分析。關鍵詞組需要可以通過多個維度進行統計，篩選測試等決策支持工作不是一個表格能夠搞定的。

有很多長尾詞，網站正常分類和產品頁面經常不能覆蓋到，很多網站依靠詞庫(關鍵詞工具、購買詞庫、站內搜索記錄、爬行相關搜索等)，生成tag頁面來做這些關鍵詞。頁面的具體名稱可能不一樣，可能是熱門標簽，可能是熱門搜索，可能是相關搜索詞，也有的稱其為聚合頁面，技術上都是一回事：站內搜索結果頁面，然后在網站各處放上抓取入口。

大型網站長尾關鍵詞的布局同樣會更加復雜。大型網站的頁面更多，每個頁面配置的長尾關鍵詞，也要與本欄目相對應。大型網站要利用關鍵詞標簽，設計不同的詳情頁模板和規則，對已經存在的信息進行聚合，提升收錄與關鍵詞排名。

即使是大型網站，也要對生成頁面與關鍵詞的相關度、與主導航分類頁面區別度進行監控和數據梳理。這種頁面不要讓搜索引擎認為是搜索結果頁面(雖然就是搜索結果頁面)，要進行一定的偽裝，不要叫成搜索頁面，URL中不要帶search這種詞。處理后這種頁面看著(包括頁面設計及抓取入口的安排)和分類頁面是一樣的。

二、鏈接策略

大型網站一般前期的基礎優化已經做得很好了，站外優化鏈接也肯定做過很多。因此，優化大型網站往往不需要再發大量的外鏈去吸引蜘蛛來爬行網站，也不需要做太多的基礎優化。關于技術這一塊，大型網站基本上都有自己的技術團隊，優化人員不需要擔心。大型網站的鏈接策略主要是內鏈策略。

內鏈的錨文本、相關推薦等結構性的策略，與一般網站就較大的不同。內鏈對大型網站來說，是一個后臺的功能的定位。后臺需要實現填加關鍵詞與對應鏈接，這樣在新增一篇文章的時候出現關鍵詞會自動添加內鏈，可以大大提升網站收錄與對應內鏈關鍵詞的排名。

三、大型網站一般單日IP非常高，很多用戶會進行站內搜索，這個搜索結果頁面就是非常好的聚合頁面，作為seo要做的就是對些頁面進行策劃，然后對URL進行偽靜態設置，再結合站長平臺的自動提交功能提升網站收錄。

三、內容策略

大型網站站內優化除了關鍵詞和內鏈外，主要就是內容方面的優化了。大型網站一般關鍵詞和內鏈都有一定的底子，當大型網站尋求SEO協助的時候，更多的還是追求內容方面的突破。

大型網站一般每日收錄可能都比一個普通網站的總收錄還要多，所以天天肯定要保持大量的新增內容，這個一方面可以采集，另一方面可以招聘兼職或者全職的編輯來完成。內容呈現的邏輯性，決定著頁面的質量高低。搜索引擎評判一個頁面的質量高低，首先是評測頁面的主題是否明確，其次是評測頁面的原創性，尤其是在站內的原創性，假如站內的每一個頁面都能有自己獨到的一面，那么這個網站制作的權重一定是非常高的，相對跳出率就會很低。

大型網站的緩存、數據庫等相關一般都在水準之上，但是隨著深入的開展全新的SEO，多媒體內容等變更，在硬件上的配置也要優先保障。

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