為網站構建一個成功的鏈接結構并不僅僅是一次性地將所有的網頁堆在一起，這需要數周、數月甚至是更長的時間。

在開始構建鏈接結構時，應該己經有了大部分的導出鏈接。這些鏈接指向其他網頁，通常都是比較受歡迎的網頁，這些網頁能為網站帶來不少的訪問量。但隨著網站的發展，在網站的鏈接中應該加入一些不太流行但非常有用、對網站在搜索引擎中的排名也沒有損害的鏈接。

在構建網站的鏈接結構時，要記住，鏈接的質量跟數量一樣重要。高質量的鏈接(導出鏈接和導入鏈接皆如此)將更有助于鏈接策略的成功。要盡可能地鏈接到受歡迎的網站，同樣也要盡力獲得來自這些網站的鏈接。

當然，要獲得這些網站的導入鏈接并不簡單。需要投入大量的時間和精力，仔細地權衡利弊得失。前面說過，獲得導入鏈接的一個方法是發信給中意的網站，請求鏈接。但千萬不要盲目地使用郵件群發軟件，到處濫發毫無針對性的郵件是沒有用的。

假如向對方說明提供鏈接的理由，無疑將會增加鏈接請求的成功率。比如，您網站上的內容有可能增加對方網站上商品的銷量。無論是什么理由，都要盡可能促使對方積極地在其鏈接系統中為您的網站增加鏈接。

還要記住，鏈接的構建是一件費時的事情，這不是一兩個星期或者一兩個月就能完成的。網站開張大吉之后，鏈接的構建就是一個持續的過程，直到網站消失。

內部鏈接的使用

一個經常被忽視的鏈接策略是內部鏈接(internallinking)。內部鏈接就是用于網站內部頁面跳轉的鏈接。這j~網站的導航結構不同。內部鏈接通常都是網頁上的自然鏈接。

假如沒有正確的內部鏈接策略，搜索引擎爬蟲就有可能無法正確地檢索網站。僅僅有導航結構和網站地圖是不夠的(雖然網站地圖對此大有禪益，但還是有所欠缺)。還需要將網站中的各種相關元素(比如博客日志和其他的存檔文件或引用)以合理的方式鏈接起來，使得網站的訪問者能以非常自然的方式瀏覽網站的各種信息。

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