優(yōu)化在過去幾年里經(jīng)歷了廣泛的變化及進化，并且天天都在進行著。

雖然大多數(shù)傳統(tǒng)的營銷策略(在很大程度上)仍然適用于今天的數(shù)字營銷，優(yōu)化的變化已經(jīng)大大改變了營銷環(huán)境。

假如不是全部的話，這些變化中大部分都幫助改進了互聯(lián)網(wǎng)，尤其是改進了搜索。

然而，一些人仍然堅持“老方法”，試圖使用過時的優(yōu)化實踐來提高他們品牌的有機搜索可見性和性能。

幾年前有些策略奏效了，但現(xiàn)在已經(jīng)不像以前那么有效了。

然而，許多新人營銷人員/小企業(yè)主仍在使用這些“僵尸”優(yōu)化技術(這些策略本應消亡，但并非出于某些天大的原因)。

它們不僅是無效的，而且下面12個過時的優(yōu)化實踐中的許多都對你的品牌、網(wǎng)站和其他數(shù)字財產(chǎn)的健康有潛在的危險。

1.濫用關鍵詞

網(wǎng)站治理員和“營銷人員”有很多方式繼續(xù)誤解關鍵詞在一般優(yōu)化活動中的作用，以及如何在日常策略中使用它們。

讓我們更細致地看看特定類型的關鍵詞濫用和治理不當，包括不相關的使用、特定關鍵詞密度的編寫以及關鍵詞填充。

1)無關的關鍵詞定位/混淆

關鍵詞優(yōu)化新手經(jīng)常試圖將他們的內(nèi)容和信息限制在關鍵詞研究的范圍內(nèi)(除此之外，別無他法)。

這些“營銷人員”將對內(nèi)容及其元數(shù)據(jù)進行塑造，以表示與之不相匹配的關鍵詞，也表示用戶搜索所針對的大量關鍵詞的適當意圖。

這使得品牌在有機會與讀者交流真實信息之前，很可能就失去了讀者的注重力。

假如營銷的關鍵詞與頁面上的內(nèi)容不一致，這種脫節(jié)會阻礙內(nèi)容的成功，即使內(nèi)容質(zhì)量很好。

不要試圖誤導用戶，不要為了增加可見性而將用戶引向由大容量關鍵詞錯誤表示的內(nèi)容。

百度知道這是什么樣子，它可以真正定義為一個過時的優(yōu)化實踐(以及“黑帽”優(yōu)化技術，在許多情況下)。

2)關鍵詞密度

就像許多以關鍵詞為中心的營銷策略一樣，為特定的“關鍵詞密度”而寫作只是沒有達到目的。

百度不再依靠于關鍵詞密度(或特定關鍵詞使用與整個頁面內(nèi)容的比率)來確定網(wǎng)站頁面是否是回答搜索查詢的有效來源。

它比簡單地爬取關鍵詞要高級得多;像百度這樣的搜索引擎使用大量的信號來確定搜索結果。

雖然關鍵詞對于它們所代表的主題和思想仍然很重要，但它們并不是高價值搜索查詢排名的“生命線”。

內(nèi)容的質(zhì)量和消息傳遞的方式才是這方面的“生命線”。

3)搜索引擎優(yōu)化

這可能是關鍵詞優(yōu)化書籍中**古老的把戲了。

優(yōu)化是關于關鍵詞的，這個約定俗成的說法，對嗎?

所以，用關鍵詞加載我們的網(wǎng)站頁面——尤其是我們在整個網(wǎng)站上積極定位的那些高價值關鍵詞——將有助于我們在搜索中獲得更高的排名，從而超越競爭對手?

絕對不是。

搜索引擎很早就知道什么是關鍵詞填充，什么是不自然的文本組合。他們注重到這些是試圖操縱搜索結果，并將內(nèi)容降級。

是的，可能仍然有一些有價值的內(nèi)容使用了簡單的關鍵詞填充，可能是有意或是無意為之，因為它對用戶的實際價值而言，所以沒有降級。

說回到過去，站長想游戲系統(tǒng)會盡可能把每個關鍵詞的變化高價值的關鍵詞在網(wǎng)站頁腳，或者更粗略地說，使這些關鍵詞相同的顏色作為網(wǎng)站的背景，有效地把它們隱藏，而特定針對搜索引擎爬蟲進行填充。

一些網(wǎng)站治理員也用鏈接嘗試過。(需要提醒的是，不要這樣做。)

請記住，你是為人類而不是為搜索引擎寫作。

2.為機器人寫作

重要的是要明白，不自然的寫作終歸是不自然的。

搜索引擎也知道這一點。

他們的信念是：為網(wǎng)絡寫作意味著，我們應該在每次提到一個主題時，都用它的正確名稱重復它，在這個詞的同義詞和近義詞版本中工作，以便“涵蓋所有的基礎”。

當爬行時，搜索引擎爬蟲會看到關鍵詞重復出現(xiàn)，而且出現(xiàn)在幾個不同的版本中，從而使頁面在使用的關鍵詞變化方面排名靠前(一遍又一遍……一遍又一遍地反復使用這一優(yōu)化“技巧”)。

當下，這一方式行不通了。

搜索引擎是足夠先進的，能夠理解重復出現(xiàn)的關鍵詞、它們的變化，以及通常不好的內(nèi)容所帶來的不利體驗。

為人類而寫，而不是搜索引擎爬蟲或任何其他機器人。

3.文章營銷和文章目錄

在優(yōu)化的世界里，任何對系統(tǒng)進行“游戲”的嘗試通常都不會成功。

但這并不能阻止優(yōu)化從業(yè)人員去嘗試。

尤其是當這些策略對一個品牌、其網(wǎng)站或其相關的數(shù)字資產(chǎn)提供了明顯的改進時。

當然，文章目錄可以起作用。而且在很長一段時間內(nèi)，它們的效果也非常好。

文章聯(lián)合通常被認為是**早的數(shù)字營銷形式之一，對那些知情人士來說，它是唾手可得的成果。這是有道理的，因為這個想法類似于電視和印刷等已經(jīng)經(jīng)常使用聯(lián)合內(nèi)容的其他頻道。

但百度**終在2021年發(fā)布了改變優(yōu)化“游戲規(guī)則”的“藍天算法”更新。

“藍天”破壞了搜索領域，目標是打擊售賣軟文、目錄行為，以及其他提供垃圾內(nèi)容的網(wǎng)站(不管這些內(nèi)容是寫得很糟糕，沒有意義，還是從別人那里偷來的)。

文章營銷背后的理念在當今世界是沒有意義的，你的高質(zhì)量的內(nèi)容需要是原創(chuàng)的，并展示專業(yè)知識、權威和可信賴性。

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