博客秒收錄工具復(fù)盤微博三年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了什么微博改變了什么

新浪微博

即使是那些依靠單點突破成功的產(chǎn)品，在今天也不得不將微博的平臺生態(tài)視為正統(tǒng)。

本文轉(zhuǎn)自首席發(fā)言者(微信ID：shouxifayanzhe

微博于2021年4月17

日正式美國，之后的一年里，彼時四大門戶的微博大戰(zhàn)也基本宣告結(jié)束，搜狐微博、騰訊微博相繼停止運營，而網(wǎng)易更是直接關(guān)閉了微博功能，四國軍棋很終剩下了新浪微博一家。

盡管如此，因為微信的崛起，微博的并未被所有人看好。但令人意外的是，三年之后微博卻逆勢崛起，其市值也超越社交媒體的鼻祖Twitter。那么以這三年為一個節(jié)點周期，讓我們來復(fù)盤一下這三年，究竟移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了什么?而微博又改變了什么?

社交需求升級，微博緊貼需求變化

此前曾各路自媒體都一致認為，微信會徹底取代微博。但三年后再來觀察發(fā)現(xiàn)，微博非但沒有被取代，其社交媒體的馬太效應(yīng)反而更加明顯。

這三年整個移動互聯(lián)網(wǎng)并非一成不變，尤其在社交領(lǐng)域這種變化更加明顯，技術(shù)條件的升級讓意見領(lǐng)袖與粉絲之間有了更多互動的方式，例如短視頻、直播、知識問答、知識付費等等，催生出了各種機會，也造成了知乎live、分答、得到、快手、映客、陌陌、faceu等各路產(chǎn)品的崛起，當(dāng)然很大的收割者還是微博。

微博擁有很多的意見領(lǐng)袖以及其粉絲關(guān)系，因此理論上和內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品功能微博都能做。而微博牢牢抓住了每一次的風(fēng)口，長文、視頻和直播等發(fā)布工具，打賞、付費問答、付費閱讀等功能都在合適的時間點上線，建立起了更深度的社交關(guān)系，護城河就此建立。

這也讓微博在社交媒體方面沒有了任何對手，而在此基礎(chǔ)之上又可以展開更多的業(yè)務(wù)。

此外，目前也是碎片化閱讀的時代，而微博本身就是信息流產(chǎn)品，并且其把握著用戶海量的瀏覽數(shù)據(jù)，關(guān)系鏈數(shù)據(jù)，因此其入局內(nèi)容分發(fā)，上線愛好信息流，則是順理成章之事，而這一業(yè)務(wù)也將給微博帶來更多估值的想象空間。

視頻與直播，已成社交主流

三年前依然是圖文內(nèi)容的天下，而隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和智能手機的普及，越來越多的用戶熱衷于用視頻以及直播來展示自己，而粉絲也更愿意使用視頻來觀看，國內(nèi)國外皆是如此。

Facebook在2021年日均播放已經(jīng)達到了1

億小時，其副總表示未來五年內(nèi)Facebook將會成為一家純視頻公司，而Snap當(dāng)天就飆升至330

億美元，所有一切均是投資人對于短視頻社交未來的看好。

而國內(nèi)則更是如此，陌陌和微博都成為短視頻的很大受益者，而微博的受益很大，根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率持續(xù)回升達37.1%，去年這一數(shù)據(jù)為33.5%。

反觀Facebook和Snap的成功，都說明了一件事，短視頻和直播要想成功必須依靠于開放社交平臺，才能夠為擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頭部大V沉淀出高質(zhì)量粉絲，繼而形成良性循環(huán)。而這一點放到國內(nèi)來看也唯獨微博具有這個能力。

此外，又由于直播屬于獨占資源，尤其是媒體和版權(quán)機構(gòu)的直播，會在固定時間內(nèi)對用戶的注重力形成壟斷。這就使微博獲得了獨家內(nèi)容優(yōu)勢。比如今年與央視春晚、

315晚會的合作，在直播上都進行創(chuàng)新，315

晚會更是開創(chuàng)了社交平臺與電視互動直播的信訪室。通過這種合作，微博的直播內(nèi)容與其他平臺形成明確差異化，也是用戶使用率回升的關(guān)鍵之一。

大V格局改寫，垂直類中小V全面崛起

三年前與三年后，大V格局也已經(jīng)發(fā)生了相當(dāng)大的變化。早期的微博非常依靠明星大V，在平臺發(fā)展初期這很有利于快速提升用戶規(guī)模。但隨著用戶規(guī)模的增長，僅靠頭部明星大V的內(nèi)容生產(chǎn)能力，顯然無法滿足用戶的消費需求。因此，對垂直領(lǐng)域中小V的扶持也就水到渠成。

經(jīng)過過去幾年的努力，現(xiàn)在微博上開放運營的垂直領(lǐng)域已經(jīng)有50

多個。以中小V為主力的垂直領(lǐng)域，使微博上形成了無數(shù)個以愛好為節(jié)點的社交關(guān)系網(wǎng)。這也大大降低了微博對明星大V的依靠，形成了更加穩(wěn)定的社交生態(tài)。

此外，中小V的崛起也和微博的下沉戰(zhàn)略互相推動。根據(jù)《2021

微博用戶發(fā)展報告》顯示，二、三線城市用戶已占據(jù)微博整體用戶的半壁江山，四線及以下用戶占比達30%。這些來自低線城市的用戶，一方面有能夠成為微博可以培養(yǎng)的潛在中小V，另一方又是中小V重要的內(nèi)容消費者和付費用戶。

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