百度離別“百度一下，你就知道”舊時代，迎來“有事搜一搜，沒事看一看新時代”。

近日，細心的用戶發(fā)現(xiàn)百度靜靜改變了自己的品牌宣傳語，“手機百度”的名稱也去掉了“手機”直接改為“百度”APP。而與之相對應的是，百度對外的表述也將“全球zui大的搜索引擎平臺”改為“國內(nèi)zui大的新聞資訊平臺”。從搜索到信息流，手機百度雄起勢頭逐漸延伸，用戶使用時長增長達30%。

據(jù)百度副總裁沈抖曾透露：百度信息流月活用戶超6億、日均閱讀量提升相對去年提升105倍、其中短視頻日均播放量提升169倍，成為國內(nèi)zui大的新聞資訊平臺。

此外，百度Q4財報顯示，百度2021年第四季度營收為235.56億元，與上年同期相比增長29%，其中移動營收占比76%;年度總營收為848億，同比增長20%。

這無疑表露出了百度在移動端的Z點發(fā)力。手bai正式更名為“百度”后，百度旗下其他產(chǎn)品的流量與之徹底打通了。

搜索為節(jié)省用戶找到所需，信息流為用戶打發(fā)時間，前者滿足用戶剛需的“目標型流量”，后者提升用戶留存時長和沉浸深度的“愛好型流量”。從搜索收入到信息流收入，百度或?qū)⒊尚侣勝Y訊行業(yè)zui大贏家。

“有事搜一搜，沒事看一看”，百度App新標語體現(xiàn)了手機百度正以搜索+信息流的產(chǎn)品特色挺進超幾App之列，其中搜索為節(jié)省用戶找到所需(savetime)，信息流為用戶打發(fā)時間(killtime)，前者滿足用戶剛需的“目標型流量”，后者提升用戶留存時長和沉浸深度的“愛好型流量”。

信息流之zhongZ“殺時間”的當屬短視頻。手機百度在V10.0之后首頁第二欄上線了獨立品牌“好看視頻”頻道，首頁“推薦”也增加了短視頻的份量。百度副總裁沈抖曾在百度世界大會上表示，百度信息流月活用戶超6億、日均閱讀量提升相對去年提升105倍、其中短視頻日均播放量提升169倍，成為國內(nèi)zui大的新聞資訊平臺。

短視頻的觀看門檻比文字鏈接第、解讀更生動，與網(wǎng)絡(luò)長視頻相比萃取了出色部分，內(nèi)容消耗的頻次提升，更適合移動端碎片化傳播環(huán)境，在百度App熱門短視頻閱讀量破baiw、平均過w的較為平常，用戶活躍度也明顯提升。

從搜索收入到信息流收入，百度Q4財報彰顯了手機百度在未來廣曠的發(fā)展空間，在信息流之爭zhong，手機百度無疑將在核心業(yè)務基礎(chǔ)上與行業(yè)巨頭們展開一場游刃有余的戰(zhàn)爭。

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