雖然搜索引擎營(yíng)銷從1994年到現(xiàn)在只有十幾年的歷史，但它的技巧現(xiàn)在已經(jīng)相對(duì)成熟，它的形式已經(jīng)從免費(fèi)發(fā)展到今天的完全免費(fèi)。但是，每一種形式都是在前一種形式的基礎(chǔ)上簡(jiǎn)單地發(fā)展起來(lái)的，更適合商業(yè)發(fā)展的需要。

使用搜索引擎營(yíng)銷有幾種常見(jiàn)方式：

(1)免費(fèi)登錄分類目錄這是很傳統(tǒng)的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)方法。方法是企業(yè)登錄搜索引擎網(wǎng)站，在搜索引擎中免費(fèi)注冊(cè)自己企業(yè)網(wǎng)站的信息，搜索引擎將企業(yè)網(wǎng)站的信息添加到分類目錄中(如上述免費(fèi)登錄和注冊(cè)搜狐網(wǎng)站引擎的方法)。如今，免費(fèi)登錄分類目錄的方式已經(jīng)不能滿足實(shí)踐的需要，將逐漸退出網(wǎng)絡(luò)實(shí)施階段。

(2)搜索引擎優(yōu)化(SEO)，也叫網(wǎng)站優(yōu)化。在優(yōu)化網(wǎng)站本身后，它符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，進(jìn)而獲得更好的搜索引擎排名。更正確地說(shuō)，真正的搜索引擎優(yōu)化不僅要符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，還要符合用戶的搜索習(xí)慣。搜索引擎優(yōu)化后，網(wǎng)站不僅要獲得好的搜索引擎排名，還要獲得更多的商機(jī)和利益。

(3)收費(fèi)登錄目錄非常類似于原來(lái)的免費(fèi)登錄方式，這是一種只需支付一定費(fèi)用就可以完成的搜索引擎營(yíng)銷方式。

(4)關(guān)鍵詞廣告是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷的一種形式，也可以稱為搜索引擎廣告、付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等。自2002年以來(lái)，它一直是在線廣告中增長(zhǎng)很快的在線廣告形式。當(dāng)用戶使用某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容將呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面上。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其功能優(yōu)于一般的網(wǎng)絡(luò)廣告，所以發(fā)展迅速。

(5)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名是百度在中國(guó)首次推出的一種按功能付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)方式。在企業(yè)注冊(cè)了一定數(shù)量的關(guān)鍵詞后，該服務(wù)的實(shí)施信息將首先出現(xiàn)在相應(yīng)的網(wǎng)民搜索結(jié)果中。每次招聘一個(gè)潛在的公司，企業(yè)只需要支付3美分的很低成本。競(jìng)價(jià)排名是授權(quán)營(yíng)銷的產(chǎn)物，它使人們主動(dòng)上門，只有需要的用戶才能看到競(jìng)價(jià)排名的實(shí)施信息，因此競(jìng)價(jià)排名的實(shí)施作用具有很強(qiáng)的針對(duì)性；其次，競(jìng)價(jià)排名是根據(jù)功能來(lái)支付的，它是根據(jù)對(duì)企業(yè)的替代訪問(wèn)次數(shù)來(lái)收費(fèi)的。不收取參觀費(fèi)用，因此企業(yè)可以敏感地控制實(shí)施和資金投入，投資回報(bào)率高。

(6)內(nèi)容定向廣告是關(guān)鍵詞廣告搜索引擎營(yíng)銷形式的進(jìn)一步延伸。廣告載體不僅是搜索引擎搜索結(jié)果的網(wǎng)頁(yè)，還延伸到服務(wù)伙伴的網(wǎng)頁(yè)。

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