打開百度網頁版或APP，映入眼簾的就是百度的推薦信息流廣告。這些廣告大都圖文并茂，有一定故事性，讓人忍不住一睹為快。

信息流廣告有原生性的特點，比較符合用戶的閱讀體驗，能將廣告信息巧妙融入到上下文內容中，廣告即內容。信息流廣告出現在百度首頁推薦信息流中可稱為百度首頁廣告，那么，百度首頁廣告費用是多少？投放條件是什么呢？下面具體分析。

百度首頁廣告，其實就是展示在百度首頁及百度貼吧等百度自有流量平臺首頁中的廣告。百度首頁廣告可分為競價信息流廣告和合約信息流廣告兩種，均展示在百度首頁的第一廣告位和第二廣告。

（1）競價信息流廣告

競價信息流廣告按照CPC（點擊計費）購買，展示不收取費用，競價廣告屬于效果投放廣告。點擊費用取決于廣告關鍵詞的質量度和出價。關鍵詞的熱度越高、競爭對手出價越高，點擊費用越高。相反，巧妙選擇高質量的關鍵詞有助于降低廣告成本，提高廣告展示率。

（2）合約信流廣告

合約信息流廣告按照CPT（時長計費）或CPM（千次展示計費）保量購買。

①CPT廣告按天購買刷次，不支持定向，有強曝光、獨占性的優點。CPT計費信息流廣告展示在百度首頁底部通欄、百度文庫首頁、百度貼吧底部通欄。這種廣告類型保證展現位置，不保證效果。

②CPM廣告指在百度固定廣告位展現廣告，保證展現量，強化廣告的曝光價值。CPM廣告支持定向，便于企業進行差異化營銷。

從上面的分享可以知道，百度首頁廣告的廣告類型不同，收費標準有所區別。競價廣告的費用是不能正確預知的，合約廣告的費用要根據企業對廣告的需求而定，根據合約支付廣告費用。

企業具有基本的資質材料，如營業執照、ICP備案、尤其行業資質證實等就可以在百度開通廣告賬戶進行百度首頁廣告的投放。三種不同的首頁廣告類型分別對應企業的不同訴求，下面的因素會影響企業選擇百度首頁廣告。

比較適合企業進行精準推廣，關鍵詞與企業的產品、品牌有強聯系，點擊的用戶多為潛在目標用戶。

比較適合大中企業發布新產品或舉行大型活動時采用的宣傳推廣模式。

綜合上述內容，我們了解到百度首頁廣告的分類、收費和投放的影響因素，希望大家能有一個更清楚的熟悉。

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