兩周前，有關(guān)百度競價排名機制的整改正式開始，而在今日，百度推廣在其官方微博公布了階段性整改效果：自5月23日起，百度搜索結(jié)果全面實現(xiàn)每頁面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%。此前，百度推廣標識已全面更換為「商業(yè)推廣」字樣并設(shè)置浮標突出風險和保障體系提醒。

百度的強硬舉措并非只是說說而已

此前，網(wǎng)信辦牽頭的調(diào)查組曾在整改要求中明確表示，很晚在2021年5月31日，「對商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標識，并予以風險提示；嚴格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁面不得超過30%。」

對于這兩條硬性要求，百度先后于5月17日和5月23日提前兌現(xiàn)承諾。自5月17日開始，百度搜索結(jié)果頁面的推廣提示全部更改為更為醒目的「商業(yè)推廣」字樣，并且明顯區(qū)別于其他區(qū)域顏色，同時設(shè)置浮標風險提示：「本搜索結(jié)果為商業(yè)推廣信息，請注重可能的風險。百度推出網(wǎng)民權(quán)益保障計劃，登錄搜索有保障。」

而在僅僅一周后，百度再次表示，自5月23日夜間開始，百度搜索結(jié)果全面實現(xiàn)每頁面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%，每頁推廣信息數(shù)量也已實現(xiàn)很多不超過4條。此外，本次整改中，百度還將針對醫(yī)療、藥品、保健品、食品四大行業(yè)的商業(yè)推廣采取更加嚴格的審查機制。

百度的強硬整改舉措并非只是說說而已，而這一舉措后的百度似乎也讓人看到了谷歌的影子。我們知道。自谷歌誕生以來，這家以「不作惡」著稱的搜索巨頭對搜索廣告上歷來都比較克制。百度此次向谷歌看齊，在用戶體驗上也足以對標谷歌。而這也從這也從側(cè)面印證了李彥宏「用戶至上，犧牲收入在所不惜」的決心。

回歸簡單的百度或?qū)⒌贡菩袠I(yè)變革

不得不說，百度的整改頗有點「壯士斷腕」的決心。要知道在此次如此嚴厲的整改之后，百度所能展現(xiàn)的廣告位數(shù)量少了很多，這直接導致的影響就是「百度推廣的收入下降」，短期內(nèi)對百度的影響可以說非常大。由于百度80%左右的營收都來自于廣告，資本市場對百度未來營收增長開始產(chǎn)生擔憂。事實上早前網(wǎng)信辦要求百度整改的消息傳出來后，百度的股價一段時間內(nèi)都陷入了低谷。

但這種影響現(xiàn)在看來只是短時間的，自13日之后，百度股價已經(jīng)連續(xù)多日上漲，截止24日晚間，當日百度股價上漲3.62%。在高盛近期發(fā)布的一份研報中表示，「整改后的百度搜索將擁有一個更好的用戶體驗，用戶忠誠度也將會有顯著提升。而從百度的歷史來看，此類事件往往都會使投資者獲益。」而此前，匯豐銀行、瑞銀等投行機構(gòu)也發(fā)布了研報，給予百度買入評級，匯豐給出的目標股價為240美元。

競價排名風波確實給百度帶來了不少困擾，這家公司確實也迫切需要重新思考出一種更加合理的廣告商業(yè)模式。但對整個行業(yè)來說，百度的整改或許會徹底倒逼整個行業(yè)的變革。早前，360和搜狗曾借助百度陷入風波之時，先是360放棄一切消費者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)，后是搜狗公布推出「搜狗明醫(yī)」，并牽手微軟推出英文和學術(shù)搜索，這兩家公司成功吸引了眾多媒體和網(wǎng)友的目光。

而就目前的國內(nèi)搜索引擎而言，除百度外，還沒有任何一家搜索引擎提出過「限制商業(yè)推廣信息數(shù)量占比」的言論。但當面對商業(yè)利益和用戶體驗之間的取舍之時，我們很難不去選擇前者。要知道即便前兩天搜狗牽了微軟的手，也沒有對限制商業(yè)推廣信息條數(shù)之多。以搜索關(guān)鍵詞『旅游』為例，百度的推廣鏈接數(shù)為3個，360是6個，而自詡要做高端搜索的搜狗則是8個。

百度對搜索引擎商業(yè)推廣信息條數(shù)的限制，將會在很大程度上提升整個中國搜索引擎市場的用戶體驗。而作為中文搜索引擎市場絕對領(lǐng)頭羊的百度率先改革，這勢必會給360和搜狗帶來強大的壓力。百度的調(diào)整并非只是簡單響應(yīng)了網(wǎng)信辦的整改要求，其背后對整個行業(yè)的影響或許將會更大長遠。

長期利好將會加快百度轉(zhuǎn)型速度

長久以來，我們經(jīng)常會批評百度因為賺錢太輕松，而忽略了早前的初心和用戶的利益。但「亡羊補牢，為時不晚」，百度或許可以借此來完善其搜索的體驗，同時嘗試更多維的商業(yè)化探索。從長遠來看，此次整改將會規(guī)范整個搜索引擎背后的廣告市場，而作為領(lǐng)頭羊的百度自然會成為很大獲利者。

廣告位數(shù)量的損失，給百度造成的影響可能只是暫時的。雖然眼下的百度營收仍然高度依靠廣告收入，但移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，百度近些年在各個領(lǐng)域都在進行的積極布局，已然為這家公司未來的增長埋下了足夠多的縱深。

而O2O、醫(yī)療、教育、前沿科技、互聯(lián)網(wǎng)金融則將會是百度業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的發(fā)力重點。剛剛發(fā)布的季報顯示，2021年第一季度，百度糯米生活服務(wù)平臺交易份額已至23.3%，在O2O領(lǐng)域交易額和地位的上升，這將轉(zhuǎn)化為百度在移動端的優(yōu)勢，以及從中長期的收入和盈利增長引擎。

百度在教育和醫(yī)療領(lǐng)域的布局同樣值得關(guān)注，目前百度醫(yī)生正在著力打造醫(yī)療全流程服務(wù)，百度醫(yī)生掛號服務(wù)已累計掛號近500萬人次，同時為5000萬用戶提供了服務(wù)。百度教育的百度傳課項目合作學校已經(jīng)超過一萬所，課程總數(shù)超過5萬節(jié)，百度文庫合作學校超過10萬所、文檔資料近1.5億份，教育類文檔超過5500萬份。

而在百度前沿技術(shù)布局方面，憑借早前的技術(shù)積累，百度在無人駕駛、人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域都領(lǐng)先于國內(nèi)的其他互聯(lián)網(wǎng)公司。互聯(lián)網(wǎng)金融在百度內(nèi)部則被當成的第四級，百度錢包的激活用戶已達6500萬，這也將幫助百度實現(xiàn)金融服務(wù)屬性升級。

忽然想到南征北戰(zhàn)的幾句歌詞，或許這很符合百度當下的心理寫照。「在一開始，當初我還是一個天真而又愛哭的孩子。十年之后，終于才明白，只要全力以赴就無所謂失敗。轉(zhuǎn)眼間，一切都已改變，新的起點新的世界就在眼前。受過傷，也流過了眼淚，為了夢想瘋狂這一次又怎樣？奔跑吧，驕傲的少年。」

曾經(jīng)的百度想要創(chuàng)造一個美好的中文搜索世界，但在商業(yè)化利益之前，它曾短暫迷失了。魏澤西、血友病、盜版吧……百度經(jīng)歷了很多波折，但回歸初心之后將會迎來一個新的起點。對百度來說，短時間的營收受到影響，犧牲部分商業(yè)利益未必不是一件好事，這會徹底重塑百度在用戶眼中的商業(yè)形象，也將加快百度向著「連接人與服務(wù)」的轉(zhuǎn)型。這未必不會重新塑造出一個新的百度，而或許從一開始，這才是百度搜索引擎應(yīng)該做的事情。

原創(chuàng)文章，天線貓：轉(zhuǎn)載自SEO

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天線貓：SEO?百度全面完成整改，搜索引擎或?qū)⒂瓉硇碌狞S金時代

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