百度可穿戴設(shè)備百度可穿戴設(shè)備研究報(bào)告健康與運(yùn)動成核心需求教程一覽

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10月底，百度可穿戴設(shè)備網(wǎng)站上線，宣告百度正式進(jìn)入可穿戴智能設(shè)備市場。在這個(gè)網(wǎng)站上，兩款與百度開放云合作的產(chǎn)品咕咚手環(huán)以及inWatch正式亮相，另外三款可穿戴智能設(shè)備顯示狀態(tài)為“研發(fā)中”。11月1日，百度發(fā)布可穿戴設(shè)備用戶需求研究報(bào)告，報(bào)告指出，90%的用戶認(rèn)知可穿戴設(shè)備，有7成以上用戶有意愿未來購買智能手環(huán)/手表，而運(yùn)動/健康監(jiān)測成為用戶對產(chǎn)品的核心需求。

據(jù)了解，百度云創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室與國際調(diào)研公司從7月開始啟動調(diào)研，此次調(diào)查用戶覆蓋一線到四線城市，經(jīng)過3個(gè)月時(shí)間，對10組大約40人20-40歲有一定經(jīng)濟(jì)購買力的用戶進(jìn)行調(diào)查，通過座談以及深度訪談兩種方式，了解用戶對可穿戴智能設(shè)備的認(rèn)知度以及需求。

四成人群聽說過可穿戴設(shè)備

在對這十組受訪人群調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，“聽說過”可穿戴設(shè)備的占到四成，其中男性對可穿戴設(shè)備的關(guān)注占到64.3%。而在用戶年齡分布中，20-24歲人群占到近一半，而受教育程度主要是在中轉(zhuǎn)/技校/職校/高中及大專，其次是大學(xué)本科。此外，月可支配收入在3000元以下的人群對可穿戴設(shè)備關(guān)注度要高，而學(xué)生群體的占比也要高于白領(lǐng)。在對可穿戴設(shè)備的認(rèn)知調(diào)查中，普遍認(rèn)為這是擁有時(shí)尚的外觀、可穿戴在身上、新鮮有趣的高科技智能化電子設(shè)備。

70%-75%左右的用戶有意愿未來購買智能手環(huán)/手表

研究報(bào)告顯示，在不考慮價(jià)格的前提下，70%-75%左右的用戶有意愿未來購買智能手環(huán)/手表，表示一定會購買的人數(shù)有50%，產(chǎn)品市場潛力較大，其中用戶更傾向于購買智能手表，而并非手環(huán)。

用戶對大廠出品的可穿戴產(chǎn)品認(rèn)知度高

盡管JawboneUP手環(huán)是2021年很熱門的可穿戴智能設(shè)備之一，但是在本次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，用戶對于可穿戴設(shè)備的認(rèn)知度是與品牌相關(guān)。蘋果iWatch雖然還是一款傳言中的產(chǎn)品，但是用戶認(rèn)知度已經(jīng)占到51.6%，其次是谷歌眼鏡、耐克手表，另外國產(chǎn)可穿戴智能設(shè)備咕咚手環(huán)以及果殼手表的用戶認(rèn)知度分別占到25.0%以及7.4%，而JawboneUP由于認(rèn)知度太低都未有進(jìn)入榜單。

運(yùn)動/健康監(jiān)測成為用戶對可穿戴設(shè)備的核心需求

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，只有時(shí)尚外觀，同時(shí)使用安全才能吸引到消費(fèi)者。同時(shí)，假如滿足生活健康、生活治理與隱私保護(hù)，運(yùn)動健身社交分享、新鮮有趣與眾不同這五點(diǎn)，會讓產(chǎn)品更具吸引力。而被訪者對可穿戴設(shè)備的好處認(rèn)知集中在健康、運(yùn)動以及社交三方面。超過40%的人對智能手環(huán)/手表的核心需求主要是運(yùn)動檢測以及健康監(jiān)測兩方面，當(dāng)然，這也是當(dāng)下可穿戴智能設(shè)備的兩個(gè)大賣點(diǎn)。

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